The Bluebeards Revenge

The Bluebeards Revenge er et britisk mærke inden for herregrooming, grundlagt i 2010 i det sydvestlige England med fokus på barbering samt skægge-, hår- og kropsprodukter af barberkvalitet. Det voksede ud af vådbarberingens comeback i begyndelsen af 2010'erne og kombinerede traditionelle barberprodukter med en bevidst respektløs og humordrevet identitet. Siden juni 2023 ejes mærket af Stephensons Online Ltd, en mangeårig forretningspartner, og drives fortsat under sit eget navn inden for virksomhedens portefølje [8].

Virksomheden har base i Plymouth, Devon, og sælger både direkte til forbrugeren og gennem den professionelle barberbranche. I Nordamerika opererer den under navnet Dreadnought.

Uafhængig branchedækning tilskriver David Hildrew, en tidligere Royal Marine Commando, rollen som grundlægger [5]. Virksomhedens egen om-os-side nævner ingen grundlægger; den eneste person, der citeres der, er Barry Tong, en talsperson knyttet til mærket efter overtagelsen i 2023 [2]. Cosmetics Business, Modern Barber og andre branchekilder peger konsekvent på Hildrew som grundlægger og adm. direktør.

Ifølge Cosmetics Business skabte Hildrew mærket for at løse et personligt problem, efter at han gennem store dele af sit voksenliv havde kæmpet med kraftig og besværlig skægvækst uden at finde et produkt, der hjalp tilstrækkeligt [5]. Han havde allerede i 2005 startet The Shaving Shack, en netbutik for traditionelle barberprodukter, og brugte det udsigtspunkt til at opdage et hul i markedet for et groomingmærke med mere personlighed [6]. Navnet var hans eget ordspil: "bluebeard" om en, der er plaget af besværlige skægstubbe, og "revenge" for at overvinde det.

Det første produkt, en luksuriøs barbercreme, blev lanceret i juni 2010, og et komplet sortiment fulgte i maj 2011 [5]. I juli 2012 gik mærket ind i USA og Canada under navnet Dreadnought. I 2013 blev der oplyst distribution i omkring 16 lande, heriblandt Italien, Danmark, Sverige, Sydkorea, Frankrig og Tyskland [6]. Med tiden voksede sortimentet langt ud over barbering til mere end 90 produkter inden for skæg-, hår- og kropspleje [7].

I 2024 offentliggjorde virksomheden en gennemgribende rebranding med nyt logo og opdateret emballage og signalerede flere produktlanceringer i det følgende år [2].

The Bluebeards Revenge blev overtaget af Stephensons Online Ltd med virkning fra den 1. juni 2023 [8]. Stephensons Online havde været partner for mærket siden starten i 2010, og mærket er fortsat med at blive drevet under sit eget navn frem for at blive integreret. Distributionen i Storbritannien varetages af Cool Blades.

Virksomheden beskriver sig selv som grooming af barberkvalitet til det, den kalder "den moderne gentleman", med det mål at lade kunderne opnå professionelle barberresultater derhjemme. Hildrew har beskrevet hensigten som at skabe noget "moderne, maskulint og letbenet" for at bryde med det, han så som branchens konservative og alvorlige tone, og at tilføre "et mål af lethed og fornøjelse til morgenens barberrutine" [6]. Mærket placerer sine produkter i et prisleje, der er tilgængeligt snarere end premium, og beskriver sit sortiment som dyreforsøgsfrit, veganervenligt og parabenefrit [2].

Sortimentet kredser om barberprodukter, skægpleje, hårstyling og kropsprodukter med varer som Classic Shaving Cream, Classic Beard Oil, en syntetisk barberkost samt forskellige sæber og sprays. Et tilbagevendende punkt i mærkets fortælling er Decelerine, en ingrediens, som virksomheden oplyser er udformet til at mindske og bremse skægvækst [5]. Produktudviklingen bygger på barberbranchen: virksomheden arbejder tæt sammen med professionelle barberer og British Barbers Association, sponsorerer konkurrencen "Britain's Best Shave" og støtter uddannelsesakademier. Det samarbejder også med herrecancerorganisationen Orchid og trykker sundhedsinformation på sin emballage [7].

Virksomheden beskriver sine produkter som prisbelønnede, selv om specifikke prisnavne, kategorier og årstal ikke er dokumenteret i de tilgængelige kilder. Det har været omtalt i branche- og livsstilspresse, heriblandt Cosmetics Business, Modern Barber, Barber Evo og Men's Fashion Magazine, med dækning af rebrandingen i 2024 og grundlæggerens militære baggrund [3].

The Bluebeards Revenge er fortsat aktivt som et opkøbt mærke under Stephensons Online Ltd. Hjemmesiden viser hele produktsortimentet, og den seneste branchedækning strækker sig ind i januar 2025, ved siden af rebrandingen i 2024 og den varslede produktudvidelse i 2025 [3].