Verso Skincare

Verso Skincare er et svensk hudplejemærke, der blev grundlagt i 2013 af Lars Fredriksson [7]. Det blev bygget op omkring et eget A-vitaminkompleks, som virksomheden kalder Retinol 8, og har en bevidst enkel, forskningsdrevet tilgang: en kort liste med nøje udvalgte ingredienser frem for lange formler. Navnet er latin for "omvendt", hvilket Verso kobler til målet om at hjælpe huden med at "vende tilbage og fungere, som den engang gjorde".

Virksomheden sælger i mere end 25 lande via sin egen side, netbutikker og eksklusive stormagasiner og har siden 2020 været bakket op af det nordiske private equity-selskab eEquity [7]. Mærket er fortsat aktivt med et aktuelt sortiment og nyligt tilkomne ingredienser.

Verso blev lanceret i 2013 af Lars Fredriksson, der er grundlægger og administrerende direktør. Ifølge virksomheden voksede mærket frem af ny videnskabelig indsigt i de foryngende egenskaber ved dets A-vitaminkompleks Retinol 8. Inden Fredriksson startede mærket, lod han ingrediensen teste klinisk under opsyn af Karolinska Universitetssjukhuset i begyndelsen af 2010'erne for at bekræfte, at den virkede.

Fredriksson beskrev satsningen i ambitiøse vendinger og talte om en hensigt om at "starte og lede en hudplejerevolution" bygget på en forskningsfokuseret tankegang og en uvilje mod at gå på kompromis med kvaliteten. Hans udtalte overbevisning ligger til grund for mærkets mission: at alle bør bruge mindst ét A-vitaminprodukt i sin daglige rutine.

Verso positionerer sig omkring enkelhed. Virksomheden beskriver sine formler som minimalistiske og multifunktionelle, med få ingredienser og ingen unødvendige fyldstoffer, og sætter dokumenteret effekt over mængde. Produkterne er ordnet i et nummersystem, fra N°1 Cleanse til N°10 Hand & Body, tænkt til at gøre det enkelt at sætte en rutine sammen.

Mærket ligger i markedets premiumsegment. Den uafhængige anmeldelsesside The Dermatology Review bemærker, at Verso er blevet solgt gennem luksusstormagasiner som Barneys New York, Bloomingdale's, Nordstrom og Neiman Marcus [8], og beskriver den typiske kunde som en, der søger videnskabeligt formulerede produkter med få ingredienser, især til moden hud og aldringstegn.

Versos formler bygger på to egne teknologier. Retinol 8, et A-vitaminderivat, som The Dermatology Review identificerer som retinyl retinoate [8], beskrives af virksomheden som "otte gange mere effektivt end almindeligt retinol, samtidig med at risikoen for irriteret hud mindskes med 50 procent" — en markedsføringspåstand, der går igen på produktsiderne, snarere end et uafhængigt verificeret tal. Den anden, NEAR 1 (Niacinamidoethyl Retinoate), er et patenteret molekyle, der binder niacinamid til A-vitamin; virksomheden præsenterer det som resultatet af omkring otte års forskning og oplyser, at det kun findes i Versos eget sortiment [9].

Disse teknologier løber gennem mærkets signaturprodukter, blandt dem Super Facial Serum, Super Eye Serum, Night Cream og Daily Glow. Ved siden af sine karakteristiske A-vitaminingredienser bygger Versos katalog på niacinamid, hyaluronsyre, peptider, C-vitamin, ceramider og på det seneste exosomer. Den nordiske publikation Scandinavian MIND har rapporteret, at Versos formler blev udviklet sammen med formuleringspartnere i Italien [9].

Verso rammer delvist bæredygtighed ind gennem sin minimalistiske filosofi og mener, at rutiner bygget på færre, velfungerende produkter mindsker affaldet. Når det gælder emballage, oplyser virksomheden, at den introducerede sin første emballage i genanvendt plast (PCR) i 2022 og sigter mod 75 procent genanvendt plast. Den rapporterer også, at yderemballagen er reduceret med 14 procent, og at cellofanindpakningen er fjernet, hvilket ifølge virksomheden sparer mere end 200 kilo plast om året. Virksomheden oplyser, at den bestræber sig på at handle i tråd med FN's verdensmål for bæredygtig udvikling. The Dermatology Review bemærker, at Verso har beskrevet sig selv som cruelty-free lige siden starten [8]; ingen tredjepartscertificeringer for bæredygtighed eller cruelty-free er anført på mærkets egen bæredygtighedsside.

I januar 2020 investerede det nordiske private equity-selskab eEquity, der fokuserer på digital vækst, 30 millioner svenske kroner i Verso for at støtte global ekspansion, med Fredriksson som fortsat største ejer [7]. På investeringstidspunktet rapporterede virksomheden en omsætning på omkring 5 millioner euro, otte ansatte og 22 produkter, med distribution i mere end 25 lande, over 200 fysiske forhandlere og 50 netbutikker.

Mærkets egen side angiver ingen moderkoncern [1]. The Dermatology Review identificerer selskabet bag Verso som Selego [8]; eEquitys pressemeddelelse bekræfter en vækstandel via private equity snarere end et fuldstændigt opkøb [7].

Verso er fortsat aktivt. Siden, der sælger direkte til forbrugerne, har et aktuelt sortiment med nyligt tilkomne ingredienser som exosomer, og mærket driver den internationale distribution og den private equity-opbakning, der blev bygget op i 2010'erne, videre.