Voesh New York

Voesh New York er en amerikansk skønhedsvirksomhed, der blev grundlagt i juli 2013 af Vera Oh og Joseph Choi [1]. Den begyndte inden for professionel spapleje med pakkede pedicuresæt til engangsbrug og har siden opbygget en forbrugerlinje, der positioneres som veganske, rene krops- og hudplejeprodukter. Virksomheden drives under det juridiske navn VOESH CORP og markedsfører sig som "Voesh New York". Virksomheden er fortsat aktiv med et e-handelssite, en igangværende kampagne i 2026 og friske redaktionelle omtaler.

Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som en blanding af professionel spaviden og koreansk hudpleje, sammenfattet i sloganet "K-Beauty Skincare for the Body" ("K-beauty-hudpleje til kroppen"). Dens erklærede overbevisning er, at "din krop fortjener samme omsorg som dit ansigt".

Voesh blev grundlagt af Vera Oh og Joseph Choi, der mødtes som kolleger i en elektronikvirksomhed [2]. Før de startede mærket, konstruerede Oh tunge maskiner hos Samsung, mens Choi arbejdede med indkøb og drift og senere ledede et stort team som general manager. Ifølge redaktionelle kilder startede mærket hjemmefra ved et enkelt fælles skrivebord i Roslyn, New York [2].

Navnet kombinerer "VO" for Vera Oh, "E" for det franske et ("og") og "SH" for Josephs kælenavn fra barndommen, Yoshi [1].

Grundidéen voksede ud af problemer, som parret observerede i neglesaloner: hygiejne, krydskontaminering og ujævn dosering. Som svar besluttede de at skabe pakkede pedicuresæt til engangsbrug, bygget på det, virksomheden kalder en vegansk, dyreforsøgsfri og ren tankegang.

Mærkets tidlige vækst blev drevet af dets Pedi in a Box-sæt. Ifølge virksomheden blev der solgt mere end en million enheder på under tre år, og i 2018 havde produktet passeret 15 millioner enheder [2]. I 2022 rapporterede virksomheden over 50 millioner solgte Pedi in a Box-enheder og mere end 15 millioner par af sine kollagenhandsker og -sokker [1]. Voesh fejrede sit tiårsjubilæum i juli 2023.

Med tiden forskød forbrugersortimentet sig fra professionelt manicure- og pedicuretilbehør mod krops-, bruse-, hånd- og fodpleje med koreansk hudpleje som ramme. Det oprindelige professionelle sortiment ligger nu hovedsagelig på en separat professionel afdeling, voeshpro.com, mens voesh.com bærer kropsplejelinjen til forbrugere.

Moderselskabet bag Voesh New York fremgår ikke af de tilgængelige kilder; virksomheden drives under den juridiske enhed VOESH CORP. Der er ikke dokumenteret opkøb eller søstermærker.

Der er en vis uoverensstemmelse om virksomhedens placering. Redaktionel dækning placerer grundlæggelsen i Roslyn, New York [2], og virksomheden markedsfører sig som "Voesh New York". Nogle forhandleroplysninger beskriver den dog som baseret i New Jersey [3]. Virksomhedens eget site angiver ikke autoritativt en nuværende hovedkontorsby, så grundlæggelsen i New York er den bedst belagte af de to oplysninger.

Voesh præsenterer egenomsorg som hverdagens "me-time" — med virksomhedens egne ord noget, der skal føles "enkelt, effektivt og behageligt". Virksomheden oplyser, at hver formel er "ren, vegansk og bygget på koreansk hudplejeinnovation", og beskriver sin ingrediensfilosofi som ren og "etisk fremstillet", uden "fyldstoffer, uden kompromiser". En redaktionel profil rapporterer, at mærket udelader mere end 1.680 fyldstoffer og andre uønskede ingredienser, som findes i typiske spaprodukter [2].

Forbrugersortimentet læner sig op ad velkendt K-beauty-sprog med referencer til glass skin-æstetikken og nævner ingredienser som avocadoolie, grøn te og vandmelonekstrakt.

Voeshs mest kendte produkt er Pedi in a Box, et spa-pedicuresæt i flere trin, som blev en klassiker på professionelle spaer. Virksomhedens kollagenhandsker og -sokker — perforeret ved fingerspidser og tæer til manicure- og pedicurebrug — er også langlivede signaturprodukter. Den nuværende forbrugerlinje indeholder produkter som Gua Sha Body Cleansing Bar, en Resurfacing Sugar Scrub, kropsbalsam og Vitamin C-brusefiltre.

I centrum for det nyere sortiment står Baechu Biome, som virksomheden beskriver som et egenudviklet koreansk vegansk probiotisk kompleks [4]. Ifølge Voesh bygger teknologien på baechu — kinakål fra Sydkoreas Taebaek-bjerge — der fermenteres og derefter indkapsles ved hjælp af liposomal levering. Virksomheden siger, at komplekset hjælper med at styrke hudens barriere og genbalancere dens mikrobiom. Virksomheden har flere amerikanske brugsmodelpatenter, der dækker dens behandlingsprodukter og metoder, med endnu en ansøgning, der angives at være patentanmeldt [5].

Voesh oplyser, at dens produkter er 100 % veganske og dyreforsøgsfri, dermatologisk testet og fri for parabener og gluten [2]. Om bæredygtighed siger virksomheden, at den bruger materialer som aluminium, genanvendelig og genopfyldelig emballage, FSC-certificeret papir og sojabaseret trykfarve, samtidig med at den reducerer brugen af ny plast [6]. Ingen tredjepartscertificeringer (som Leaping Bunny eller Vegan Society-mærker) forekommer på virksomhedens værdiside.

I 2026 kårede ELLE Gua Sha Body Cleansing Bar til Best Travel-Ready K-Beauty Body Care i sine First Class Beauty Awards [7]. Samme måned fremhævede Byrdie Resurfacing Sugar Scrub blandt sine redaktørvalg som et hudforberedende trin før selvbruner. Virksomheden oplyser, at den distribueres til mere end 100.000 spaer i over 30 lande, med forhandlere som Target, Rite Aid, Urban Outfitters og Vitamin Shoppe [1].

Voesh New York er aktiv. Virksomhedens e-handelssite kørte en kampagne ind i juni 2026, omtalerne i ELLE og Byrdie er dateret til april 2026, og patentporteføljen omfatter en nyligt indleveret, endnu ikke bevilget ansøgning.