The Green Lab

The Green Lab, der driver virksomhed under navnet The Green Lab Co, er en nederlandsk virksomhed inden for personlig pleje og husholdningspleje, grundlagt i 2021 [4]. Den sælger almindelige vaskeprodukter — håndsæbe, shampoo, bruseskum og en ansigtsrens — i form af opløselige tabletter, som kunderne blander med vand fra hanen derhjemme i stedet for at købe færdigblandede væsker i plastflasker. Virksomheden er registreret i Heemstede i Nederlandene og er fortsat aktiv, med forhandlere i Nederlandene, Skandinavien og flere andre europæiske markeder.

Virksomheden blev grundlagt af iværksætterne Jos Zonneveld og Maarten Drontmann [4]. Den bærende idé hviler på en enkel iagttagelse: flydende håndsæbe består af omkring 95 % vand, og at fragte det vand rundt i flasker er spild, når forbrugerne allerede har vand i hanen derhjemme [7].

Ifølge virksomheden startede Zonneveld og Drontmann The Green Lab Co, efter at de var nået frem til, at det gav ringe miljømæssig mening at transportere flydende sæbe på flaske — som for det meste er vand. Deres svar blev en koncentreret tablet, der opløses i vand fra hanen og fjerner både fragtvægten fra vandet og engangsplastflasken. Det første produkt, en håndsæbetablet kaldet Refill & Remix, var tænkt til brug sammen med aluminiumsflasker eller kundens egen genanvendelige beholder med en skumpumpe. Det tidlige salg foregik via den nederlandske crowdfunding-platform Crowd About Now [7].

De to grundlæggere nævnes ved navn både i virksomhedens egen fortælling og i uafhængig brancheomtale, selv om deres oplyste aldre afviger en smule fra kilde til kilde — mærkets blog angiver 39 og 38, mens en tidligere nederlandsk brancheartikel anfører 38 og 37 [4][7]. Forskellen afspejler de forskellige udgivelsesdatoer snarere end nogen uenighed om, hvem de er.

The Green Lab Cos sortiment kredser om tabletter, der bruser og opløses i vand. Lanceringsproduktet var håndsæbetabletten, som blev tilbudt i et bredt udvalg af botaniske dufte, blandt andet bergamot, eukalyptus, lavendel, kamille, rosmarin, vanilje og jasmin. Virksomheden udvidede senere tabletformatet til shampoo, bruseskum og en ansigtsrens, med særlige børnevarianter i shampoo- og bruseskumsserierne. Ved siden af produkterne til personlig pleje sælger den også rengøringstabletter til hjemmet og vådservietter til børn, som ligger uden for beauty.

Mærkets markedsføring bygger på et kort slogan — "Why buy water? JUST FIZZ!" (Hvorfor købe vand? BARE BRUS!) — og det beskriver sin mission som "a cleaner future" (en renere fremtid), med det mål at gøre bæredygtige produkter tilgængelige til en lav pris. The Green Lab Co har offentligt kaldt sig "the no. 1 tablet brand in the world" (verdens førende tablet-brand), en selvbeskrivelse, som virksomheden ikke har underbygget med uafhængig verifikation [4].

En Lab-sektion på virksomhedens hjemmeside rammesætter dufterne ud fra, hvordan lugt påvirker hjernen, og parrer enkelte dufte med sundhedspåstande — lavendel beskrives som beroligende og søvnforbedrende, eukalyptus som en støtte for vejrtrækningen — med henvisning til fagfællebedømte tidsskrifter [5]. Det præsenteres som generelle aromaterapipåstande om ingredienserne snarere end som testede resultater for produkterne selv.

Virksomheden positionerer sig i krydsfeltet mellem bæredygtighed og en rimelig pris og oplyser, at den vil gøre produkter "as sustainable as possible" (så bæredygtige som muligt) til "the lowest possible price" (den lavest mulige pris) [2]. Dens erklærede vision er "no unnecessary transportation of water and no plastic bottles" (ingen unødvendig transport af vand og ingen plastflasker). The Green Lab Co beskriver sin emballage som 100 % genanvendelig og sine ingredienser som fuldt biologisk nedbrydelige og oplyser, at den bruger cirkulær emballage lavet af genanvendt husholdningsaffald. Virksomheden har underskrevet det nederlandske Plastic Pact, en national frivillig aftale om at reducere plast [2].

Ud over disse løfter fra mærket selv angiver emballagen ingen uafhængig vegan-, cruelty-free- eller miljømærkning af produkterne.

The Green Lab Co blev grundlagt i 2021 og lancerede sine første tabletter via crowdfunding samme år. I november 2023 udvidede virksomheden distributionen til samtlige 200 Holland & Barrett-butikker i Nederlandene, og i februar 2024 kom den ind i mere end 100 Coop Norge-butikker i Norge [4]. På hjemmemarkedet fås produkterne også hos supermarkedskæder som Albert Heijn, Jumbo og Dirk van den Broek. Rundt om i Norden sælges håndsæbetabletterne via helsekostkæderne Life og Vita samt det norske apotek Apotek 1, og virksomheden angiver Belgien, Spanien og Tyskland blandt sine markeder.

The Green Lab Co er aktiv. Hjemmesiden er i drift, med en copyright for 2026, og virksomheden fortsætter med at udbygge sin tilstedeværelse i detailhandlen i Nederlandene og de nordiske lande. Som en vækstvirksomhed grundlagt i 2021 er distributionen rettet mod Europa snarere end global.

Virksomhedens registrerede hjemsted er genstand for en mindre uoverensstemmelse mellem kilderne. Mærkets egen hjemmeside angiver adressen som Heemstede i Nederlandene [2], mens dens Facebook-side og visse aggregatorer anfører Amsterdam [9]. Adressen i Heemstede, som oplyses direkte af virksomheden, behandles her som det registrerede hovedkontor; henvisningen til Amsterdam kan afspejle en bredere betegnelse for storbyområdet.