This Works

This Works er et britisk hudpleje- og wellnessfirma med base i London, bedst kendt for søvnfokuserede aromaterapiprodukter som Deep Sleep Pillow Spray. Firmaet blev grundlagt af Kathy Phillips, tidligere beauty-chef på britiske Vogue, og byggede sin identitet op omkring løftet i selve navnet: at produkter skal testes og vise sig at virke, før de sendes på markedet. This Works ejes i dag af investeringsselskabet Inspirit Capital, som købte det af Canopy Growth Corporation i december 2023 [8].

Firmaet positionerer sig omkring videnskabeligt underbyggede produkter og beskriver sin arbejdsmåde som "naturligt effektivt, forankret i videnskab, bevist at virke". Produkterne spænder over søvnsprays, hudpleje, kropspleje, bad- og hjemmeartikler samt en parfumelinje, hvor søvnkategorien fortsat er signaturen.

This Works blev grundlagt af Kathy Phillips, som havde tilbragt størstedelen af sin karriere inden for beauty-journalistik og arbejdet som Health and Beauty Director på britiske Vogue og senere som International Beauty Director i Condé Nast Asia [6]. Som uddannet yogalærer med en langvarig interesse for komplementær medicin og wellness startede hun firmaet, fordi hun med egne ord "ville udvikle et sortiment af hudplejeprodukter af høj kvalitet, der virkelig leverede det, der stod på flasken" [6]. Det fokus på målbare resultater formede sammen med vægten på aromaterapi firmaets tidlige identitet.

Kilderne er ikke enige om grundlæggelsesåret. Branchepressen angiver 2003 som grundlæggelsesår [8], mens profiler fra forhandlere og redaktioner oplyser, at firmaet "blev lanceret i april 2004" [6][9]. Den mest samstemmende fortolkning er, at 2003 var grundlæggelsesåret, og april 2004 den offentlige markedslancering; firmaets egen hjemmeside angiver ikke noget grundlæggelsesår.

Firmaet beskriver sin opgave som at skabe "effektive, pålidelige hudpleje- og wellnessløsninger, der forbedrer menneskers liv og velvære", og ser navnet som en forpligtelse snarere end et slogan: "This Works er mere end vores navn: det er vores løfte." Produkterne er udformet til at støtte kroppens naturlige døgnrytme og testes ifølge firmaet i kliniske studier, fMRI-studier og brugerstudier, før de sendes på markedet. Firmaet beskriver sin metode som tværvidenskabelig, med grundlag i biokemi, neurovidenskab og samfundsvidenskab.

Et gennemgående træk i positioneringen er et testkrav med et brugerpanel: firmaet oplyser, at mindst 70 % af panelmedlemmerne skal bekræfte, at et produkt virker, før det sendes på markedet, ud fra et panel på mere end 900 personer.

This Works forbindes tættest med sit søvnsortiment, med Deep Sleep Pillow Spray i spidsen, som branchedækning og redaktionel dækning har beskrevet som bestsælgende og prisbelønnet [8][9]. Sprayen bygger på en blanding, som firmaet angiver som lavendel, kamille og vetiver. En separat blanding, "In The Zone", der er rettet mod fokus snarere end søvn, kombinerer petitgrain, eukalyptus, patchouli og røgelse.

Firmaet fremhæver to idéer som centrale for sine produkter: "Functional Fragrances", blandinger af æteriske olier, der er tænkt til at samvirke med nervesystemet, og "Neuroactives", som det beskriver som naturlige stoffer, der påvirker hjernens og humørets funktion. Det positionerer sig også som en tidlig aktør inden for neurokosmetik, et område, der kobler kosmetiske ingredienser til målbare effekter på hjernen. Siden 2010 har firmaet efter egne oplysninger undersøgt forbindelsen mellem hjerne og krop med teknikker som fMRI, EEG og polysomnografi, i samarbejde med professor Gaby Badre ved Swedsleep i Sverige. Om sin Deep Sleep Functional Fragrance oplyser firmaet, at "97 % af brugerne i vores kliniske studie sover bedre".

This Works er et certificeret B Corporation, en betegnelse fra den almennyttige organisation B Lab for virksomheder, der opfylder fastsatte krav til social og miljømæssig præstation inden for ledelse, ansatte, samfund, miljø og kundepåvirkning [3]. Firmaet oplyser, at dets vigtigste leverandører har underskrevet et adfærdskodeks, der dækker social og miljømæssig præstation, og at det løbende gennemgår sin emballagepåvirkning "med det mål at reducere eller erstatte, hvor det er muligt". Det offentliggjorte materiale indeholder ingen påstande om vegansk, dyreforsøgsfrit eller specifik genanvendelig emballage.

Ejerskabet af This Works har skiftet hænder to gange. I maj 2019 købte cannabisfirmaet Canopy Growth Corporation mærket for 43 millioner pund [8]. I december 2023 blev det solgt i en virksomhedsudskillelse til investeringsselskabet Inspirit Capital, i en handel, der blev rapporteret til op til 9,3 millioner pund, hvoraf 2,7 millioner pund blev betalt forud ved siden af et lånebrev og et betinget tillægsvederlag [8][7]. Anna Persaud er administrerende direktør.

Deep Sleep Pillow Spray har stået i centrum for det meste af firmaets presseomtale. En anmeldelse i Refinery29 fra 2024 beskrev den som "prisbelønnet, bestsælgende" og kaldte den, samtidig med at den påpegede, at den "ikke er en nødvendighed", for "et effektivt og luksuriøst tilskud til hverdagen" [9]. Produktet er prissat i prestigesegmentet og blev solgt for 30 dollar for en flaske på 75 ml på tidspunktet for den anmeldelse [9].

This Works er fortsat et aktivt mærke med en aktiv webshop og international distribution, men ejerstatus blev senest ændret i december 2023, da Inspirit Capital købte det af Canopy Growth [8]. Firmaet fortsætter med at sælge og lancere produkter under administrerende direktør Anna Persaud.