The Social Scent

The Social Scent er et uafhængigt parfumemærke med base i Dubai i De Forenede Arabiske Emirater, grundlagt i 2022 [1]. Konceptet behandler parfume som det, virksomheden kalder "social valuta", hvor hver duft er formet som en genkendelig personlighedsarketype knyttet til en platform på de sociale medier. Virksomheden lancerede en enkelt kollektion på seks eau de parfum-udgivelser i 2022 og har ikke vist synlig aktivitet siden. Alle seks er i øjeblikket markeret som udsolgt på virksomhedens egen side, og det beskrives bedst som hvilende [2].

Virksomheden optræder under navnet i ental, "The Social Scent" — den stavemåde, der bruges på om-siden og i opslaget hos Fragrantica [7]. Hjemmesiden ligger på flertalsdomænet thesocialscents.com, en forskel der sandsynligvis skyldes domænetilgængelighed snarere end et separat navn.

The Social Scent blev bygget op omkring den idé, at en duft fungerer som et "usynligt outfit" — et førstehåndsindtryk, som folk husker. Ifølge virksomheden: "We believe fragrance is social currency. It is the invisible outfit. The first impression. The thing people remember when they forget everything else." (Vi tror, at duft er social valuta. Det er det usynlige outfit. Det første indtryk. Det, man husker, når man har glemt alt andet.)

Det udgangspunkt formede produktlinjen. I stedet for at navngive duftene på sædvanlig vis forestillede virksomheden sig hver duft som en personlighed, man kan genkende: som om-siden udtrykker det, "The selfie lover. The fashion one. The life of the party." Tre sådanne personaer bærer sortimentet, hver enkelt knyttet til en platform på de sociale medier — @thefashionista (Instagram), @theselfielover (Snapchat) og @thepartygoer (TikTok) [7]. Virksomheden bygger linjen op omkring "moods, moments, and main character energy" og bærer taglinen "Stay Real Stay Relevant".

Om-siden og forsiden angiver ingen grundlæggere, og ingen kunne dokumenteres.

Hele kataloget består af seks eau de parfum-udgivelser i flakoner på 100 ml [8]. Hver af de tre personaer findes i en version "for her" og en "for him", og alle seks blev lanceret samlet i 2022 — et antal, der bekræftes uafhængigt af Fragrantica, som noterer seks parfumer for mærket, alle fra det år [7].

Kompositionerne læner sig op ad noter, der er almindelige i mellemøstlig parfumeri, sammen med lysere frugt- og blomstertopnoter. Kvindernes @thefashionista, som virksomheden bruger som referenceprodukt, åbner på hindbær og litchi over et hjerte af damascenerrose, med agartræ (oud) og benzoe i basen. Virksomheden beskriver den som "bold, expressive, and impossible to overlook. Trendy but refined, playful but powerful." Kvindernes @thepartygoer kombinerer neroli, appelsin og hindbær med gardenia, jasmin og pomeransblomst, hvilende på cashmeretræ, ambra og vanilje.

Virksomheden oplyser ingen ingredienslister, certificeringer eller påstande om vegansk eller cruelty-free på sin side.

The Social Scent blev solgt direkte via sin egen hjemmeside og fandtes hos den emiratiske e-handel noon.com samt hos mindst én grossist [8][9]. Virksomheden oplyser, at man sender til landene i Golfstaternes Samarbejdsråd — Bahrain, Kuwait, Oman, Qatar, Saudi-Arabien og De Forenede Arabiske Emirater — ved hjælp af budpartnere, og at levering inden for De Forenede Arabiske Emirater angives at tage op til fem hverdage.

Virksomheden er hvilende. Aktiviteten kredser om den ene lancering i 2022, uden senere produktudgivelser synlige, og hver vare i kataloget står i øjeblikket anført som udsolgt på virksomhedens egen side [5]. Tilstedeværelsen på de sociale medier er beskeden, og ingen dækning i større skønhedspresse i Golfregionen eller internationalt kunne findes. Mønsteret passer med et lille Dubai-baseret parfumeprojekt, der udgav en kapselkollektion og ikke synligt er vokset siden.