Truly Beauty

Truly Beauty er en amerikansk vegansk virksomhed inden for skincare, kropspleje og parfume, som sælger direkte til forbrugerne via sin egen side og forhandlere som Ulta Beauty og Amazon. Virksomheden positionerer sig som et clean beauty-mærke bygget op omkring pleje af hele kroppen og opbyggede en stor følgerskare på sociale medier efter at være blevet relanceret under navnet Truly. Mærket er den rebrandede fortsættelse af en tidligere virksomhed, Truly Organic, som i 2019 indgik forlig i en klage fra Federal Trade Commission om falsk mærkning som økologisk og vegansk [6].

Navnet optræder i visse forhandleres kataloger blot som "Truly"; virksomhedens egen side og redaktionel omtale bruger "Truly Beauty".

Kilderne er uenige om, hvornår virksomheden begyndte, blandt andet fordi den har været drevet under to identiteter. Virksomhedsdatabaser fører det oprindelige selskab tilbage til 2013 [7], et katalog angiver 2018 [8], mens redaktionel omtale daterer lanceringen af den nuværende identitet "Truly Beauty" til 2019 [5]. Virksomhedens egen About-side oplyser hverken stiftelsesår, grundlægger eller hovedkontor, hvorfor disse oplysninger stammer fra tredjepartsdatabaser og er usikre.

Den røde tråd gennem begge identiteter er grundlæggeren Maxx Harley Appelman, som drev forgængerselskabet Truly Organic, før det opererede som Truly Beauty [6]. Virksomhedsdatabaser placerer den nuværende virksomhed i Reno, Nevada [7].

I september 2019 indvilligede Truly Organic, der havde base i Miami Beach, i at betale 1,76 millioner dollar for at indgå forlig i en klage fra Federal Trade Commission. Klagen gjorde gældende, at virksomheden havde vildledt kunderne ved at mærke produkter som økologiske og veganske [6]. Ifølge FTC indeholdt visse produkter slet ingen økologiske ingredienser, og andre indeholdt ikke-veganske bestanddele som honning og laktose trods vegansk markedsføring. Appelman, virksomhedens administrerende direktør, blev nævnt ved navn i forliget. Mærket opererede derefter under navnene Truly og Truly Beauty [6].

Truly Beauty beskriver sig selv med sloganet "Vegan. High Performance. Cruelty Free. Clean Beauty." (Vegansk. Høj ydeevne. Ikke testet på dyr. Clean beauty). Virksomheden formulerer sin grundidé som at fjerne et kompromis og oplyser, at en kunde med Truly "no longer need[s] to choose between health and performance" (ikke længere behøver at vælge mellem sundhed og ydeevne). Redaktionel omtale beskriver sortimentet som pleje af hele kroppen med produkter rettet mod områder og gener – armhuler, dekolleté, kropsakne, barberknopper, strækmærker og misfarvninger – som brede sortimenter ofte overser [5].

Kataloget spænder over serum og olier, barberprodukter, kropsbehandlinger, ansigtspleje og parfume, ordnet i legende navngivne duftkollektioner som Unicorn Fruit, Glazed Donut og Vanilla Baby. Ofte omtalte produkter er Unicorn Fruit Whipped Body Butter, Diamond Baby Treatment Body Serum og Smooth Legend Shave Kit. Nøgleingredienser i sortimentet er blandt andet CBD, sheasmør, salicylsyre og plantebaserede aktive stoffer [5]. De omtalte priser lå på omkring 13,90 til 39,90 dollar, hvilket placerer sortimentet i det overkommelige til mellemhøje segment [5].

Truly Beauty blev udpeget som finalist i Beauty Design Awards i både 2021 [9] og 2022 [10]. Virksomhedens egen presseside oplister omtale gennem hele 2025 i titler som Allure, Marie Claire, Cosmopolitan og Glamour ved siden af tidligere artikler helt tilbage til 2020. Redaktionel omtale tilskriver mærkets synlighed en følgerskare på sociale medier, som blev opbygget efter relanceringen i 2019 [5].

Mærket er aktivt. Bloggen udgav stadig indhold i midten af 2026, og virksomheden fik redaktionel omtale og udvidede sin detailhandel gennem hele 2025 [4].