TIRTIR

TIRTIR er et sydkoreansk direct-to-consumer-brand inden for beauty med hovedsæde i Seoul, bedst kendt for en cushion foundation, der gik viralt på sociale medier i 2024. Det drives af TIRTIR Co., Ltd., som angiver Ahn Byung-Jun som administrerende direktør, og det markedsfører makeup ved siden af skincare under sloganet "be you, be confident." Brandet er fortsat aktivt, med en officiel global webshop og fortsat redaktionel omtale ind i 2026.

Kilderne placerer oprindelsen i midten af 2010'erne, men er uenige om det præcise år: Skin Cupid angiver 2016 som stiftelsesår [6], mens oplysningen i Baidu Baike siger 2015 [7]. Begge tilskriver den tidligere beautyblogger Lee Yu-bin rollen som grundlægger [7]; virksomhedens egen side nævner kun Ahn Byung-Jun som nuværende juridisk repræsentant [2]. Navnet TIRTIR præsenteres af virksomheden som hentet fra "Trust In Radiance."

Ifølge tredjepartskilder blev TIRTIR startet af Lee Yu-bin, en tidligere beautyblogger, og bygget op som et direct-to-consumer-brand [7]. Hovedkontoret ligger i bydelen Mapo i Seoul.

Virksomheden beskriver sig selv som et makeup-brand med fokus på individualitet og selvtillid — som hjælper folk med at "finde deres egen farve og udtrykke deres individualitet frit", med virksomhedens egne ord. Den udtalte mission er at respektere og afspejle individualitet og mangfoldighed og at udbrede "skønheden i at være sig selv" internationalt. I praksis kombinerer sortimentet makeup med skincare-fordele, og TIRTIR bygger mange af sine produkter op omkring glass skin, det K-beauty-ideal, der står for en glat, lysende og nærmest gennemsigtig hud.

TIRTIRs signaturprodukt er Mask Fit Red Cushion, en cushion foundation med fuld dækning, der sælges i en ægformet karmoisinrød æske. Det skincare-nære sortiment omfatter også Milk Skin Toner, af en forhandler beskrevet som "prisbelønnet", og Ceramic Milk Ampoule, som virksomheden oplyser giver en glass skin-glød, der holder i op til 50 timer [6]. Recepturerne bygger på ingredienser, der er almindelige inden for K-beauty, blandt dem niacinamid, hyaluronsyre, polyglutaminsyre, Centella Asiatica-ekstrakt og ceramider [6]. På sin globale produktside beskriver virksomheden Red Cushion som dermatologisk testet, hypoallergen og fri for skrappe ingredienser [4].

Brandet sælger direkte via sine koreanske og globale websites og sender internationalt, og produkterne findes også hos koreanske forhandlere som Olive Young og CHICOR, ved siden af flagskibsbutikker i Seoul.

Ved den bredere lancering blev Red Cushion udbudt i kun tre lyse til mellemlyse nuancer. Branchemediet WWD rapporterede, at foundationen fra og med 2023 fandtes i blot disse tre toner, og at BIPOC-kreatører inden for beauty kritiserede det begrænsede udvalg [5]. TIRTIR udvidede serien til 40 nuancer i løbet af omkring seks måneder, et svar som WWD daterede til oktober 2024 [5]. Hændelsen blev ofte fremhævet som et eksempel på et brand, der tilpassede sig feedback fra kreatører.

Red Cushion fik stor opmærksomhed via BeautyTok i sommeren 2024, hvilket WWD beskrev som at brandet "stille klatrede i graderne og oversvømmede FYP-feeds" [5]. Mediet anmeldte foundationen samme år og noterede omkring 9.000 femstjernede anmeldelser på Amazon [5]. HuffPost fremhævede også cushion-foundationen i 2024 [8]. Ifølge oplysningen i Baidu Baike passerede det samlede salg af Red Cushion 10 millioner solgte enheder, og den toppede salgslisterne på Amazon i USA og på Shopee i Singapore [7].

TIRTIR er aktivt og i vækst. Virksomheden driver en særskilt global webshop ud over det koreanske site, og redaktionel omtale gennem 2024–2026 beskriver Red Cushion som en fortsat bedst sælgende K-beauty-cushion foundation [5]. Fra at have været et koreansk brand for et enkelt marked distribuerer det nu internationalt.