The Every

The Every er et svensk hårplejemærke grundlagt i Stockholm i 2019 af parret Kenza Zouiten Subosic og Aleksandar Subosic [1]. Virksomheden fremstiller højkoncentreret, vegansk hårpleje bygget op om et tilpasseligt booster-system og producerer sine produkter i Sverige. Virksomheden beskriver sit koncept som et opgør med hårpleje i standardformat, hvor den enkelte bruger kan justere produktets styrke efter sit eget hår og sin hovedbund.

Ifølge virksomheden opstod idéen i et helt hverdagsagtigt øjeblik: I badet kiggede medstifteren Aleks på husstandens samling af flasker og spurgte: "Why the fuck do we have 5 different shampoo bottles?" [2]. Den frustration førte til erkendelsen af, at intet enkelt produkt tog hånd om flere hårbehov på én gang. Den uafhængige forhandler Niche Beauty oplyser, at grundlæggerne brugte tre år på at udvikle deres produkter inden lanceringen [1].

Kenza Zouiten Subosic er en svensk influencer og iværksætter. Wikipedia-artiklen om hende beskriver, at hun angiveligt har mere end 1,7 millioner følgere på Instagram, og noterer, at hun har drevet The Every siden 2019 [3].

Virksomhedens signaturserie er Infusions, et sortiment af koncentrerede boosters, som kunden blander i sin egen shampoo eller balsam. Hver variant retter sig mod et bestemt behov — virksomheden nævner Detox, Volume, Hydrate, Repair, Curl & Wave og Silver — og mængden, man bruger, kan varieres for at øge eller mindske styrken. The Every beskriver effekten malende og sammenligner boosterne med at "give din shampoo en dosis steroider" [1]. Ud over boosterne omfatter sortimentet shampoo og balsam, stylingprodukter og produkter mod hårtab.

The Every fremhæver hurtige, mærkbare resultater og siger, at produkterne giver "rigtige, øjeblikkelige resultater" [1]. Den udtalte filosofi er inkluderende: Virksomheden positionerer sig som hårpleje til "hver person, hver hårtype, hvert behov" og beskriver sig selv som et modulært mærke for kunder af alle køn.

Virksomheden præsenterer The Every som ren og modulær hårpleje, der sætter hovedbundens sundhed i centrum i stedet for at tilbyde faste, standardiserede produkter. Produkterne beskrives som 100 % veganske og fri for sulfater og parabener, og virksomheden fremhæver åbenhed om de ingredienser, der bruges. Positioneringen ligger inden for det felt af clean beauty og vegansk beauty, som voksede frem i 2010'erne.

Bæredygtighedspåstandene kredser om lokal produktion. The Every oplyser, at produkterne er "innovated, designed and manufactured in Sweden", og rammer lokal produktion ind som en del af en bæredygtig fremtid. Om emballagen siger virksomheden, at den i dag bruger 35 % genanvendt plast i sine flasker og håber at nå 100 % inden for en nær fremtid. Virksomheden beskriver også nedskaleret, standardiseret emballage, der skal mindske unødvendig pap, og siger, at alt emballagemateriale og al fragt er klimakompenseret.

The Every sælger direkte via sin egen webshop og føres desuden af tredjepartsforhandlere. Uafhængige oversigter placerer produkterne hos nordiske og europæiske butikker, heriblandt Lyko, Cocopanda, Frisörshop og tyske Niche Beauty [1].

Mærket er aktivt. Den transaktionelle hjemmeside er fortsat i drift, og enkelte produkter som Hydrate Infusion Booster blev indekseret og solgt via flere forhandlere så sent som i 2025 [4]. Kenza Zouiten Subosic har efter det oplyste drevet mærket uafbrudt siden grundlæggelsen i 2019 [3].