VITAYES

VITAYES er et tysk hudplejemærke med hovedsæde i Frankfurt am Main, som drives af virksomheden Petra GmbH [4]. Mærket sælger vegansk, resultatorienteret hudpleje direkte til forbrugeren via egne webshops og eksterne kanaler og er bedst kendt for Instant Ageback, en løftende creme, der markedsføres med fokus på synlige korttidseffekter. Virksomheden placerer sig i krydsfeltet mellem naturlige ingredienser og laboratorievidenskab, med udvikling og produktion i Tyskland.

Kilderne er uenige om, hvornår mærket blev lanceret. Virksomhedens egen hjemmeside angiver 2017 i Frankfurt am Main som grundlæggelsesår [2], mens en profil i German Business Awards fra 2021 beskriver det som grundlagt i 2015 [12]. Virksomhedsoplysningerne for den juridiske enhed Petra GmbH er ældre end begge datoer, hvilket kan forklare forskellen mellem det registrerede selskab og lanceringen af selve VITAYES-mærket.

Ifølge virksomheden blev VITAYES skabt for at kombinere naturen med moderne videnskab og for at udvikle hudpleje, der både er effektiv og bæredygtig. Den tanke går igen i det offentlige materiale: produkter, der beskrives som rene formuleringer, udviklet og fremstillet i Tyskland og bygget op omkring synlige resultater. Virksomheden sammenfatter det med de tilbagevendende sætninger "Clean Ingredients, Real Results" og sloganet "Look good, feel good."

Virksomheden oplyser, at et internt forsknings- og udviklingsteam står bag formlerne, og markedsfører sig over for voksne over 30 år, der søger anti-aging-resultater uden invasive indgreb [12]. Produkterne ligger i et mellemprissegment inden for indie-kategorien og sælges primært direkte til forbrugeren.

Mærkets debut- og mest kendte produkt er Instant Ageback, en løftende creme rettet mod rynker og poser under øjnene. Markedsføringen kredser om hurtighed: Virksomheden oplyser, at cremen mindsker mørke rande og hævelse inden for omkring fem minutter, og beskriver produktet som klinisk bekræftet, selv om virksomhedens egen produktside ikke giver nogen studiedetaljer [5]. En britisk produktliste angiver den påståede effekt til op til 85 procents reduktion af dybe rynker og hævede øjne, med en varighed på op til ni timer [13]. Formlens kortvarige opstramning kobles til ingredienser som Acetyl Hexapeptide-8 (Argireline).

Ud over Instant Ageback sælger VITAYES flere hudplejelinjer. Serien b!right består af serummer med aktive ingredienser, herunder et Bakuchiol 1% + Squalan-serum, der markedsføres som et retinolalternativ, sammen med formler med niacinamid, C-vitamin og AHA/BHA. SOS-linjen positioneres som akut hudpleje, med et tea tree-oljeserum til bumser og irritation i spidsen. Perfector-linjen omfatter dag- og natpleje, herunder en SPF-dagcreme. Gennem disse linjer anvender virksomheden ingredienser som niacinamid, hyaluronsyre, bakuchiol og squalan.

VITAYES beskriver sine produkter som veganske og ikke testet på dyr og henviser til certifikater fra The Vegan Society. Virksomheden oplyser, at formlerne er fri for parabener, syntetiske farvestoffer, silikoner og mineralolier. På miljøområdet angiver den en zero waste-tilgang med genanvendelig emballage, hvor det er muligt, vandbesparende produktionsmetoder, brug af vedvarende energi og støtte til dyrevelfærdsprojekter. Virksomheden præsenterer samtlige produkter som udviklet og fremstillet i Tyskland.

Virksomheden oplyser, at dens produkter når kunder i mere end 40 lande, og rapporterer over 340.000 tilfredse kunder. VITAYES blev tildelt prisen "Most Innovative Skincare Brand 2021" ved German Business Awards, ifølge en profil i EU Business News [12]. Instant Ageback har fået en positiv bedømmelse af den tyske side Beautytestportal, som gav den fem stjerner og henviste til uafhængige test fra Institut Dermatest [11]. Instant Ageback-cremen har desuden været listet og solgt via QVC UK [14].

Mærket drives under Petra GmbH, registreret i Frankfurt am Main med handelsregisternummer HRB 85542 [4]. VITAYES fungerer som det forbrugervendte mærke for selskabet.

VITAYES er fortsat aktivt. Virksomheden driver landespecifikke webshops for Tyskland, Storbritannien og USA, og produkterne distribueres også via Amazon og QVC. Den tyske hjemmeside fortsatte med at udgive blogindhold ind i begyndelsen af 2025 og bærer en copyrightnotits for 2026, hvilket tyder på igangværende aktivitet [1].