Vitalife

Vitalife er en tysk hudplejeserie, der bygger på olivenolie og primært sælges via apoteker. Den er en forretningsenhed i IMP GmbH, en virksomhed med hovedsæde i Neuss [3], og fungerer som eget mærke for APO DIREKT, IMP's afdeling for apoteksdistribution [1]. Sortimentet er lille: en traditionel aleppo-sæbe fremstillet i Syrien, der findes både som sæbestykke og som flydende sæbe, samt en serie ved navn Olivenbutter (olivensmør) med bodycreme, ansigtscreme og et bruseprodukt.

Der er ikke offentliggjort noget stiftelsesår eller nogen grundlæggerhistorie for mærket. Vitalife sælges fortsat og præsenteres af ejeren sammen med et bredere sortiment af apoteksprodukter, men der er ikke dukket daterede lanceringer eller nyheder om mærket op siden slutningen af 2020.

Vitalife har ingen selvstændig hjemmeside. Mærket er kun synligt offentligt gennem nogle produktsider på APO DIREKT's hjemmeside, hvor det omtales som virksomhedens eget mærke ("Eigenmarke"). Navnet staves på forskellige måder: Vitalife®, VITALIFE® og, i en billedtekst på moderselskabets hjemmeside, VitaLife.

Hvornår serien blev lanceret, er ikke offentligt dokumenteret, og ingen grundlægger nævnes. Moderselskabet har været lægemiddelgrossist siden oktober 1998, men den dato gælder IMP GmbH og ikke Vitalife. Johannes Schneider angives som administrerende direktør og medejer af APO DIREKT og IMP GmbH [5]. Han beskrives ikke som mærkets grundlægger.

Vitalife tilhører IMP GmbH, der i branchemateriale hedder IMP International Medical Products GmbH og har hovedsæde i Neuss [12]. Gennem APO DIREKT forsyner IMP apoteker med sundheds- og plejeprodukter under mange navne, blandt andet hudplejemærkerne SATINA og MARDOUW, tandplejemærket Parodont og manukahonningen MELORA. Vitalife er den serie, virksomheden præsenterer som sin egen.

Moderselskabet har selv modtaget udmærkelser som virksomhed. På dets nyhedsside nævnes en liste i Financial Times over europæiske "vækstmestre" for 2017 [9], og virksomhedens hjemmeside viser udmærkelsen "Wachstumschampion" (vækstmester) fra det tyske magasin Focus for 2019 [10]. Begge gik til IMP GmbH som virksomhed, ikke til Vitalife-produkterne.

Virksomheden beskriver olivenolie som en velafprøvet del af hudplejen gennem lang tid. På produktsiderne kaldes olien en værdifuld plejende ingrediens, der hjælper tør og sprukken hud, og der står, at dens "antibakterielle virkning og mange vitaminer beskytter huden" [3]. I branchemateriale tilføjer IMP, at fedtsyrerne i olivenolie ligner hudens egne naturlige olier. Ifølge virksomheden betyder det, at olien optages godt og holder på fugten i hudens dybere lag [12].

Positioneringen hviler på apotekskanalen snarere end på en mærkeidentitet rettet mod forbrugerne. Produkterne beskrives som apotekskvalitet og kan bestilles enten direkte fra APO DIREKT eller via apoteksgrossister [1].

Kernen i sortimentet er Vitalife ALEPPO-sæben, et sæbestykke på 200 g, som virksomheden kalder en 100 % naturlig sæbe. Ifølge ingredienslisten består den af olivenolie (94 %) og laurbærolie (5 %) [4]. Virksomheden præsenterer den som et klassisk sæbestykke, der egner sig lige godt til hænder, krop og ansigt. En flydende variant på 500 ml, der beskrives som et traditionelt fremstillet naturprodukt fra Syrien, indeholder 20 % laurbærolie.

IMP's egen beskrivelse af, hvordan sæben fremstilles, læner sig op ad håndværkstradition. Ifølge virksomheden koges sæben flere gange "i nyt vand", og en sæbemester kontrollerer den færdige sæbe ved at "smage" på den. Sæbestykkerne stemples derefter med producentens segl og hviler i mindst ni måneder i halvåbne hvælvinger [12]. En anden branchemeddelelse oplyser, at basen er koldpresset olivenolie fra første presning, der forsæbes ved 95 °C, og at aleppo-sæber traditionelt bruges som støttende pleje ved eksem, psoriasis og børneeksem i hudfolderne [13]. Virksomheden beskriver sæben som egnet til alle hudtyper, også til små børn, fri for kunstige duftstoffer og fuldt biologisk nedbrydelig takket være sin naturlige sammensætning.

Nogle af sæbens produktpåstande går længere. På produktsiden står der, at dens pH på 8 til 9 "stimulerer kroppen til at udskille syre og giftstoffer gennem huden" [4]. Der offentliggøres ingen dokumentation for dette sammen med produktet.

Den anden del af sortimentet, Olivenbutter-serien, består af tre produkter: en bodycreme på 500 ml, en ansigtscreme på 75 ml med vitamin E og et bruseprodukt på 500 ml. Vitalife mærker serien som "dermatologisk testet", men der offentliggøres ingen testrapport på produktsiderne [4]. Ifølge mærket indeholder produkterne ingen animalske ingredienser og ingen farvestoffer. Ansigtscremen beskrives som fri for mineral- og silikoneolier, mens bodycremen og bruseproduktet siges at være uden petroleumsbaserede ingredienser. I modsætning til aleppo-sæben har Olivenbutter-produkterne parfume på ingredienslisten. Vitalife oplyser, at ansigtscremen giver huden "et ungdommeligt, friskt og sundt udseende".

Der er ikke dokumenteret certificeringer fra tredjepart for noget Vitalife-produkt.

Vitalife er aktivt. I 2025 præsenterede APO DIREKT's forside stadig serien som virksomhedens eget mærke, og hele sortimentet var listet med tyske apoteksvarenumre og vejledende cirkapriser [1]. Den dokumenterede distribution går via tysk apoteksgrossisthandel og direkte bestilling fra APO DIREKT.

Der er ikke offentliggjort nye produkter eller nyheder om mærket dateret senere end november 2020. I praksis består mærkets aktivitet i dag i at holde et etableret sortiment til salg snarere end at udbygge det.