Trontveit

Trontveit er en dansk hår- og skønhedsvirksomhed, der blev grundlagt i 2010 af Thomas Trontveit Jensen, en tidligere frisør og salgschef [1]. Virksomheden har hjemsted i Klarup i Nordjylland og fungerer både som distributør og forhandler af professionelle hårprodukter samt som ejer af flere egne mærker, primært ATTITUDE. Virksomheden er fortsat aktiv, sælger til saloner og forbrugere og eksporterer til hele Europa.

Selvom grundlæggerens efternavn har norsk oprindelse, er selve virksomheden dansk. Uafhængige registre placerer den i Danmark — et registreret dansk selskab med hovedkontor i Klarup — og et brancheindeks beskriver den som en "international virksomhed baseret i Danmark" [7]. Et efternavn, der lyder norsk, betyder i dette tilfælde ikke, at der er tale om et norsk mærke.

Virksomheden blev grundlagt i 2010 af Thomas Trontveit Jensen, som på virksomhedens hjemmeside beskrives som en uddannet frisør med erfaring fra både salonen og branchens kommercielle side [1]. Ifølge et uafhængigt katalog startede han virksomheden med det mål at bringe nye løsninger til markedet og være først på sit område [7].

Trontveit blev lanceret med tre hårvoks-produkter, samlet under navnene Organic ATTITUDE, Solid ATTITUDE og Rock Solid ATTITUDE [1]. Fra den smalle start blev sortimentet udvidet til et større katalog og med tiden til egen produktion under privat mærke.

Ifølge virksomheden voksede den fra de første tre produkter til et sortiment, som den i dag beskriver som mere end 1.000 aktive varenumre inden for hårpleje, styling, beauty og tilbehør [1]. Den sælger gennem både erhvervs- og forbrugerkanaler og eksporterer ifølge virksomheden til fjorten europæiske lande.

I 2022 købte Trontveit sit nuværende hovedkontor i Klarup, et sted, der rummer virksomhedens egen produktion under privat mærke, en udviklingsafdeling og et lager [1]. Det skridt gav virksomheden kontrol over produktionen i stedet for kun at distribuere andres produkter.

Trontveits virksomhed har to sider: den distribuerer og sælger professionelle hårprodukter, stylingværktøj og tilbehør, og den udvikler egne mærker. De vigtigste egne navne er ATTITUDE, PURE ATTITUDE og PURE Skin ATTITUDE. Pure Attitude-linjen er inddelt i tematiske kollektioner — heriblandt Luxury Lift, Hydrating, Repairing, Colorful, No Yellow og Detox — hvor hver enkelt retter sig mod et bestemt hårbehov. Luxury Lift præsenterer virksomheden for eksempel som en hybrid, der kombinerer volumengivende teknologi med intensiv pleje.

Ved siden af hårpleje strækker kataloget sig ind i skincare og beauty-produkter samt en række tilbehørsvarer som kamme, børster, hårtørrere og glattejern. Virksomheden positionerer sine produkter som professionelle snarere end masseprodukter.

Trontveit bygger sin profil op omkring en ren, "grøn" ingrediensprofil og et udtalt mål om at hjælpe kunderne med at få det hår, de ønsker. Virksomheden beskriver ATTITUDE som bygget på "rene og grønne ingredienser" og en "grøn profil" [8]. På sine produktsider gentager den et lille sæt udsagn: at produkterne er cruelty-free, fri for allergifremkaldende parfumer og pakket i genanvendt plast.

Virksomheden bakker sine forbrugerprodukter op med en 30-dages tilfredshedsgaranti, som den fremstiller som et udtryk for tillid til kvaliteten.

Bæredygtighed er et gennemgående tema i den måde, Trontveit beskriver sig selv på. Virksomheden oplyser, at den arbejder på at blive CO2-neutral i 2028, og peger på solceller til selvforsynende strøm, elbiler, emballage i genanvendt plast og årlig træplantning som skridt mod det mål [1]. Den markedsfører også mange af sine produkter som veganske. Dette er virksomhedens egne udtalte forpligtelser snarere end uafhængigt verificerede resultater.

Trontveit er aktiv. Virksomheden driver en fungerende webshop, der betjener både erhvervs- og forbrugerkunder, fortsætter med at eksportere i hele Europa og fastholder sit udtalte bæredygtighedsprogram med målet om CO2-neutralitet i 2028 fortsat i kraft [1]. Den seneste synlige aktivitet er fra 2025.