Unleashia

Unleashia er et sydkoreansk makeup-brand, der blev grundlagt i 2019 og har base i bydelen Yongsan-gu i Seoul [1]. Det er et vegansk, PETA-certificeret beauty-brand bygget op omkring glitter og looks med høj glans, og det drives af Rare Atelier Co., Ltd [1]. Navnet kombinerer "unleash" og "utopia" og beskriver ifølge virksomheden et rum, der opløser grænsen mellem virkelighed og ideal, hvor kunderne kan udtrykke deres sande jeg. Siden lanceringen har brandet spredt sig via sociale medier og fået fodfæste blandt TikTok-brugere — i en sådan grad, at en K-beauty-forhandler beskrev det som et "glitter hotspot".

Virksomheden er fortsat aktiv: I 2024 og 2025 fortsatte den med at udbygge sit sortiment af ansigts- og cushion-produkter, og den nuværende forside viser aktuelle produkter som den niende udgave af Glitterpedia-paletten [10].

Unleashia blev lanceret i Sydkorea i 2019 [5]. Virksomhedens e-handelslicens, der er registreret i Seoul samme år, stemmer overens med stiftelsesåret. Virksomheden præsenterer navnet som en blanding af "unleash", i betydningen at slippe reaktioner og følelser løs, og "utopia", en tilstand af fuldkommenhed [2]. Personerne bag brandet er ikke offentligt navngivet; Rare Atelier Co., Ltd angiver Eunyoung Choi som administrerende direktør, selv om virksomheden ikke udpeger hende som brandets grundlægger.

Unleashia arbejder primært med makeup og dækker kategorierne øjne, læber og ansigt. Brandet er mest kendt for glitter, og signaturproduktet er Glitterpedia Eye Palette, en palette med flere nuancer, der kombinerer matte finisher, shimmer og glitter, og som er udkommet i flere udgaver. Andre tilbagevendende produkter er Dazzle Lip Tints og Get Loose Glitter Gel. På det seneste har virksomheden udvidet sortimentet med ansigtsprodukter, og en linje med cushion foundation blev anmeldt og solgt internationalt i 2024 og 2025 [10].

Virksomheden beskriver sig selv som et vegansk beauty-brand med "festivalattitude", hvor makeup ses som personlig fornøjelse og selvudfoldelse frem for en fast norm. En forhandlerbeskrivelse sammenfatter formålet som at "opmuntre den enkelte til at udtrykke sit sande, farverige jeg ud over samfundets skønhedsnormer" [6]. Unleashia bygger sine udtalte værdier op om tre idéer, som virksomheden kalder Self-Driven Satisfaction, Glocal Individualism og Setting Culture [2]. Missionen, sådan som den formuleres på brandets side, er, at glitteret skal lade hverdagen nydes "som en glædesfyldt festival", sammenfattet i sloganet "Be Dazzle in Unleashia!"

Unleashia beskriver sig selv som vegansk og cruelty-free og er registreret hos PETA [5]. Ifølge virksomheden og dens forhandlere er sminken formuleret uden parabener, sulfater eller ftalater. En særlig påstand gælder glitteret: Virksomheden oplyser, at den bruger biologisk nedbrydeligt glitter udvundet af regenereret papirmasse i sine øjenprodukter, sammen med miljøvenlig emballage, og angiver et mere langsigtet mål, som den kalder "Completely Eco".

Brandets omdømme er primært vokset via sociale medier og uafhængige K-beauty-anmeldere, der gang på gang har fremhævet Glitterpedia Eye Palette som en viral favorit [5][7]. Virksomhedens egen presseliste nævner omtale i de koreanske udgaver af magasiner som Vogue, Allure, Marie Claire og W, alle dateret til 2020 [3]. Der blev ikke fundet selvstændig omtale fra store amerikanske skønhedsmedier; dokumentationen af brandet er koncentreret om koreanske magasinudgaver, K-beauty-forhandlere og nichede anmelderblogs.

Unleashia sælges gennem en række internationale K-beauty-kanaler frem for via en enkelt forhandler, heriblandt Amazon, YesStyle og Stylevana [7]. Produkterne fremstilles i Sydkorea [8].

Unleashia er et aktivt brand, der drives selvstændigt. Selv om presse- og projektsektionerne i webshoppen ikke er blevet opdateret siden 2020, er produktaktiviteten fortsat: Nye ansigtsprodukter kom i 2024 og 2025, og den nuværende forside fremhæver aktuelle lanceringer [10]. Brandet distribueres fortsat internationalt gennem K-beauty-forhandlere.