thim beauty

thim beauty er et sydkoreansk mærke inden for skincare og makeup, som blev grundlagt i 2019 [1]. Virksomheden har hovedsæde i Seoul og drives af ACOS Co., Ltd. [2]. Mærket positionerer sig på K-beauty-markedet med klinisk indrammede produkter og et minimalistisk design. Virksomheden beskriver sin ledende idé som skønhed, der "ikke skal bede om din opmærksomhed", men "arbejde stille, præcist og lade dig føre ordet" [1].

Mærket tilbyder både skincare og makeup og har de seneste år bygget en stor del af sin identitet op omkring PDRN, en fugtgivende ingrediens, som blev en fremtrædende K-beauty-trend i midten af 2020'erne.

Ifølge virksomheden blev thim beauty grundlagt i Korea i 2019 [1]. Mærkets egne beskrivelser af navnet varierer fra regionalt site til regionalt site, og de to fortolkninger bruges skiftevis i markedsføringen. De koreanske og amerikanske sites beskriver "thim" som et ord, der betyder "tema", og præsenterer mærket som et, der hjælper folk med at udtrykke "individuelle temaer og stemninger med en romantisk og naturlig æstetik" [3]. Det britiske site fører i stedet navnet tilbage til det koreanske ord 띰, fra 띠다, som det oversætter med "at være iøjnefaldende" og "at have en fængslende kvalitet" [4]. Den koreanske forside skriver navnet med hangul som 띰 뷰티.

thim beauty drives af ACOS Co., Ltd. (주식회사 에이코스), med hovedkontor i bydelen Seocho-gu i Seoul [2]. Ingen grundlægger nævnes selvstændigt i tilgængelige kilder; en koreansk virksomhedsrepræsentant er registreret for ACOS, men bekræftes ikke som mærkets grundlægger i redaktionel dækning.

Mærket markedsfører sig som et premium K-beauty-mærke "bygget på klinisk formulering og gennemtænkt design" [5]. Dets erklærede mission, "make thim, make easy", handler om tilgængelighed — virksomheden oplyser, at produkterne lader hvem som helst "skabe sin egen atmosfære" uden at kræve makeup-kundskaber [2]. thim beauty rammer sig også ind omkring verificering og oplyser, at "enhver påstand er verificeret", og at "enhver ingrediens er valgt af en grund" [4].

thim beautys sortiment spænder over renseprodukter, mister, serummer, cremer, cushion foundations og læbeprodukter. Mærkets Heartleaf-linje, som omfatter en Vegan Pore Cleansing Oil og en porerens, er bygget op omkring heartleaf-ekstrakt og det, virksomheden kalder sit "PORE LASER"-kompleks, sammen med en "8-type" hyaluronsyreblanding; virksomheden knytter en påstand om "100% klinisk tilfredshed" til denne formel [5].

En stor del af mærkets senere positionering handler om PDRN, en ingrediens, som forbindes med fugt i skincare. Dets Rose PDRN-produkter — heriblandt en radiance mist, et hydra serum og en intense cream — markedsføres med en angivet koncentration på "20.000 ppm vegan PDRN", som virksomheden beskriver som "en koncentration, som de fleste mærker ikke oplyser, endsige matcher" [4]. Flere produkter, som Heartleaf cleansing oil, beskrives som veganske [3].

thim beauty oplyser, at det er blevet omtalt i British Vogue tre gange frem til 2025, med henvisning til sit Rose PDRN Bundle [4]. Dette er en påstand fra mærket selv; ingen tilsvarende offentliggjort artikel kunne findes i tilgængelige kilder.

thim beauty er et aktivt mærke. Det har et koreansk site ved siden af egne butikker for USA og Storbritannien samt en japansk tilstedeværelse, og virksomheden oplyser, at det er "til stede i over 1.000 butikker i 15 lande" [5]. Den nuværende Rose PDRN-linje ligger i forlængelse af den PDRN-fokuserede K-beauty-trend i midten af 2020'erne.