Vujo

Vujo er et tysk mærke inden for babypleje, som sælger sit sortiment under navnet Vujo Frischling. Produkterne er certificeret naturkosmetik uden parfume, duftstoffer og ethanol, og de er udviklet til den sarte hud hos nyfødte og små børn. Mærket tilhører LIVONDO GmbH, en virksomhed med hjemsted i Bonn [9], og blev grundlagt af Carola Lehmann. Hun arbejdede i årtier med dermatologiske produkter, før hun omsatte den erfaring til sin egen serie inden for babypleje [2].

Det, der adskiller mærket fra meget af det øvrige udbud af babypleje, er begrundelsen bag den duftfri linje. Vujo mener, at babyens naturlige duft spiller en rolle i båndet mellem forælder og barn, og at parfume i hudplejen skjuler den. Virksomheden underbygger idéen med et studie fra TU Dresden fra 2020 om børns kropsdufte som kemiske signaler mellem mor og barn. Sortimentet blev udviklet sammen med en rådgivende hudlæge og i samråd med jordemødre. Mærket er fortsat aktivt og har en egen webshop i drift i 2026.

Mærkets grundlæggerfortælling kredser om Carola Lehmann. Ifølge virksomheden specialiserede hun sig i babypleje for mere end 25 år siden, og hendes lange erfaring med at udvikle dermatologiske produkter førte til idéen om Vujo Frischling [2]. Virksomheden præsenterer hende både som fagperson og som mor. Hun beskriver sin datter, der for længst er voksen, som inspirationen til meget af det, der driver hende. I mærkets egen fortælling var hovedårsagen enkel. Lehmann ønskede en serie, som forældre kunne stole på uden kompromiser med ingredienserne, og som gav plads til nærhed mellem forælder og baby.

Vujo oplyser ikke noget lanceringsår for selve mærket. Virksomheden beskriver serien som virkeliggørelsen af en plan, der havde eksisteret længe, og siger, at idéen "25 år senere" var blevet til et færdigt sortiment, udviklet sammen med hudlæger. Lehmann er den eneste person, som virksomheden kalder grundlægger af Vujo Frischling.

På mærkets videnskabssider nævnes Lehmann under sit fulde navn, Carola Claudia Lehmann, som et af to medlemmer af dets rådgivende panel. Det andet medlem er en hudlæge, som beskrives nedenfor. Lehmann har også udviklet produkter uden for Vujo-sortimentet. Siden for jordemødre beskriver en økologisk glidegel, som hun har skabt til serien VEMAL Intim. Den er pH-tilpasset, registreret som medicinsk udstyr og beregnet til at mindske irritation efter fødslen. Den præsenteres som en separat serie og ikke som en del af Vujo Frischling.

Vujo Frischling er et varemærke, der tilhører LIVONDO GmbH, ifølge de juridiske oplysninger på mærkets hjemmeside. Her angives virksomhedens adresse i Bonn og dens registrering i handelsregistret i Bonn [9]. Carola C. Lehmann og Roland E. Lehmann står som virksomhedens administrerende direktører. Den tyske registertjeneste North Data angiver de samme to direktører og oplyser, at virksomhedens aktivitet er fremstilling og salg af sundhedsprodukter [10]. Her findes også et tidligere firmanavn, Livondo Verwaltungs-GmbH, og en periode, hvor virksomheden var registreret i Köln, før adressen blev flyttet til Bonn.

Der er ikke dokumenteret nogen søstermærker, eksterne investorer eller opkøb.

Vujo bygger sin identitet på at udelade ting. Missionen er, med virksomhedens egne ord, en serie, der holder et løfte: at babypleje bliver bedre, når man er villig til at give afkald på visse ting. Udtrykket "weniger ist mehr" (mindre er mere) går igen på mærkets sider. Den rådgivende hudlæge citeres for, at hvert ekstra stof er en mulig kilde til irritation for spædbørn, og at produkterne derfor indeholder så få ingredienser som muligt [5].

Det duftfri princip vejer tungest i positioneringen. Mærket forklarer, at babyens velkendte duft hjælper den med at orientere sig og føle sig tryg, og at duften fungerer som et kemisk signal i den tidlige relation mellem mor og barn. Vujo henviser til forskning af Dr. Laura Schäfer ved TU Dresden, offentliggjort i 2020, som belæg for, hvor stærkt børns kropsdufte understøtter det tidlige bånd [3]. Parfume skjuler ifølge virksomheden den naturlige duft, og ved at give afkald på den bliver "øjeblikke af ægte nærhed" ikke dækket til. Sloganet "Natürlich. Aus Liebe." (Naturligt. Af kærlighed.) opsummerer den følelsesmæssige indramning.

Et andet ræsonnement handler om allergirisikoen. Vujo påpeger, at duftstoffer hører til de mest almindelige årsager til kontaktallergi fra kosmetik, og at EU's regler kræver, at producenter angiver 26 særligt relevante duftallergener hver for sig på emballagen. Fordi babyens hudbarriere endnu ikke er færdigudviklet, trænger sådanne stoffer lettere dybere ned i huden, ifølge virksomheden [7].

Mærket anvender samme tankegang på andre ingredienser, der ofte findes i babyprodukter. På siden om duftfri hudpleje opremser det flere, som det helt giver afkald på: parfumer, visse alkoholer, æteriske olier og planteekstrakter, som det beskriver som allergifremkaldende, for eksempel calendula (morgenfrue) og kamille. Ethanol bruges ifølge virksomheden ofte som konserveringsmiddel eller som opløsningsmiddel for æteriske olier og planteekstrakter. På en babys hud trækker den fugt ud og svækker hudens beskyttende syrekappe. Vujo oplyser, at det ikke bruger ethanol og i stedet benytter milde konserveringsmidler, der forekommer i naturen og som også er godkendt i fødevarer.

Mærkets bredere liste over det, der udelades, omfatter mineralolier, syntetiske duftstoffer, silikoner, parabener, PEG og mikroplast. Alle produkter beskrives som veganske. Virksomheden siger også, at produkterne er fri for kendte kontaktallergener og for allergifremkaldende duftstoffer, farvestoffer og konserveringsmidler efter kriterierne fra DAAB, det tyske allergi- og astmaforbund.

Vujo henvender sig lige så meget til fagfolk som til forældre. En særskilt side henvender sig direkte til jordemødre og indledes med, at naturkosmetik er blevet anbefalet i efterplejen efter fødslen i mere end 20 år. Virksomheden siger, at jordemødre i hele Tyskland anbefaler Vujo Frischling, og den tilbyder prøvepakker til hjemmebesøg efter fødslen samt særlige vilkår for fødeklinikker.

Sortimentet er lille og rettet mod den daglige babypleje. Produkter, der nævnes på mærkets hjemmeside, er en duftfri babyolie, en body lotion til babyer, en ansigtscreme til babyer, en læbepomade og en kombineret vaskegel og shampoo. De findes også i sæt. Det mest fremtrædende er en startpakke, der samler alle plejeprodukterne i en lille taske med Frischling-figuren på. Et mindre gavesæt med tre plejeprodukter henvender sig til nybagte forældre. Ud over hudpleje sælger butikken babyudstyr som musselinklude og et tøjdyr i økologisk bomuld med GOTS-certificering.

Mærkets illustrerede univers er en del af produkternes identitet. En figur ved navn Frischling Paul optræder sammen med en flok dyrevenner, blandt andet et rådyr, et egern, en hare, en mus, en frø, en mejse, en bi og en sommerfugl, og på hjemmesiden findes godnathistorier om dem. Virksomheden beskriver dette univers som et tegn på, hvor personligt projektet er for Lehmann og hendes team.

På den videnskabelige side oplyser Vujo, at produkterne udvikles og følges op af et dermatologisk rådgivende panel. Panelet ledes af hudlægen Prof. Dr. med. Rolf-Markus Szeimies, det navn der bruges på mærkets forside, om os-side, filosofiside og videnskabssider [2]. Siden for jordemødre kalder den samme hudlæge Prof. Dr. med. Markus Szeimies [8]. Ifølge mærket støttede Szeimies udviklingen af sortimentet og er fortsat rådgiver for virksomheden. Med udgangspunkt i hans praksis oplyser Vujo, at omkring to tredjedele af alle babyer har problemer med tør hud, og siger, at produkterne er udviklet til at modvirke fugttab og hjælpe huden med at opbygge sin egen beskyttende barriere.

Virksomheden beskriver også den hud, produkterne er udviklet til. Ifølge Vujo er en babys hud tre til fem gange tyndere end en voksens og op til fem gange mere gennemtrængelig, med en beskyttende syrekappe, der ikke er fuldt udviklet de første år. Mærkets rådgivningssider anbefaler at bruge så lidt produkt som muligt, at bade babyen to til tre gange om ugen og at kontakte jordemoder eller børnelæge, hvis tørhed eller rødme varer ved.

Påstande om test har en central plads i mærkets præsentation. Vujo oplyser, at alle produkter er testet dermatologisk på sart babyhud af uafhængige institutter og har vist sig at blive meget godt tolereret, og at testinstituttet Dermatest gav sortimentet karakteren "meget god" [6]. Virksomheden tilføjer, at hver batch kontrolleres for sig, testes dermatologisk og godkendes til salg, og at alle produkter fremstilles i Tyskland under streng kvalitetskontrol.

### Certificeringer

Vujo Frischling bærer NATRUE-mærket for natur- og økokosmetik og V-Label for veganske produkter [6]. Mærket beskriver NATRUE som en international nonprofitorganisation med hjemsted i Bruxelles, der fastsætter og kontrollerer standarder for naturkosmetik. Ifølge Vujo kræver NATRUE-certificeringen en minimumsandel af naturlige og naturnære ingredienser. Den udelukker syntetiske farve- og duftstoffer, petroleumsbaserede ingredienser, silikoner og genteknologi samt dyreforsøg i hele forsyningskæden, også for enkelte råvarer. Vujo tilføjer, at en stor andel af ingredienserne kommer fra certificeret økologisk landbrug, og beskriver dem alle som naturbaserede.

Emballagen står i centrum for mærkets miljøudsagn. Vujo oplyser, at alle tuber er lavet af én enkelt type plast, hvilket gør dem fuldt genanvendelige [4]. Flaskerne er, hvor det er muligt, lavet af biobaseret plast fra sukkerrørsethanol, mærket med I'm green, eller af genanvendt materiale. Foldekartonerne kommer fra FSC-MIX-certificeret skovbrug. Virksomheden beskriver valgene som en begyndelse og siger, at ansvaret begynder med emballagen. Produktionen foregår i Tyskland.

På forsiden oplister Vujo flere publikationer under overskriften "kendt fra": jordemodertidsskriftet Deutsche Hebammen Zeitschrift, modebladet InStyle, forældremagasinerne Eltern og Leben & erziehen samt graviditetsmagasinet Luna mum. Mærket linker ikke til specifikke artikler, og der er ikke dokumenteret nogen priser.

Vujo er aktivt. I 2026 driver virksomheden en egen webshop med aktuelle produkter og priser og sender inden for Tyskland og til Østrig [1]. Den vigtigste kanal er direkte salg gennem webshoppen, understøttet af anbefalinger fra jordemødre. Mærket har også konti på Instagram, Facebook, YouTube og Pinterest under navnet Vujo Frischling.