Umberto Giannini

Umberto Giannini er et britisk hårplejemærke bygget op omkring krøllet og struktureret hår. Produkterne er veganske, fri for dyreforsøg og fremstillet i Storbritannien. Mærket voksede ud af salonarbejdet hos grundlæggeren af samme navn, frisøren Umberto Giannini, og hans partner Claire Shread, som udviklede et sortiment rettet mod at arbejde med det krøllede hårs naturlige bevægelse i stedet for at style det fladt. Virksomheden er stadig aktiv med en direkte salgsbutik, en separat amerikansk forretning og forhandlere på flere markeder, heriblandt Norden.

Virksomheden beskriver sig selv som "salon-født" ("salon born"), og positioneringen kredser om krøller, sammenfattet i sloganet "curls. we get them." Ved siden af sit fokus på krøller fremstiller Umberto Giannini sig som en etisk bevidst virksomhed med B Corp-certificering og et løfte om at give en del af overskuddet til velgørende formål.

Mærket går tilbage til frisøren Umberto Giannini, der på virksomhedens hjemmeside beskrives som en britisk frisør, der er kåret til årets frisør, og hans partner Claire Shread. Ifølge virksomheden "ville de gøre tingene anderledes" i 1990'ernes æra af føntørrede frisurer og talte for et mere naturligt look, og de to besluttede at skabe et nyt sortiment af hårplejeprodukter. Shread, der i redaktionel dækning beskrives som livslang vegetar med baggrund fra kunstakademi, mødte Giannini i begyndelsen af 1990'erne i hans flagskibssalon og kom til at være med til at grundlægge og lede mærket [5].

Grundlæggelsesåret afhænger af, hvilken begivenhed der tælles. Virksomhedens egen B Corp-side oplyser, at forretningen blev grundlagt i 1988 [3], mens en reportage i Beauty Independent fra 2021 daterer hårplejelinjen til 1998 [5]. Disse beskriver forskellige milepæle: den underliggende forretning går tilbage til 1988, salonerne åbnede omkring 1990, og hårplejesortimentet under mærkenavnet blev lanceret i 1998 [5].

Umberto Giannini åbnede frisørsaloner fra omkring 1990, før skridtet blev taget ind i emballerede produkter [5]. Hårplejelinjen blev lanceret i 1998 og var ifølge virksomheden vegansk og fri for dyreforsøg allerede fra start.

Grundlæggeren Umberto Giannini døde i 2001 i en alder af 33 år som følge af komplikationer til dermatomyositis, en inflammatorisk sygdom, der rammer muskler og hud [5]. Claire Shread fortsatte med at drive forretningen og står stadig i spidsen for den.

I 2021 ekspanderede mærket til USA og kom ind hos forhandleren Target den 1. februar med produkter fra sit hårfarvesortiment Flowerology [5]. Ifølge reportagen i Beauty Independent placerede lanceringen midlertidige farvemasker og hårfarve i æske i hundredvis af Target-butikker; den var oprindeligt planlagt til 2020, men blev forsinket af pandemien [5].

Virksomhedens erklærede fokus er krøllet og struktureret hår på tværs af forskellige krølletyper, med produkter, som virksomheden siger er udformet til at "arbejde med og maksimere det krøllede hårs naturlige bevægelse." Den bredere mission, som den beskrives på virksomhedens UGiving-side, handler om at hjælpe kvinder med at føle sig bedst muligt tilpas og om at behandle adgang til hygiejne- og plejeprodukter som en grundlæggende rettighed, hvor virksomheden siger, at den sætter "mennesker og planet før profit."

Umberto Giannini fremstiller sine produkter som naturlige, og i reportagen i Beauty Independent fra 2021 blev de beskrevet som 95 % naturlige og 75 % økologiske [5]. Sortimentet spænder over curl jellies, shampooer og balsam, leave-in-balsam, mousse, curl creams, olier og serum, behandlinger og produkter til hovedbunden.

Mærkets signaturprodukter er rettet mod krøller. Dets Curl Jelly (Scrunching Jelly) beskrives af virksomheden som en storsælger og fremhæves i både forhandler- og redaktionel dækning som mærkets mest kendte krølleprodukt [6]. Andre navngivne produkter er Crème De Curl Control Cream, Curl Whip Mousse og Curly Custard.

Umberto Giannini har B Corp-certificering, en tredjepartsstandard for sociale og miljømæssige præstationer, og virksomheden siger, at det betyder, at den lever op til "de højeste standarder for social og miljømæssig påvirkning" [3]. På tidspunktet for Beauty Independent-reportagen i februar 2021 var certificeringen kun netop søgt og endnu ikke bevilget, hvilket stemmer med, at den blev tildelt samme år [5].

Virksomheden oplyser, at dens produkter er "100 % veganske, 100 % fri for dyreforsøg, 100 % af tiden" og beskriver sig som vegansk og fri for dyreforsøg siden grundlæggelsen [3]. Den siger, at dens flasker, tuber og bøtter er fuldt genanvendelige, og at den sigtede mod at bruge genanvendte eller fornybare materialer, heriblandt sukkerrør og genanvendt plast fra forbrugerleddet, i 89 % af sortimentet ved udgangen af 2021 [3]. Ifølge virksomheden er produkterne "omhyggeligt fremstillet i Storbritannien" gennem en lille gruppe britiske leverandører, de egenejede og egendrevne anlæg drives på vedvarende energi, og den lover mindst 1 % af det årlige overskud til velgørende formål.

Umberto Giannini er aktiv. Virksomheden driver et levende direkte salgssite med aktuelle kits efter krølletype, abonnementsmuligheder og nyheder, ved siden af en separat amerikansk butik, og sælges via forhandlere på flere markeder.