TRUYU

TRUYU er et britisk mærke for skønhedsværktøj og tilbehør, der sælger makeupbørster, pincetter, manicureredskaber og andre plejeprodukter til lave priser. Det voksede ud af QVS, en etableret virksomhed inden for tilbehør til personlig pleje, og tog navnet TRUYU i en rebranding omkring 2020 [1]. Virksomheden beskriver sig selv som et skønhedsværktøjsmærke fra top til tå, "designet og udviklet i Storbritannien", og indgår i Zwilling Beauty Group, skønhedsdivisionen i den tyske kniv- og værktøjsproducent Zwilling J.A. Henckels [2].

Mærket er fortsat aktivt, med et fungerende e-handelswebsted og et aktuelt produktsortiment, og distribueres i Storbritannien og Irland samt i Australien.

TRUYU fører sin oprindelse tilbage til QVS, som virksomhedens eget materiale beskriver som en mangeårig tilbehørsvirksomhed med mere end tyve års erfaring. Ifølge virksomheden er "TRUYU vokset ud af QVS og tilbyder det samme produktsortiment af høj kvalitet", og den fortæller kunder, der engang kendte det som QVS, at de "fortsat sætter pris på os som TRUYU" [3]. Webstedet angiver over to årtiers drift, men nævner intet specifikt stiftelsesår.

Skiftet fra QVS til navnet TRUYU skete gennem en rebranding, som blev håndteret af bureauet Absolute Design, der beskriver TRUYU som at have "for nylig gennemgået en rebranding fra QVS", og som et søstermærke til Tweezerman, producenten af pincetter til hjemmebrug [1]. Fornyelsen tidsfæstes til omkring 2020.

TRUYU hører under Zwilling Beauty Group, som virksomheden angiver er en division af Zwilling J.A. Henckels [2]. Zwilling Beauty Group er selv en forretningsenhed i den tyske familievirksomhed Wilh. Werhahn KG, der på TRUYUs egen politikside beskrives som "en mellemstor, internationalt aktiv familievirksomhed med over 180 års tradition", og som spænder over byggematerialer, forbrugsvarer og finansielle tjenester [4]. Inden for denne struktur er TRUYUs oplyste søstermærker Zwilling Beauty og Tweezerman, den New York-baserede pincetproducent, der har været en del af Zwilling-porteføljen siden 2004, og som dannede grundlaget for oprettelsen af Zwilling Beauty Group i 2012 [2].

TRUYU er et mærke for værktøj og tilbehør snarere end en producent af færdige kosmetikprodukter. Sortimentet spænder over makeupapplicering (børster, svampe og spejle), bryn og vipper (pincetter og vippebukkere), manicure (negleklippere, negletænger, sakse og neglebåndsredskaber), hudplejeværktøj og pedicureredskaber. Virksomheden beskriver sin opgave som at støtte mennesker "hver dag med prisvenlige skønhedsværktøjer til hjemmebrug, fra top til tå, som er praktiske, nemme at bruge og giver de resultater, vores kunder ønsker", under sloganet "Beauty starts here, with YU." [5]

Positioneringen er tydeligt rettet mod prisvenlighed. En uafhængig anmeldelse fra 2023 hos Big W i Australien beskrev TRUYU som "et prisvenligt makeupværktøjsmærke", der "ikke koster en formue", med produkter fra omkring 6 australske dollar og basisredskaber vurderet som "helt sikkert pengene værd" [6]. Mærket kører en model med flere kanaler og sælger direkte til forbrugerne, samtidig med at det betjener et netværk af distributører og grossister.

TRUYU fremsætter flere udsagn om etik og emballage. Virksomheden oplyser, at den er fri for dyreforsøg, og at den fremstiller "alle vores produkter og al vores emballage uden brug af animalske produkter eller dyreforsøg", og angiver, at alle dens produkter er egnede for veganere [7]. Når det gælder emballage, oplyser virksomheden, at den "helt har fjernet ikke-genanvendeligt PVC-plast" og har reduceret det samlede plastforbrug "med mere end to tredjedele" ved at gå over til FSC-certificeret karton og lettere, genanvendelig PET-plast [7]. Mærket oplyser ingen tredjepartscertificeringer ud over FSC-mærkningen, og dets direkte leverandører beskrives som hovedsageligt placeret i Europa samt i Øst- og Sydøstasien.

TRUYU er aktivt. Virksomheden driver et fungerende websted med salg og et aktuelt sortiment, har konti på Instagram, TikTok og Facebook og distribueres i Storbritannien og Irland gennem Tweezerman UK og i Australien gennem forhandlere som Big W. Opbakningen fra Zwilling Beauty Group placerer mærket som et massemarkedsmærke snarere end et selvstændigt mærke.