Valera

Valera er en schweizisk producent af professionelle hårstylingapparater — hårtørrere, glattejern og hårklippere — med hovedsæde i Ligornetto i kantonen Ticino i det sydlige Schweiz. Det er forbrugermærket fra Ligo Electric SA, virksomheden som familien Soresina har bygget op, og rødderne går tilbage til et lille hårtørrerværksted, der blev grundlagt i 1955 [1][2]. Virksomheden drives fortsat i familieregi og markedsfører aktivt sine nuværende produktlinjer. Virksomheden beskriver sig selv som en specialist, der kun fremstiller hårstylingværktøj, ikke husholdningsapparater generelt.

Virksomheden præsenterer Valera som "70 years of history, 70 years of innovation" (70 års historie, 70 års innovation) og markerer et jubilæum i 2025 knyttet til startåret 1955.

Historien begynder i Milano, hvor den 30-årige Gustavo Soresina i 1955 startede for sig selv i kælderen under et gårdhus. Han gav satsningen navnet SOREL og fremstillede hårtørrere og små elektriske apparater, blandt andet for andre etablerede mærker [3]. Hans kone Helga stod for bogholderiet, mens han havde ansvaret for produktion og forretningsudvikling.

Deres to sønner kom senere ind i firmaet: Claudio i 1976, med ansvar for produktion, forskning og udvikling samt it, og Flavio i 1978, med fokus på markedsføring og forretningsudvikling.

I 1978 ledte familien efter et sted at bygge en større fabrik og flyttede til den schweiziske kanton Ticino. Der grundlagde de Ligo Electric SA i Ligornetto, nær Mendrisio, og produktionen fortsatte i et nyt anlæg [3]. Ligo Electric er fortsat moderselskabet bag navnet Valera.

Gustavo Soresina døde i november 2023, 99 år gammel. Hans sønner Claudio og Flavio Soresina har fortsat med at drive virksomheden [5].

Valera ejes af Ligo Electric SA, den schweiziske enhed, som familien Soresina grundlagde i 1978 [3]. Virksomheden er forblevet i familien i tre generationer og beskæftiger ifølge et virksomhedskatalog mellem 51 og 200 personer [6].

Valera positionerer sig snævert som en specialist i hårpleje. I ord, der tilskrives Flavio Soresina: "We are specialists in hair care. We create only products dedicated to the world of hairstyling, not appliances in general" (Vi er specialister i hårpleje. Vi skaber kun produkter til hårstylingens verden, ikke apparater generelt). Virksomheden rammer sit fokus ind om "healthy, shiny, beautiful hair as well as well-being, safety and sustainable development" (sundt, skinnende, smukt hår samt velvære, sikkerhed og bæredygtig udvikling).

Budskabet læner sig kraftigt op ad den schweiziske oprindelse — sloganet "Made in Switzerland. With passion" (Made in Switzerland. Med passion) og udtryk som "Swiss Hair Specialists" (Schweiziske hårspecialister) og "Valera, Swiss Hair Tools since 1955" (Valera, schweiziske hårværktøjer siden 1955). Virksomheden oplyser, at den kombinerer "traditional Swiss quality values with the passion for innovation" (traditionelle schweiziske kvalitetsværdier med passionen for innovation).

Det nuværende sortiment kredser om professionelle hårtørrere, hvoraf flere bærer en "AI"-betegnelse — heriblandt Regenera AI og Repair AI, ved siden af modeller som Quantum Digital, Selex Digital og Nexus Digital. Det omfatter også et Colorcare 3D-glattejern og en Profilo-hårklipper, med produkter grupperet efter hårtype, som farvet eller sensitivt hår.

Valera fremsætter flere miljøpåstande om sin virksomhed i Ligornetto. Virksomheden oplyser, at dens solcelleanlæg producerer el svarende til 230 % af den energi, den forbruger, og at den kun bruger vedvarende el [4]. Den oplyser, at mere end 70 % af produktkomponenterne er nemme at genanvende, og at den kildesorterer over 75 % af sit affald. På det sociale plan oplyser virksomheden, at den opfylder den etiske handelsrevision SMETA 2P, og fremhæver langvarige leverandørforhold, med oplysning om at mere end 90 % af leverandørerne har arbejdet med den i over 15 år [4].

Fagpressen har omtalt mærkets internationale vækst: Modern Salon skrev om Valeras ekspansion til USA [8].

Valera er aktivt. Det er en veletableret, familiedrevet schweizisk apparatproducent under Ligo Electric SA, som i øjeblikket markedsfører nye produktlinjer og holder sine sociale kanaler i live. Den seneste synlige aktivitet er fra 2025 omkring budskabet om 70-årsjubilæet.