# Truly Beauty ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2019 | | Oprindelse | USA | | Hovedkontor | Reno | | Status | Aktiv | | Tidligere navne | Truly Organic | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.trulybeauty.com/ | Truly Beauty er en amerikansk vegansk virksomhed inden for skincare, kropspleje og parfume, som sælger direkte til forbrugerne via sin egen side og forhandlere som Ulta Beauty og Amazon. Virksomheden positionerer sig som et clean beauty-mærke bygget op omkring pleje af hele kroppen og opbyggede en stor følgerskare på sociale medier efter at være blevet relanceret under navnet Truly. Mærket er den rebrandede fortsættelse af en tidligere virksomhed, Truly Organic, som i 2019 indgik forlig i en klage fra Federal Trade Commission om falsk mærkning som økologisk og vegansk [6]. Navnet optræder i visse forhandleres kataloger blot som "Truly"; virksomhedens egen side og redaktionel omtale bruger "Truly Beauty". ## Oprindelse og rebranding Kilderne er uenige om, hvornår virksomheden begyndte, blandt andet fordi den har været drevet under to identiteter. Virksomhedsdatabaser fører det oprindelige selskab tilbage til 2013 [7], et katalog angiver 2018 [8], mens redaktionel omtale daterer lanceringen af den nuværende identitet "Truly Beauty" til 2019 [5]. Virksomhedens egen About-side oplyser hverken stiftelsesår, grundlægger eller hovedkontor, hvorfor disse oplysninger stammer fra tredjepartsdatabaser og er usikre. Den røde tråd gennem begge identiteter er grundlæggeren Maxx Harley Appelman, som drev forgængerselskabet Truly Organic, før det opererede som Truly Beauty [6]. Virksomhedsdatabaser placerer den nuværende virksomhed i Reno, Nevada [7]. ## FTC-forliget I september 2019 indvilligede Truly Organic, der havde base i Miami Beach, i at betale 1,76 millioner dollar for at indgå forlig i en klage fra Federal Trade Commission. Klagen gjorde gældende, at virksomheden havde vildledt kunderne ved at mærke produkter som økologiske og veganske [6]. Ifølge FTC indeholdt visse produkter slet ingen økologiske ingredienser, og andre indeholdt ikke-veganske bestanddele som honning og laktose trods vegansk markedsføring. Appelman, virksomhedens administrerende direktør, blev nævnt ved navn i forliget. Mærket opererede derefter under navnene Truly og Truly Beauty [6]. ## Produkter og positionering Truly Beauty beskriver sig selv med sloganet "Vegan. High Performance. Cruelty Free. Clean Beauty." (Vegansk. Høj ydeevne. Ikke testet på dyr. Clean beauty). Virksomheden formulerer sin grundidé som at fjerne et kompromis og oplyser, at en kunde med Truly "no longer need[s] to choose between health and performance" (ikke længere behøver at vælge mellem sundhed og ydeevne). Redaktionel omtale beskriver sortimentet som pleje af hele kroppen med produkter rettet mod områder og gener – armhuler, dekolleté, kropsakne, barberknopper, strækmærker og misfarvninger – som brede sortimenter ofte overser [5]. Kataloget spænder over serum og olier, barberprodukter, kropsbehandlinger, ansigtspleje og parfume, ordnet i legende navngivne duftkollektioner som Unicorn Fruit, Glazed Donut og Vanilla Baby. Ofte omtalte produkter er Unicorn Fruit Whipped Body Butter, Diamond Baby Treatment Body Serum og Smooth Legend Shave Kit. Nøgleingredienser i sortimentet er blandt andet CBD, sheasmør, salicylsyre og plantebaserede aktive stoffer [5]. De omtalte priser lå på omkring 13,90 til 39,90 dollar, hvilket placerer sortimentet i det overkommelige til mellemhøje segment [5]. ## Anerkendelse Truly Beauty blev udpeget som finalist i Beauty Design Awards i både 2021 [9] og 2022 [10]. Virksomhedens egen presseside oplister omtale gennem hele 2025 i titler som Allure, Marie Claire, Cosmopolitan og Glamour ved siden af tidligere artikler helt tilbage til 2020. Redaktionel omtale tilskriver mærkets synlighed en følgerskare på sociale medier, som blev opbygget efter relanceringen i 2019 [5]. ## Nuværende status Mærket er aktivt. Bloggen udgav stadig indhold i midten af 2026, og virksomheden fik redaktionel omtale og udvidede sin detailhandel gennem hele 2025 [4]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2019 | Brand lanceret/rebrandet som 'Truly' / 'Truly Beauty', hvilket opbyggede en kultfølgerskare på sociale medier | https://www.thequalityedit.com/articles/truly-beauty-review | | 2019 | Forgænger-enheden Truly Organic, Inc. indgik forlig i FTC-klage på 1,76 mio. USD vedrørende falsk økologisk/vegansk mærkning | https://beautymatter.com/articles/greenwash-at-your-own-risk-truly-organic-to-pay-ftc-1-76-million-settlement | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2021 | Beauty Design Awards Finalist | Brand | https://www.beautydesignawards.com/brands-2021/truly | | 2022 | Beauty Design Awards Finalist | Brand | https://www.beautydesignawards.com/2022brands/truly | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Unicorn Fruit Whipped Body Butter** — Unicorn Fruit Whipped Body Butter — https://1800dtc.com/brand/truly-beauty - **Diamond Baby Treatment Body Serum** — Diamond Baby Treatment Body Serum er designet til synligt at opstramme kreppet hud, udglatte rynker og lysne hele din krop. — https://www.trulybeauty.com/ - **Smooth Legend Shave Kit** — Smooth Legend Shave Kit — https://1800dtc.com/brand/truly-beauty - **Jelly Booster Pigment Body Potion** — Jelly Booster Pigment Body Potion — https://www.trulybeauty.com/ - Kultstatus: **Truly Beauty (brand, full-body skincare line)** — Brandet blev lanceret i 2019 og har opbygget en kultfølgerskare på sociale medier — https://www.thequalityedit.com/articles/truly-beauty-review ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} CBD · sheasmør · salicylsyre · vegansk kollagen Kilde: https://www.thequalityedit.com/articles/truly-beauty-review ## Omtalt i {#belagg-press} - **Allure** (2025) — Truly Vanilla Baby Luxury Body Oil gør det sjovere at fugte dine ben — https://www.trulybeauty.com/pages/press-news - **Marie Claire** (2025) — Hot Girl Summer er næsten her – få ben, der er en supermodel værdige, på få minutter — https://www.trulybeauty.com/pages/press-news - **Cosmopolitan** (2025) — Disse skønhedskøb fra Nordstrom vil være uundværlige på din næste ferie — https://www.trulybeauty.com/pages/press-news - **Glamour** (2025) — 8 bedste barbercremer til kvinder for den tætteste barbering — https://www.trulybeauty.com/pages/press-news ## I Danmark lige nu Truly Beauty ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 12 produkter, 10 på lager, 3 butikker - Prisspænd: 105 kr. – 345 kr. (median 227 kr.) - Kategorier: Krop & Bad 10 · Hudpleje 2 - Billigst lige nu: Truly Our Stars Pregame Plastre til problematisk hud 36 stk. — 105 kr. hos Notino — https://glowjagt.dk/dk/product/truly-our-stars-pregame-plastre-til-problematisk-hud-36-stk-tltprew_kloc04/ - Sælges af: Lyko DK, Notino, Boozt DK - Alle 12 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/truly/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Truly Beautys sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 12 af 12 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (7) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · E-vitamin (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Hyaluronsyre (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Niacinamid (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/niacinamide/ · Kokosolie (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/coconut-oil/ · Aloe vera (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aloe-vera/ · Jojobaolie (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/jojoba-oil/ · AHA-syrer (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (9) · Phenoxyethanol (4) - Andele: 25 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 25 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 4. (T2) https://www.trulybeauty.com/pages/blog 5. (T3) https://www.thequalityedit.com/articles/truly-beauty-review 6. (T3) https://beautymatter.com/articles/greenwash-at-your-own-risk-truly-organic-to-pay-ftc-1-76-million-settlement 7. (T4) https://tracxn.com/d/companies/truly-beauty/__Zc2xRzkY8U4oRtYSjG8lMwK9nVsGNRN20HILf3Zas00 8. (T4) https://1800dtc.com/brand/truly-beauty 9. https://www.beautydesignawards.com/brands-2021/truly 10. https://www.beautydesignawards.com/2022brands/truly --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.