VT Cosmetics

VT Cosmetics er et sydkoreansk hudpleje- og makeupmærke med base i Gangnam-distriktet i Seoul. Mærket nåede et bredt internationalt publikum først gennem makeup-samarbejder med K-pop-gruppen BTS og senere gennem sin Reedle Shot-serie af serummer til mikronåling derhjemme, som spredte sig viralt på nettet i midten af 2020'erne. Navnet forklares af virksomheden som en forkortelse for "In-Vogue and Timeless" [1].

Kilderne er uenige om, præcis hvornår mærket startede. En version af mærkets historie placerer kosmetikvirksomheden VT Cosmetics i 2014, mens selve selskabet dateres til 2019, da VT Cosmetics blev lagt sammen med GMP, en producent af laminering og filmtryk grundlagt i 1986, og det sammenlagte selskab tog navnet VT [9]. Mærkets egen side angiver ikke noget grundlæggelsesår.

Efter sammenlægningen i 2019 opererer virksomheden under selskabsnavnet VT GMP Co., Ltd., som på det tidspunkt oplyste, at den ville fokusere på forretningerne inden for kosmetik og underholdning [9]. GMP, partneren i sammenlægningen, var grundlagt i 1986 som producent af lamineringsmaskiner og film.

VT bygger sin hudpleje op omkring tanken om, at de fleste produkter ikke trænger ind i huden, og positionerer sine produkter som en måde at nå ud over overfladen på. Den udtalte mission er "Skincare Must Go Beyond the Surface", og virksomheden beskriver sin tilgang som at styrke hudens grundlæggende modstandskraft til at komme sig efter hverdagens påfrestninger frem for at behandle problemer reaktivt [2]. Ved siden af det fremstiller mærket sig som en kombination af trenddrevet stil og det, man kalder tidløs skønhed.

Mærkets centrale serie er Reedle Shot-sortimentet, en gruppe serummer bygget på det, VT kalder Cica Reedle, beskrevet som en patenteret syrefri spikelteknologi. Spikler er mikroskopiske nålelignende partikler, der skal åbne kanaler i hudens yderste lag og føre aktive ingredienser dybere ned. Serien er gradueret efter styrke og brugsfrekvens, fra den daglige Reedle Shot 100 over Reedle Shot 300 hver tredje dag og den ugentlige Reedle Shot 700, med en mildere Reedle Shot 50 til begyndere og varianter rettet mod følsomhed, fugt, hudstruktur og mørke pletter.

En anden hjørnesten er PHYTO PDRN, en plantebaseret version af PDRN, som VT udvinder af koreansk ginseng i stedet for den laksebaserede form, der er mere almindelig i kategorien. Virksomheden oplyser, at dette veganske PDRN giver 5,5 gange bedre optagelse end laksebaseret PDRN [2]. Andre tilbagevendende ingredienser i hudplejen er centella asiatica, hyaluronsyre, kollagen, tranexamsyre og grøn propolis. VT oplyser, at der anvendes plantebaseret PDRN udvundet af koreansk ginseng, hvilket beskrives som en vegansk formel [4].

Who What Wear UK anmeldte Reedle Shot 100, hvor den assisterende skønhedsredaktør Shawna Hudson kaldte den "a game-changer" og beskrev den som en prisvenlig hjemmeversion af koreansk flydende mikronåling, der konkurrerer med klinikbehandlinger, som koster langt mere [6]. Anmeldelsen placerede produktet inden for de bredere glass skin- og flydende mikronåling-tendenser, der kommer fra Sydkorea.

Mærket fik tidligere bred synlighed gennem BTS. VT Cosmetics lancerede en färgkorrigerende compact med SPF 50 i et første samarbejde, fulgt i oktober 2018 af en fyldigere makeup-kollektion med læbestift, foundation og tinted CC-cream, dekoreret med BT21-avatarerne skabt sammen med LINE Friends [7][8]. På tidspunktet for den kollektion bemærkede omtalen, at mærket endnu ikke leverede til USA [7].

VT sælges gennem et bredt netværk med flere kanaler. I Sydkorea omfatter det taxfree-aktører som Lotte, Shilla og Hyundai, forhandleren Olive Young og fem fysiske mærkebutikker i Seoul. Internationalt når mærket Asien, Nord- og Sydamerika, Europa og Oceanien via forhandlere og markedspladser som YesStyle, Stylevana, iHerb og Amazon-butikker i flere lande [3].

Mærket er aktivt. Reedle Shot-serien blev anmeldt af redaktionel presse og solgt gennem mange internationale butikskanaler i 2024, og moderselskabet fortsætter med at bygge sine PDRN- og Reedle Shot-tilbud ud [6].