Victorinox

Victorinox er en schweizisk producent, der blev grundlagt i 1884 i Ibach i kantonen Schwyz, og som uden for skønhedsverdenen er bedst kendt for den schweiziske hærkniv [1]. Forbindelsen til parfume stammer fra parfumeserien Victorinox Swiss Army, et selvstændigt, schweizisk produceret forretningsområde, som virksomheden driver ved siden af sine knive, bestik, ure og rejsekufferter. Virksomheden er fortsat aktiv: den opererer i mere end 120 lande, og parfumeserien lancerede en ny duft, Quartz, i 2024.

Virksomheden ejes hverken af en familie eller en investor, men af to fonde — Victorinox-Stiftung, der ejer 90 procent, og Carl und Elise Elsener-Gut Stiftung, der ejer de resterende 10 procent [6]. Denne struktur holder ejerskabet knyttet til stifterfamiliens arv frem for til eksterne aktionærer.

Virksomheden begyndte som et knivmagerværksted, der blev åbnet af Karl Elsener I i Ibach-Schwyz med støtte fra hans mor, Victoria [3]. I 1897 patenterede Elsener "Original Swiss Officer's and Sports Knife", produktet der skulle blive kendt over hele verden som den schweiziske hærkniv [3]. De følgende årtier gav virksomheden sit navn i etaper. I 1909 blev varemærket "Victoria" taget i brug til minde om Elseners mor, og emblemet med kors og skjold blev registreret som varemærke. I 1921, efter at rustfrit stål — "inox", fra det franske acier inoxydable — kom i brug, kombinerede virksomheden "Victoria" og "inox" og fik dermed navnet Victorinox [6]. Det juridiske navn Victorinox AG kom i 1979.

Elseners tidlige år var tæt knyttet til den schweiziske hær. I 1891 grundlagde han en sammenslutning af schweiziske knivmagermestre og leverede den første større leverance af soldaterknive til hæren. Patentet på den schweiziske hærkniv i 1897 forankrede virksomhedens identitet for det kommende århundrede.

I 2005 opkøbte Victorinox Wenger SA, den længe etablerede schweiziske kniv- og urproducent i Delémont, og blev dermed eneleverandør af multifunktionsknive til den schweiziske hær, samtidig med at varemærket Wenger blev bevaret i porteføljen [6].

Parfumeforretningen er et senere kapitel, og kilderne er uenige om, hvornår den begyndte. Flere parfumedatabaser daterer den første Victorinox-duft, Swiss Army, til 1997 [7], mens Wikipedia oplyser, at "Victorinox i 2018 markedsførte en parfume under navnet 'Swiss Army'" [6]. Årstallet 1997 afspejler den dokumenterede første lancering; henvisningen til 2018 ser ud til at beskrive en senere begivenhed snarere end seriens ophav. Serien er siden vokset til mere end to dusin lanceringer, med Quartz, der kom i 2024.

Victorinox ejes af fonde. Victorinox-Stiftung ejer 90 procent, og Carl und Elise Elsener-Gut Stiftung ejer 10 procent [6]. Købet af Wenger SA i 2005 er fortsat det mest bemærkelsesværdige opkøb i virksomhedens historie.

Virksomheden beskriver sig selv som "grundlagt på integritet og familieværdier" og henviser til "en stabil arv, en kompromisløs hengivenhed over for schweizisk præcision og et konsekvent fokus på kvalitet og innovation" [1]. Bæredygtighed nævnes blandt kerneværdierne [1]. For parfumeserien specifikt oplyser Victorinox, at duftene "indfanger Schweiz' unikke essens, fra den friske bjergluft og det krystalklare vand til byernes uophørlige innovation og sofistikering", og beskriver dem som "omhyggeligt komponeret med egen schweizisk ekspertise". Virksomheden markedsfører parfumesortimentet under devisen "From the makers of the original Swiss Army Knife".

Victorinox' virksomhed spænder over fem kategorier — schweiziske hærknive og værktøj, bestik, ure, rejsekufferter og personaliseringstjenester — med knivpatentet fra 1897 som sin definerende innovation.

Parfumeserien Victorinox Swiss Army drives adskilt fra værktøjsforretningen, men fremstilles af virksomheden selv. Virksomheden oplyser, at "alle Victorinox-dufte er schweizisk fremstillede, fra produktudvikling til produktion". Den første duft blev udviklet af parfumøren Harry Fremont hos Firmenich, og virksomheden beskriver den med topnoter af mynte og appelsin, et hjerte af cypres og lavendel og en base af ambra.

I oktober 2018 sagsøgte Schweiz' føderale myndighed for forsvarsindkøb (Armasuisse) Victorinox for virksomhedens varemærkeregistreringer af "Swiss Army" og "Swiss Military" og krævede, at de blev trukket tilbage fra markedet [6].

Victorinox er aktivt. Virksomheden opererer i mere end 120 lande, ejes fortsat af fonde og fortsætter med at lancere parfumer, senest Quartz i 2024.