Under Your Skin

Under Your Skin er et svensk clean beauty-brand, der blev grundlagt i 2016 af mor og datter Christina og Lovisa Hahn [7]. Virksomheden fremstiller hår-, hud- og kropspleje baseret på en egen standard for "hormonsikkerhed", hvor færdige produkter testes for hormonel aktivitet i stedet for blot at gennemgå ingredienslister, og profilerer sig med plantebaserede formler fremstillet i Sverige. I 2022 købte det amerikanske investeringsselskab Tenth Avenue Holdings en majoritetsandel, og virksomheden fortsætter driften under eget navn med en USA-baseret adm. direktør, der tiltrådte i 2024 [8].

Brandet har sit udspring i en personlig helbredsmæssig problemstilling. Ifølge virksomheden udviklede grundlæggeren Lovisa Hahn en hormonel ubalance i tyverne, hvilket fik hende og hendes mor, Christina, til at gennemgå de syntetiske ingredienser i dagligdags kosmetik og udvikle mildere, giftfri hår- og hudpleje. Denne grundfortælling rammer ind i, hvordan Under Your Skin beskriver sit formål: "skønhed designet til sikkerhed – for din krop og for det vand, den skylles ud i." Branchepressen angiver virksomhedens grundlæggelsesår som 2016 [8]; et supplerende uddrag fra en pressemeddelelse placerer starten mere præcist i oktober 2016.

Under Your Skin spænder over hårpleje, hudpleje og kropspleje samt kits og pakker. Blandt de navngivne produkter er Density Drops Serum, Powder Dry Shampoo, Leave In Conditioner samt kombinationssæt som Clean Detox Kit og Density Kit. Virksomheden fremhæver plantebaserede nøgleingredienser, heriblandt Capilia Longa – et stamcelleekstrakt fra gurkemeje – kokos, marietidselekstrakt, gederamsekstrakt, pinkberry og aloe vera. Den udtalte positionering ligger, med virksomhedens egne ord, "i krydsfeltet mellem hormonsikkerhed, plantestamcelleteknologi og pleje af hovedbund og hud."

Brandet bærer påstande om at være vegansk, cruelty-free, parabenfrit og sulfatfrit (frit for SLS og SLES) og oplyser, at det bruger "100 % PCR-plast og glas i emballagen" af hensyn til genanvendeligheden. Produkterne fremstilles i Sverige, og virksomheden oplyser, at ingredienserne er biologisk nedbrydelige, og at råvarer indkøbes så tæt på den svenske produktion som muligt for at begrænse klimaaftrykket. Under Your Skin er blevet distribueret online og har ifølge dækningen omkring opkøbet været til stede på eksklusive hoteller rundt om i Nordeuropa, med en planlagt entré på det amerikanske marked fra 2023 [7].

En central del af brandets positionering er det, virksomheden kalder et pejlemærke for hormonsikkerhed. I stedet for kun at vurdere ingredienslister arbejdede virksomheden sammen med uafhængige toksikologer om at evaluere færdige produkter. Under Your Skin samarbejdede med Research Institutes of Sweden (RISE) om at lave toksikologiske risikovurderinger, hvor formlerne blev analyseret for hormonel aktivitet, kræftfremkaldende egenskaber, bioakkumulering og biologisk nedbrydelighed med OECD-anerkendte metoder [8]. Virksomheden oplyser, at alle testede produkter levede op til kravene, og rapporterer ingen kendte hormonforstyrrende stoffer, ingen kræftfremkaldende stoffer, lav persistens i miljøet og fuld biologisk nedbrydelighed inden for 28 dage.

Under Your Skin oplyser også, at virksomheden forbyder mere end 2.100 ingredienser, hvilket holdes op mod de omkring 1.300, der er begrænset i Europa, og det betydeligt mindre antal, der reguleres i USA. Adm. direktør Eileen O'Donoghue beskrev tilgangen således: "Clean beauty-branchen stopper ofte ved sortlister over ingredienser. Vi ville have beviser på produktniveau" [8].

I 2022 købte Tenth Avenue Holdings, LLC, et USA-baseret selskab, en majoritetsandel i Under Your Skin, hvilket blev rapporteret sammen med en investering på 12 millioner dollar [8]. Kilderne er enige om måneden, men uenige om den præcise dag: BeautyMatter daterer handlen til den 17. september 2022, mens meddelelsen fra PR Newswire er dateret den 28. september 2022 [6][7] – en forskel, der stemmer med afstanden mellem en offentliggørelse og en gennemførelse. På tidspunktet for opkøbet fortsatte Lovisa Hahn som adm. direktør; Tenth Avenues med-adm. direktør Joel Citron beskrev handlen som en fælles vision om "at opbygge en virksomhed med varig værdi."

Under Your Skin er fortsat et aktivt brand, selvom ejerskabet har ændret sig. Efter opkøbet i 2022 gik grundlæggernes majoritetsandel over til Tenth Avenue Holdings, og i april 2024 blev Eileen O'Donoghue – tidligere aktiv i mundpleje- og personlig pleje-brandene Hello og Tom's of Maine – udnævnt til adm. direktør [8]. Virksomheden har fortsat med at udgive indhold og drive sit hormonsikkerhedsprogram, med indlæg i sin wellness-journal dateret ind i 2026.