Trew Cosmetics

Trew Cosmetics er et fransk indie-brand, der har specialiseret sig i naturlig, vegansk læbepleje. Virksomheden har base i Bretagne, hvor produkterne udvikles og fremstilles, og sælger online via trew.fr og det engelsksprogede domæne trewcosmetic.com. Navnet er en sammentrækning af "true" og "crew", hvilket virksomheden beskriver som et nik til at inddrage kunderne i sin arbejdsmåde.

Mærket drives af det bretonske selskab DeFy-DesignForYou (registreret som DEFY COSMETIC, SARL) med hjemsted i Trégueux i departementet Côtes-d'Armor [6]. Det er fortsat aktivt med en e-handelsside på fransk, engelsk og spansk, et amerikansk subdomæne og igangværende produktsamarbejder.

Trew blev grundlagt af to kosmetikingeniører, der ønskede at rette op på, hvad de så som et hul i markedet for naturlig læbepleje. Ifølge virksomheden nåede grundlæggerne frem til, at naturlige læbeprodukter ikke fungerede tilstrækkeligt, hvorfor de omformulerede dem "fra bunden" i Bretagne. Virksomheden beskriver en udviklingsproces på to års laboratoriearbejde og 157 forkastede formler, før sortimentet blev anset for klar til salg.

Den ingeniørmæssige tankegang præger hele mærkets positionering. På sit engelske site oplyser virksomheden, at det blev skabt "med én besættelse: at bevise, at naturlig kosmetik kan præstere bedre end konventionel", og mener, at "skønhedsbranchen har brug for mindre markedsføring og mere videnskab" [4]. Navnet, TREW, forklares som TRUE plus CREW. Sloganet, "Vos Lèvres Méritent Mieux" ("Dine læber fortjener bedre"), opsummerer et budskab bygget op om effekt frem for udseende alene.

Sortimentet handler næsten udelukkende om læber. Det omfatter tonede balms, dagbalms i flere dufte, læbemasker til natten og behandlende produkter som PlumpLip, der markedsføres med et løfte om øjeblikkelig volumen, samt PeelLip, en AHA-peeling. Tilstødende produkter som tandpasta, håndcremer og en after sun-balm, der kombinerer aloe og CBD, findes også i kataloget.

Formuleringen er central for, hvordan mærket beskriver sig selv. Dets signaturteknologi er en "Émulsion Inverse Glycérinée", altså en glycerinbaseret omvendt emulsion, som ifølge virksomheden giver en fugtgivende effekt på niveau med petroleumbaserede produkter, samtidig med at den kun bruger naturlig vegetabilsk glycerin uden en vandfase. Trew oplyser, at produkterne bygger på et patenteret system til indfangning af glycerin og holder sig under femten ingredienser per formel uden fyldstoffer [4]. Typiske ingredienser, som forhandleren AyaNature nævner, er olivenolie fra Provence, vegetabilsk glycerin, candelillavoks og ricinusolie [5].

Trew markedsfører sig på naturlige og veganske meritter. Virksomheden oplyser, at dens formler er 100 % naturlige af oprindelse, fri for silikoner og konventionelle konserveringssystemer, og beskriver sine produkter som veganske, cruelty-free og fremstillet i Frankrig. Det engelske site angiver en COSMOS-certificering, standarden for økologisk og naturlig kosmetik [4]. Når det gælder emballage, rapporterer AyaNature, at Trew bruger fuldt genanvendelige materialer, der selv er lavet af genbrugte kilder, andre steder beskrevet som emballage i ét enkelt materiale fremstillet af genbrugte mælkeflasker [5].

Ud over sine to egne sites sælges Trew via tredjepartsforhandlere af naturlig og vegansk beauty, heriblandt AyaNature og OfficialVeganShop, og har optrådt i abonnementsbokse [7]. Mærket har også gennemført samarbejder, herunder en "No Stress"-linje med Équilibre med en CBD-kumquat-læbebalm samt et samarbejde med Original Maté.

Trew Cosmetics er aktivt. E-handelssiderne er fortsat i drift med et komplet sortiment og flersproget lokalisering, og mærket fortsætter med at liste aktuelle samarbejder. Moderselskabet, DeFy-DesignForYou, er registreret i Saint-Brieuc og drives fra Trégueux i Bretagne [2][6]. Mærket er primært rettet mod Frankrig, men produkterne distribueres også på det nordiske marked.