True Men Skin Care

True Men Skin Care er et polsk hudplejemærke til mænd med base i Warszawa, ejet af det børsnoterede selskab FerrumLabs S.A. [1] Mærket blev grundlagt af iværksætteren Maciej Adamaszek, der startede linjen, efter at han havde haft svært ved at finde effektive kosmetikprodukter udformet specifikt til mænds hud. De fleste redaktionelle kilder daterer markedsdebuten til januar 2021 [7], selvom en søgeaggregering placerer den i 2019 [13]. Årstallet 2021 understøttes af to uafhængige polske medier og stemmer overens med EU-varemærkeansøgningen fra april 2020 [11].

Virksomheden positionerer sig som premium hudpleje til moderne, selvplejebevidste mænd med en udtalt forkærlighed for korte, effektive rutiner frem for brede produktsortimenter. Mærket er fortsat aktivt med distribution i store dele af Europa og løbende sponsor- og kampagneaktivitet ind i 2026.

Maciej Adamaszek kom til kosmetikbranchen efter en lang karriere inden for handel. Han tilbragte omkring elleve år i FMCG-koncerner i 1990'erne — blandt andet Mars, Cadbury Wedel og Alima Gerber — hvor han steg fra sælger til salgsdirektør. Senere opbyggede han cafékæden W biegu Cafe, som voksede til en snes steder i begyndelsen af 2000'erne.

Ifølge virksomheden voksede idéen til True Men Skin Care frem af en personlig søgen: "Jeg ledte efter kosmetik tilpasset mænds hud. Enkel og bekvem at bruge." Adamaszek studerede det europæiske marked i mere end to år, før han lancerede det, han beskriver som et af de første polske premiummærker inden for herrekosmetik, og samlede et team, som ifølge ham deler samme filosofi.

EU-varemærket for navnet blev indleveret i april 2020 [11], og mærket fik sin markedsdebut i januar 2021 med en fugtgivende dagcreme og en regenererende natcreme [7]. Anerkendelsen kom hurtigt: Allerede i debutåret vandt dag- og natplejesættet Perła Rynku Kosmetycznego (Kosmetikmarkedets perle), og mærket blev også udnævnt til Årets debut i den polske kosmetikbranche.

I september 2021 kom den polske skuespiller Maciej Zakościelny til som brandambassadør og blev medejer af FerrumLabs [7]. Nogenlunde samtidig gennemførte virksomheden en offentlig aktieemission via crowdfunding-platformen Beesfund og hentede omkring 1,5 millioner PLN for cirka 20 procent af aktiekapitalen [7]. Adamaszek beskrev skuespillerens engagement som en bekræftelse på mærkets potentiale.

Virksomheden blev senere sponsor for Ironman Poland, og i januar 2024 forlængede den aftalen til udgangen af 2026, med begivenheder i Warszawa, Gdynia, Poznań og — for første gang — Hradec Králové i Tjekkiet [9].

True Men Skin Care ejes og drives af FerrumLabs S.A. [1], et polsk børsnoteret selskab (spółka akcyjna) registreret i Warszawa under KRS-nummer 0000902960. Selskabsstrukturen, med offentliggjorte indkaldelser til generalforsamling og en offentlig aktieemission, afspejler hensigten om at hente ekstern kapital. Comparic rapporterede, at FerrumLabs sigtede mod en debut i 2024 på NewConnect, Warszawa-børsens alternative marked [7].

Virksomhedens udtalte filosofi tager afstand fra traditionelle maskulinitetsstereotyper. Materialet fremhæver, at "råhed ikke går hånd i hånd med selvtillid", og at "blødhed ikke er et tegn på svaghed", og opfordrer mænd til at leve autentisk. I praksis oversættes det til en tilgang om "minimalt antal produkter, maksimal effekt", med vægt på fugt i løbet af dagen og regenerering om natten.

Ifølge virksomheden undgår dens formler "markedsføringstricks og myter" til fordel for aktive ingredienser "i reelt effektive koncentrationer", funderet i bioteknologi og videnskab. Virksomhedens LinkedIn-profil opsummerer positioneringen som "not interested in fake, we make true". Målgruppen er mænd fra 35 år og opefter, med særligt fokus på "sølvgenerationen" af forbrugere over 50.

Kernesortimentet kredser om ansigtspleje, sammen med kropspleje, solbeskyttelse, gavesæt og tilbehør. Blandt signaturprodukterne findes True Hydrating Day Cream og True Regenerating Night Cream, som sælges sammen som et dag- og natsæt — det produkt, der bar mærkets udmærkelse Kosmetikmarkedets perle. Andre produkter, der er anført, er et eye serum, en rensegel, en antiperspirant og SPF-cremer.

Virksomheden beskriver sine produkter som 100 procent veganske og fri for dyreforsøg, fremstillet i Polen med ingredienser og emballage, der udelukkende kommer fra EU, og fri for parabener, mineralolier, sulfater, SLS, SLES, DEA og alkohol.

I debutåret 2021 blev mærket tildelt Golden Pearl of the Cosmetics Market i kategorien herrepleje for sit dag- og natplejesæt og blev udnævnt til Årets debut i den polske kosmetiksektor. Den mest profilerede støtte er skuespilleren Maciej Zakościelny, som er både ambassadør og medejer.

Mærket sælger direkte online og gennem polske apotekskæder, specialistsaloner og barbershops. Den internationale tilstedeværelse er vokset med tiden: en tidlig redegørelse fra 2021 beskrev tilstedeværelse på otte europæiske markeder, mens en rapport fra 2024 angav distribution i 27 europæiske lande gennem et samarbejde med Notino, ved siden af Douglas-parfumerier og Aelia Duty Free i lufthavne [9]. Begge tal fremstår korrekte for hvert sit tidspunkt.

Virksomheden lovede også 5 procent af salgsoverskuddet i 2021 væk til Fundacja Dorastaj z Nami, en velgørende organisation, der støtter børn af faldne eller sårede professionelle soldater.

True Men Skin Care er fortsat aktivt. Sitet viste sæsonkampagner og fars dag-indhold i 2026, og sponsoratet af Ironman Poland løber til udgangen af 2026 [9]. Mærket drives videre under FerrumLabs S.A. med Maciej Zakościelny som ambassadør.