veg-up

veg-up er et naturligt, økologisk og vegansk kosmetikmærke, der fremstilles af Laboratoires BeWell, et lille håndværksbaseret kosmetiklaboratorium i Serravalle i Republikken San Marino. Virksomheden blev grundlagt i 2007 af Angelita Della Bella [5], og veg-ups forbrugerlinje af bio-vegansk makeup blev lanceret nogle år senere på messen Biofach i Nürnberg i 2016 [5]. Mærket omfatter ansigtspleje, kropspleje, makeup, hårpleje og faste renseprodukter og positionerer sig omkring det, virksomheden kalder "clean and conscious beauty".

Mærket er stadig aktivt og driver en egen webshop ved siden af moderlaboratoriets professionelle virksomhed. Formlerne bærer økologiske og veganske certificeringer, og virksomheden fremhæver håndlavet fremstilling og emballage med lav miljøpåvirkning.

Laboratoires BeWell blev startet i 2007 i San Marino af Angelita Della Bella [5][1]. Ifølge ugeavisen Il Ponte i San Marino havde Della Bella arbejdet som leder inden for branchen for skønhedsudstyr fra 2000; da hun fandt det marked mættet, gik hun over til fremstilling og startede laboratoriet for at lave naturlig professionel kosmetik [5]. I de tidlige år leverede virksomheden til saloner, spa og skønhedsprofessionelle, og pressen beskrev et lille team på omkring ti personer, der dækkede logistik, rådgivning, administration, salg og forskning [5].

Navnet veg-up hører til virksomhedens forbrugerrettede linje af bio-vegansk makeup og hudpleje, som blev lanceret på Biofach 2016, en international messe for økologiske produkter i Nürnberg [5]. Formlerne blev dengang beskrevet som bygget på plantebaserede aktive ingredienser og vand, uden syntetiske opløsningsmidler, syntetiske dufte, silikoner og petroleumsderivater [5].

Mærkets oprindelse strækker sig over to nabolande. Laboratoriet og hovedkontoret ligger i Republikken San Marino, i Serravalle [1], mens den emballage, virksomheden vælger, beskrives som fremstillet i Italien [1]. Virksomhedens base er San Marino; henvisningen til "made in Italy" gælder emballagematerialet, ikke virksomhedens beliggenhed.

veg-up ejes og fremstilles af Laboratoires BeWell. Samme laboratorium driver også en professionel business-to-business-linje under navnet BeWell Green, rettet mod spa og skønhedssaloner. Della Bella udpeges som virksomhedens grundlægger og leder både i mærkets egne kanaler og i reportagen i Il Ponte [5].

Virksomheden beskriver sit arbejde som "en perfekt forening mellem videnskab og natur". veg-up beskriver sit ideal som "clean and conscious beauty, en grøn formel og bæredygtig emballage" og oplyser, at man udelukkende vælger naturlig, økologisk og helt vegansk kosmetik. Formuleringen ledes af Dr. Federica Giuzio, som virksomheden beskriver som kosmetolog, farmaceut og æstetisk kirurg, og som er videnskabelig chef for alle produkter. Ved siden af planteekstrakter, marine aktivstoffer og andre naturlige ingredienser oplyser virksomheden, at formlerne også bruger patenterede og højtydende molekyler, med det erklærede mål at opnå en effekt, der respekterer hudens fysiologi.

veg-up-sortimentet spænder over flere kategorier: ansigtspleje (rens, serum, cremer, olier og masker), kropspleje, makeup, hårpleje, solpleje og faste kosmetikprodukter. Signaturprodukter og bestsellere, som mærket fremhæver, er blandt andet en kropsindpakning med fosfatidylkolin mod cellulite, et brunende Terracotta-produkt, en solaktivator med aloe og betacaroten, en concealer i kompaktform og en volumengivende lip gloss.

Linjerne bærer to certificeringer: AIAB, en italiensk standard for økologisk kosmetik, og VeganOK, som attesterer fraværet af animalske ingredienser [1]. Virksomheden oplyser, at produkterne er 100 % veganske og fri for GMO, petrolatum, paraffiner og parabener [1]. Om dyreforsøg sagde Della Bella til Il Ponte: "Jeg har aldrig testet på dyr, heller ikke tidligere" — en henvisning til det forbud mod dyreforsøg, som San Marino indførte i 2007 [5].

veg-up beskriver en fremgangsmåde med lav miljøpåvirkning i både fremstilling og forsendelse. Virksomheden oplyser, at alt fremstilles i hånden i laboratoriet, uden forurenende industrielle processer. Til emballage oplyser man primært at bruge genanvendt og genanvendeligt karton eller PET, og til forsendelse oplyser man at beskytte bestillingerne med majsbaserede fyldpuder og papirfyld, med tape helt af papir.

I 2016 offentliggjorde Il Ponte, en ugeavis i San Marino, en reportage med titlen "Cosmetica, la bellezza targata BeWell" (af Melania Rinaldini), som portrætterede laboratoriet og dets bio-veganske veg-up-linje [5].

Mærket er aktivt. Det driver en egen webshop direkte til forbrugeren med aktuelle produkter, og moderlaboratoriet fortsætter med at virke inden for den professionelle kosmetikkanal.