# Too Faced ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1998 | | Oprindelse | USA | | Hovedkontor | Irvine, California | | Ejer | The Estée Lauder Companies | | Status | Opkøbt | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.toofaced.com/ | Too Faced er et amerikansk kosmetikfirma, der blev grundlagt i 1998 af Jerrod Blandino og Jeremy Johnson [1]. Firmaet er kendt for makeup med en legende attitude og et sortiment, der også strækker sig ind i skincare, og det har været et helejet datterselskab af The Estée Lauder Companies siden 2016 [2]. Grundlæggerne forlod virksomheden i 2022, og mærket videreføres under Estée Lauders ejerskab. ## Oprindelse & grundlæggere Blandino og Johnson mødte hinanden, mens de arbejdede i stormagasinernes skønhedsafdelinger, inden de startede virksomheden. Blandino havde arbejdet for Estée Lauder, Armani og Chanel, og Johnson for Estée Lauder. Erfaringen fra skranken viste dem, som de senere har fortalt, hvilken effekt makeup kunne have på de mennesker, de betjente, og fik dem til at starte deres egen linje [3]. Deres udtalte ambition var at bygge et mærke, der brød reglerne og bragte en følelse af legesyge tilbage til kosmetikken. Virksomheden blev grundlagt i Orange County i Californien [4], med hovedkontoret registreret på en adresse i Irvine i samme county [1]. ## Historie & milepæle I de tidlige år etablerede virksomheden sig som producent af farvekosmetik. Ifølge en brancheskildring var den blandt de første til at bringe øjenskygge med glimmer og lip plumpers ud til det brede skønhedsmarked [3]. I november 2016 købte The Estée Lauder Companies Too Faced for 1,45 milliarder dollar, hvilket på det tidspunkt blev beskrevet som det største opkøb i Lauders historie [4][2]. Blandino og Johnson blev i virksomheden i flere år derefter; deres sidste dag var den 30. juni 2022 [4]. ## Ejerskab Too Faced ejes af The Estée Lauder Companies, som overtog virksomheden i 2016 [2]. I koncernen indgår det sammen med mærker som Estée Lauder, Clinique, M·A·C Cosmetics, Bobbi Brown, Smashbox, La Mer, Jo Malone London, Aveda og Origins. ## Filosofi & positionering Virksomheden beskriver makeup som en måde at styrke sig selv og udtrykke sig på. På sit eget website beskriver den sig selv som "a serious makeup brand that knows how to have fun" (et seriøst makeupmærke, der ved, hvordan man har det sjovt) og siger, at formålet er at hjælpe kunderne med at "be your best and dream beyond your imagination" (være dit bedste jeg og drømme ud over din fantasi) med produkter, den kalder smarte og innovative. Too Faced oplyser også, at virksomheden er cruelty-free, og tilføjer, at "kindness is always a good look" (venlighed klæder altid). Virksomheden positionerer sig i prestigesegmentet og sælges i mere end 30 lande [3]. ## Produkter & innovation Virksomhedens vigtigste produktion er farvekosmetik sammen med et sortiment inden for skincare; kataloget spænder over øjenskygger, læbestifter, mascara og pensler [1]. Flere produkter er blevet signaturer for mærket, blandt dem Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, øjenskyggekollektionen Sweet Peach og Chocolate Soleil Matte Bronzer. Blandino har beskrevet, at Better Than Sex Mascara kan takke en "combination of cheekiness and efficacy" (kombination af frækhed og effektivitet) for sin succes, som "catapulted it into franchise status" (katapulterede den til franchise-status) [2]; den omtales ofte i skønhedspressen som en kultfavorit blandt mascaraer. ## Nuværende status Too Faced er fortsat aktivt og sælgende, med et løbende produktsortiment og tilstedeværelse i detailhandlen, men som et opkøbt mærke snarere end en selvstændig virksomhed. Det har været drevet som datterselskab af The Estée Lauder Companies siden salget i 2016 [2], og begge grundlæggere forlod virksomheden i 2022 [4]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1998 | Too Faced blev grundlagt af Jerrod Blandino og Jeremy Johnson i Orange County (Irvine), Californien. | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ | | 2016 | Opkøbt af The Estée Lauder Companies for 1,45 milliarder dollars – dengang det største opkøb i Lauders historie. | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ | | 2016 | Opkøbt af The Estée Lauder Companies for 1,45 milliarder dollars (november 2016). | https://theindustry.beauty/the_directory/too-faced/ | | 2022 | Medstifterne Jerrod Blandino og Jeremy Johnson forlod Too Faced (sidste dag 30. juni 2022). | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Better Than Sex Mascara** — Artiklen nævner tre signaturprodukter: Better Than Sex mascara, Born This Way foundation og Lip Injection Plumper Gloss. Blandino forklarede mascaraens succes: kombination af frækhed og effektivitet katapulterede den til franchisestatus. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ - **Born This Way Foundation** — Hero-produkter: Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, Sweet Peach Eye Shadow Collection og Melted Matte. — https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html - **Chocolate Soleil Matte Bronzer** — Chocolate Soleil bronzeren var et lysende øjeblik under en chokolade-ansigtsbehandling på Hawaii. Chocolate Soleil Matte Bronzer er en af brandets globale bestsellere. — https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html - **Sweet Peach Eye Shadow Collection** — Hero-produkter: Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, Sweet Peach Eye Shadow Collection og Melted Matte. — https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html - **Lip Injection Plumper Gloss** — Artiklen nævner tre signaturprodukter: Better Than Sex mascara, Born This Way foundation og Lip Injection Plumper Gloss. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ - Kultstatus: **Better Than Sex Mascara** — Grundlæggeren beskriver, hvordan dens 'kombination af frækhed og effektivitet katapulterede den til franchisestatus'; bredt citeret som en kult-favorit mascara i skønhedspressen. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2022) — Profil af medstifterne Jerrod Blandino og Jeremy Johnson, der fortæller om Too Faceds grundlæggelse i 1998, salget til Estée Lauder på 1,45 milliarder dollars og deres afgang i juni 2022. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ ## I Danmark lige nu Too Faced ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 311 produkter, 261 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 115 kr. – 440 kr. (median 239 kr.) - Kategorier: Makeup 311 - Billigst lige nu: Too Faced - Born This Way Super Coverage Concealer - Concealer I Rejsestørrelse - Travel Size Born This Way Super Coverage - For Women — 115 kr. hos Sephora — https://glowjagt.dk/dk/product/too-faced-born-this-way-super-coverage-concealer-concealer-i-rejsestrrelse-41061094454/ - Sælges af: Sephora - Alle 311 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/too-faced/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Too Faceds sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 283 af 311 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: E-vitamin (140) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Silica (132) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Hyaluronsyre (118) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Mica (111) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · Glycerin (110) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Titandioxid (69) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · Jojobaolie (34) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/jojoba-oil/ · AHA-syrer (33) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Silikoner (107) · Parfume (duft) (106) · Phenoxyethanol (78) · Mineralolie (49) · Propylenglykol (13) - Andele: 63 % parfumefri · 91 % uden identificerede animalske ingredienser · 19 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.toofaced.com/about-us 2. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/jerrod-blandino-and-jeremy-johnsons-fantastical-second-act-1235679612/ 3. (T3) https://www.thebeautyinformer.com/2017/11/too-faced-makeup-brand-history.html 4. (T3) https://theindustry.beauty/the_directory/too-faced/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.