Und Gretel

Und Gretel er en Berlin-baseret naturkosmetikvirksomhed, der fremstiller certificeret farvekosmetik og hudpleje. Den blev grundlagt af makeupartisten Christina Roth og markedsføringsspecialisten Stephanie Dettmann, som ønskede at bygge bro over det, de så som en langvarig kløft mellem naturlige ingredienser og professionel makeupydeevne. Sortimentet er certificeret efter standarder for naturkosmetik og er positioneret i den øvre del af markedet.

Virksomheden daterer sin lancering til den 17. januar 2015 [2]; visse forhandleroplysninger angiver 2014 [8], et årstal der svarer til udviklingsperioden før lanceringen og en pris, som linjen vandt, inden den kom i handlen. Mærket drives fortsat selvstændigt og er aktivt, med kampagner og lanceringer af refills i 2025 og ind i 2026 [1].

Christina Roth havde arbejdet som makeupartist inden for mode, film og reklame, og hun fandt ikke, at de naturprodukter, der dengang fandtes på markedet, levede op til kravene i hendes arbejde. "Jeg fandt ikke på markedet det, jeg havde brug for til mit arbejde", sagde hun til Der Tagesspiegel [7]. Hun begyndte at udvikle en linje i Berlin, først sammen med en tidligere partner, og slog sig senere sammen med sin nabo Stephanie Dettmann, der havde en baggrund inden for markedsføring. De to brugte omkring fem år på at udvikle produkterne, før de nåede markedet.

Navnet spiller på brødrene Grimms eventyr. Ifølge Dettmann skal det lede tankerne hen på at "træffe den rigtige beslutning for sig selv intuitivt" [5]. Flere af produkterne bærer middelhøjtyske navne — TAGAROT betyder for eksempel "daggry".

I 2014, inden salget var begyndt, vandt linjen førsteprisen for bedste makeup ved Beauty Challenger Awards på kosmetikmessen "Beyond Beauty" i Paris [7]. Mærket blev lanceret i januar året efter i konceptbutikken Andreas Murkudis i Berlin, med 11 produkter i 48 nuancer. I 2022 kom der en hudplejelinje rettet mod moden hud til.

Und Gretel bygger sin oprindelse op om en enkelt tanke: at naturlige ingredienser og høj makeupydeevne ikke behøver at være et kompromis. "Naturkosmetik og makeup — i lang tid gik de to ikke rigtig sammen", står der på virksomhedens hjemmeside. "Det var enten naturlige ingredienser eller ydeevne" [1]. De udtalte værdier kredser om sund hud, stærkt udtryk og udvalgte ingredienser, under mottoet "100 % certificeret naturkosmetik. Uden kompromiser."

Virksomheden sammenfatter sit syn på produkter som "NO BAD STUFF" og oplyser, at den undgår syntetiske ingredienser, mikroplast, parabener, silikoner, mineralolier og aluminium, og at pigmenterne kommer fra naturlige snarere end syntetiske kilder. Redaktionel omtale har placeret mærket inden for "G-beauty", en betegnelse for tyskproduceret hudpleje med naturlige, rene ingredienser, og inden for den bredere clean beauty-bevægelse [6].

Linjen spænder over makeup og hudpleje, blandt andet læbestift (TAGAROT), øjenskygger (IMBE), mascara (WINT), highlighter (VLITTER) og en CC-creme (BESTE). I stedet for syntetiske stoffer og mineralolier bruger produkterne ingredienser som carnauba- og candelillavoks, jojobaolie og sheasmør. Emballagen beskrives som inspireret af Bauhaus-traditionen og konstruktivistisk design.

Produkterne er certificeret efter standarder for naturkosmetik, heriblandt BDIH, COSMOS Natural og COSMOS Organic, og sortimentet er cruelty-free og PETA-godkendt [2]. Virksomheden og en del redaktionel omtale beskriver linjen som helt vegansk [6], selv om i det mindste én forhandlerprofil bemærker, at mange, men ikke alle, produkter er veganske [9]. Produktionen foregår i Tyskland og Italien. Gennem initiativet "Made to Stay" har mærket lagt flere linjer om — heriblandt ansigtspaletterne, IMBE-skyggerne og farvebøtterne — til genopfyldelige formater.

Und Gretel er fortsat en aktiv, selvstændigt drevet virksomhed med base i Berlin, med kampagner og redaktionelt indhold dateret til 2025 og 2026 og fortsatte lanceringer af refills [1]. Den sælger direkte via sin egen webshop og gennem tredjepartsforhandlere i Europa.