Veloide

Veloide er en finsk hårplejevirksomhed med base i Helsinki, der fokuserer på lette produkter til hovedbund og hår, udviklet til fint nordisk hår. Virksomheden drives gennem aktieselskabet Veloide Lifestyle Oy, som blev registreret den 15. juni 2023 [9]. Selskabet sælger sit eget sortiment direkte online og blev bredere kendt i Finland, blandt andet via sociale medier, hvor hovedbundsolien spredte sig på TikTok.

Selskabet blev grundlagt af Vera Theresia Nettebrock, der er administrerende direktør og bestyrelsesformand [9]. Veloide er fortsat en ung virksomhed på ét enkelt marked: de anførte forhandlere ligger alle i Finland, og virksomheden kører løbende kampagner og produktlanceringer fra sin egen webshop.

Veloide voksede ud af et personligt behov. Ifølge et grundlæggerinterview, som Lyko udgav i 2025, udviklede Vera Nettebrock mærket efter at have kæmpet med at finde naturlig og effektiv pleje til fint nordisk hår, der let bliver fladt [7]. Hun har fortalt, at idéen tog form midt i debatter om hovedbundspleje på sociale medier, og at hendes fars opmuntring fik hende til at bygge noget selv.

Nettebrock beskriver en gennemtænkt udviklingsproces: at arbejde med specialister om opskrifterne, køre flere runder med test, prøve produkterne på sig selv før produktion og tilføje laboratorietest og emballagedesign [7]. Hun har udtalt, at hun foretrækker hovedbundsplejende, fugtgivende ingredienser som glycerin, aloe vera og jojobaolie, og at rosmarinolie havde den tydeligste effekt på hendes eget hår.

Veloides sortiment kredser om pleje af hovedbund og hår. Det mest kendte produkt er hovedbundsolien Hair ASAP, sammen med produkter som en Scalp SCRUB, en Scalp RELAX-behandling, en MILKY plejende spray og flerpakningssæt som The Must Have Trio. Selskabet har også lanceret et samarbejdssæt med Edla.

Selskabet positionerer Hair ASAP som en hovedbundsolie til brug før vask, bygget på en kort liste med planteolier — jojoba som base sammen med rosmarin, lavendel og citrongræs. På sine produktsider tilskriver Veloide hver ingrediens en bestemt rolle: jojoba til næring, rosmarin til at stimulere hårvæksten, lavendel til at berolige og citrongræs til at støtte en sund hovedbund. Selskabet oplyser også, at olien balancerer hovedbundens naturlige olieproduktion, så håret holder sig rent længere. Selskabet markedsfører sortimentet som »100 % naturligt« [1], og en finsk vegansk skønhedsblog, der anmeldte olien i 2025, beskrev den som helt naturlig og fri for silikoner [8].

Veloide oplyser, at produkterne er lavet til nordisk hår — hår, der ofte bliver fladt og har brug for let, men effektiv pleje. Selskabet præsenterer sit arbejde som styret af værdier som ansvar, indenlandsk produktion og naturlighed [6].

Ud over sin egen webshop sælges Veloide via en række finske kanaler: skønhedsforhandlerne Lyko og Cocopanda, stormagasinet Sokos, flere apoteker og et stort antal fritstående saloner rundt om i landet [4]. Alle anførte forhandlere ligger i Finland. I Lyko-interviewet fortalte Nettebrock, at hun valgte forhandleren, fordi mærkerne var enige om kvalitet og tilgængelighed, og hun pegede på langsigtede ambitioner om international ekspansion [7].

Dækningen er primært kommet fra finske medier. Lykos magasin udgav et grundlæggerinterview i maj 2025 [7], og den veganske skønhedsblog Rabbit Glow anmeldte Hair ASAP-olien i september 2025 og kaldte den nærende og blødgørende [8]. Anmeldelsen beskrev produktet som »den mest virale hårolie« på sociale medier, især på TikTok [8].

Veloide er aktiv. Webshoppen kørte levende kampagner og solgte nye produkter ved den seneste gennemgang, og selskabets regnskab viser hurtig tidlig vækst med en omsætning, der steg fra omkring 150.000 euro i 2024 til 597.000 euro i 2025 [9]. Selskabet indberettede to ansatte og er stadig grundlæggerledet [9]. Distributionen er fortsat begrænset til Finland, selvom grundlæggeren har signaleret internationale ambitioner.