# TENA ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1983 | | Oprindelse | Sverige | | Hovedkontor | Stockholm | | Ejer | Essity | | Status | Aktiv | | Produktion | Europa (TENA-fabrikker; lande ikke navngivet) | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.tena.ch/de | TENA er et mærke inden for inkontinenspleje med svensk oprindelse, der ejes af hygiejne- og sundhedsvirksomheden Essity. Sortimentet omfatter absorberende bind, trusseindlæg, bukser og undertøj samt en hudplejeserie og digitale værktøjer til plejepersonale. Rødderne går tilbage til begyndelsen af 1960'erne, da den svenske virksomhed Mölnlycke begyndte at fremstille engangsprodukter til patienter med inkontinens. Selve navnet TENA blev registreret i 1983 [12]. TENA sælger til forbrugere og plejeinstitutioner i mere end 90 lande, ifølge virksomheden. Ud over produkterne er TENA blevet kendt for reklamer, der tager blæresvaghed op åbent, blandt andet kampagner om ældre kvinders selvbillede og en langvarig humoristisk serie rettet mod mænd. ## Oprindelse & grundlæggere Der nævnes ingen enkelt grundlægger i TENA's historie. Virksomheden fører sin oprindelse tilbage til Mölnlycke, som i begyndelsen af 1960'erne udviklede engangsbleer og engangsunderbukser til patienter med inkontinens. TENA beskriver dem som de første produkter af deres slags. Virksomheden oplyser også, at den var først med at markedsføre inkontinensprodukter åbent for at øge kendskabet til og accepten af en almindelig tilstand. Navnet TENA kom senere. Ifølge virksomhedens egen beskrivelse blev det registreret i 1983, og produktserien er siden blevet udviklet trin for trin [12]. Kilderne daterer mærket forskelligt. Wikipedias faktaboks angiver 1960 som stiftelsesår, mens brødteksten i samme artikel skriver, at Mölnlycke begyndte at bruge navnet TENA i 1980'erne [14]. Forskellen handler mest om definition: 1960'erne henviser til produktarven og 1983 til varemærkenavnet. Denne artikel tager udgangspunkt i registreringsåret 1983 som stiftelsesår. Virksomhedens egne tal om sin historie afviger også fra hinanden. Hjemmesiderne taler om "over 60 års erfaring", regnet fra begyndelsen af 1960'erne, mens teksten på siden Om os nævner mere end 50 år [2]. ## Historie & milepæle TENA's offentliggjorte tidslinje går fra produktsikkerhed til plejeydelser og videre til miljømål. Ifølge virksomheden har produktsikkerhed været centralt for mærket fra starten, og produkterne indeholder almindelige materialer, der bruges i absorberende hygiejneprodukter over hele verden. I 2011 lancerede TENA programmet TENA Solutions, et struktureret forløb, der drives sammen med plejehjem. Ifølge TENA bruger plejehjem, der indfører det, i gennemsnit 44 % mindre tid på opgaver knyttet til inkontinens og producerer 31 % mindre affald [12]. Samme år satte virksomheden som mål, at mindst en tredjedel af de nye innovationer skulle give sociale eller miljømæssige forbedringer. TENA Identifi fulgte i 2013. Det er en teknologi til plejepersonale, der registrerer en beboers urinlækage, så personalet kan se mønstrene i lækagen og vælge et passende produkt fra begyndelsen. I 2017 begyndte TENA at bruge miljøvaredeklarationer, et uafhængigt verificeret format, der redegør for et produkts miljøoplysninger gennem hele livscyklussen. En stor del af mærkets senere synlighed er kommet fra reklamerne. I 2019 kørte TENA kampagnen "I Will Be Me" i London, og i 2020 blev den udvidet med "#Ageless". Begge beskrives under Anerkendelse nedenfor. ## Ejerskab TENA's ejerhistorie går gennem flere ændringer i selskabsstrukturen. Essity, mærkets nuværende ejer, oplyser, at forgængeren SCA i 1975 købte Mölnlycke, den virksomhed, hvor TENA's produkter har deres oprindelse [13]. Wikipedia giver et andet billede og skriver, at SCA erhvervede varemærket TENA i begyndelsen af 1990'erne. Den del af Wikipedia-artiklen mangler kildehenvisning [14]. I 2017 blev SCA delt, og Essity blev dannet som en selvstændig hygiejne- og sundhedsvirksomhed [13]. Visse opslagsværker angiver stadig SCA som TENA's moderselskab, men mærkets egne hjemmesider beskriver TENA som et varemærke inden for Essity [2]. Essity har hovedkontor i Stockholm og er noteret på Nasdaq Stockholm. Ifølge Essity har koncernen omkring 36.000 ansatte og sælger sine produkter i omkring 150 lande. Virksomheden beskriver TENA og Tork, mærket for professionel hygiejne, som verdensførende. Andre mærker i Essitys portefølje er Libero, Libresse, Leukoplast, Tempo, Zewa, JOBST, Knix, Modibodi, TOM Organic og Demak'Up. ## Filosofi & positionering TENA formulerer sit formål omkring værdighed og livskvalitet. Ifølge virksomheden udvikler den produkter og ydelser, der hjælper personer med inkontinens, deres pårørende og plejepersonale, og målet er "bæredygtig kontinenspleje" med bedre pleje og bedre produkter. På den amerikanske hjemmeside sammenfatter virksomheden sine værdier som empowerment, innovation og bæredygtighed. Et tilbagevendende tema i TENA's egne tekster er stigma. TENA beskriver blæresvaghed som overraskende almindeligt og ikke knyttet til alder eller almen sundhed. Ifølge virksomheden er tilstanden i sig selv ikke særlig alvorlig, men tabuet omkring den kan skade selvværdet og føre til bekymring og isolation. Virksomheden peger også på presset på pårørende omsorgsgivere, som vil værne om en nærtståendes værdighed, og på plejeinstitutioner, som skal afveje plejens kvalitet mod budgettet. TENA kalder sig verdens førende varemærke for inkontinensprodukter til voksne og henviser til salgsdata fra Euromonitor International [1]. Virksomheden siger, at arbejdet bygger på klinisk forskning og forbrugerforskning, der skal sætte standarden for hudens sundhed, beskyttelse, komfort og pasform. Målgruppen er bred. Hjemmesiderne henvender sig hver for sig til kvinder, mænd, pårørende omsorgsgivere og plejepersonale. Ifølge Wikipedia sælges produkterne i dagligvarebutikker, apoteker og discountbutikker, i samme afdeling som andre produkter mod blærelækage. ## Produkter & innovation Kernesortimentet består af absorberende produkter. Serier, der nævnes på mærkets hjemmesider og i pressen, er blandt andet trusseindlæggene og bindene TENA Discreet, undertøjet TENA Silhouette, TENA ProSkin Pants, TENA Flex ProSkin og den separate serie TENA Men. Desuden sælger TENA hudplejeprodukter og digitale sundhedsværktøjer til plejesektoren. TENA Silhouette Noir, der blev lanceret i 2019, blev udviklet til at se ud og føles mere som almindeligt undertøj end som traditionelle inkontinensbukser. The Drum skrev, at den lave talje gør dem diskrete, og TENA sagde, at designet lod kvinder klæde sig, som de ville, uden at være begrænset af farven eller formen på undertøjet. Hvad angår materialer, nævner virksomheden fornybar pulp af træfibre fra ansvarligt drevne skove samt superabsorberende polymer, et materiale der binder og holder på væske. Ifølge TENA findes visse produkter i uparfumerede varianter til personer med sensitiv hud eller allergier, mens andre produkter indeholder parfume. Inden for den professionelle pleje fører TENA Identifi og TENA Solutions mærket fra produkter til ydelser. Begge skal hjælpe plejehjem med at forstå hver enkelt beboers behov og mindske både arbejdsbyrde og affald. ## Bæredygtighed Miljømål har en fremtrædende plads i TENA's egen historie. I 2008 satte TENA som mål at halvere CO2-aftrykket fra sine produkter i Europa. Virksomheden oplyser, at aftrykket for bind, trusseindlæg og bukser siden er faldet med mellem 11 og 33 %, og at den er på vej til at nå målet på 50 % i Europa inden 2030. Virksomheden oplyser også tal for enkelte serier. Ifølge TENA er CO2-aftrykket faldet med 26 % for TENA Men, med 38 % for TENA ProSkin Pants og undertøj og med 20 % for TENA Flex ProSkin [6]. Siden 2020 drives alle TENA's fabrikker i Europa med 100 % indkøbt elektricitet fra vedvarende kilder, ifølge virksomheden [5]. Flere af målene er sat på koncernniveau. I 2016 forpligtede Essity sig til inden 2030 at omdanne alt affald fra sine produktionsanlæg til brugbart materiale eller energi og tilpassede arbejdet efter FN's verdensmål for bæredygtig udvikling. I 2018 godkendte Science Based Targets initiative virksomhedens mål om at reducere udledningen af drivhusgasser med 25 % for energi og elektricitet i produktionen og med 18 % for vigtige råvarer, transport og affald. Samme år fastlagde virksomheden tre bæredygtighedsplatforme: velbefindende, "mere af mindre" og cirkularitet. I 2019 forpligtede virksomheden sig til at gøre sin emballage fuldt genanvendelig med 85 % fornybart og genanvendt materiale. ## Anerkendelse TENA's reklamer har fået opmærksomhed i branche- og erhvervspressen, primært for den måde, de håndterer et emne, som mange mærker undgår. I 2019 genskabte kampagnen "I Will Be Me", udviklet af bureauet AMV BBDO, catwalkbilledet fra Victoria's Secrets "Angels"-reklame med kvinder over 40 i stedet for modellerne [15]. Den blev vist på en stor reklametavle på Tottenham Court Road og på digitale skærme på Oxford Street i det centrale London og markedsførte Silhouette Noir. Anna McCrory, senior brand manager for TENA UK, sagde, at hver tredje kvinde over 35 har blæresvaghed, men at emnet stadig er tabu. Opfølgningskampagnen "#Ageless" blev lanceret i marts 2020. Den 60 sekunder lange film blev instrueret af Yorgos Lanthimos, instruktøren bag *The Favourite*, og viser kvinder over 55, der med egne ord taler om sex og om deres kroppe [16]. Den havde premiere på Channel 4 den 9. marts i samarbejde med The Guardian og blev lanceret samtidig i Storbritannien, Frankrig og Tyskland. Akvareller af kunstneren Stina Persson blev brugt i den bredere kampagne. Kampagnen blev understøttet af en undersøgelse, som TENA havde bestilt. Her svarede 44 % af kvinderne under 35, at de troede, at blærelækage ville skade deres sexliv, mens kun 10 % af kvinderne over 50 sagde, at det havde gjort det. Herreserien har sin egen reklamehistorie. The Hustle skrev i 2026, at TENA Men aldrig havde lavet en tv-kampagne, før AMV BBDO blev hyret i 2015 [17]. Bureauet valgte humor og skabte Stirling Gravitas, en alfahan, der ubesværet har styr på alle dele af sit liv, jonglerer med motorsave og siger til en løve, at den skal blive, hvor den er. Kampagnen kørte i flere år i tv, radio og online. Ifølge det kreative team lavede man aldrig sjov på bekostning af selve tilstanden. En tv-reklame fra 2025 var mere direkte og indledes med, at en midaldrende mand siger, at han vil tale om sin urinlækage. Der er ingen dokumenterede priser til mærket som helhed. ## Nuværende status TENA er et aktivt mærke. Hjemmesiden havde en ophavsretsnotits for 2026, den amerikanske hjemmeside henviser til Euromonitor-data fra 2026-udgaven, og en ny tv-reklame for TENA Men blev sendt i 2025. Mærket drives videre inden for Essity og sælger både til forbrugere og til plejeinstitutioner. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1975 | SCA (Essitys forgænger) opkøbte Mölnlycke, den svenske virksomhed, hvor TENA's produkter stammer fra | https://www.essity.com/company/about-us/our-journey/ | | 1983 | TENA-brandet registreret | https://tena.com.au/pages/history | | 2008 | Mål sat om at reducere CO2-aftrykket for TENA-produkter med 50 % i Europa | https://tena.com.au/pages/history | | 2011 | Lancering af TENA Solutions (partnerskabsprogram for plejehjem) | https://tena.com.au/pages/history | | 2013 | Lancering af TENA Identifi (teknologi, der registrerer urinlækage for professionelle plejere) | https://tena.com.au/pages/history | | 2017 | Environmental Product Declaration vedtaget for TENA-produkter | https://tena.com.au/pages/history | | 2017 | SCA opdelt; Essity etableret som en uafhængig hygiejne- og sundhedsvirksomhed, i dag TENA's ejer | https://www.essity.com/company/about-us/our-journey/ | | 2019 | 'I Will Be Me'-kampagne (AMV BBDO), der lancerer Silhouette Noir-undertøj på billboards i London | https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence | | 2020 | '#Ageless'-kampagne; reklame instrueret af Yorgos Lanthimos, havde premiere på Channel 4 den 9. marts | https://lbbonline.com/news/tena-tackles-taboo-around-ageing-and-intimacy-in-ad-directed-by-yorgos-lanthimos | | 2020 | Alle europæiske TENA-fabrikker skifter til 100 % indkøbt, certificeret vedvarende elektricitet | https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/tena-protects-programm-eine-ubersicht | | — | Starten af 1960'erne: Den svenske virksomhed Mölnlycke udvikler engangsbleer og underbukser til inkontinente patienter (brandets erklærede oprindelse; 'første' er brandets egen påstand) | https://tena.com.au/pages/history | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **TENA Men** — TENA Men - CO2 reduceret med 26 % gennem: — https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen - **TENA ProSkin Pants** — TENA ProSkin Pants og undertøj - CO2 reduceret med 38 % gennem: — https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen - **TENA Flex ProSkin** — TENA Flex ProSkin - CO2 reduceret med 20 % gennem: — https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen - **TENA Silhouette (incl. Silhouette Noir)** — Kampagnen skal promovere deres Silhouette Noir-trusser, som Tena har designet for at hjælpe kvinder med at føle sig 'sexede' trods inkontinensudfordringer. — https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence - **TENA Discreet (liners, pads)** — Discreet Liners, Discreet Pads, Silhouette Underwear, ProSkin Pants — https://en.wikipedia.org/wiki/TENA ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Vedvarende papirmasse (træfiberpulp fra ansvarligt forvaltede skove) · Superabsorberende polymer (SAP) Kilde: https://www.tena.ch/de/bestandteile ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - TENA Identifi — https://tena.com.au/pages/history ## Omtalt i {#belagg-press} - **The Drum** (2019) — TENA har genfortolket Victoria's Secrets ikoniske catwalk-reklame på centrale billboards i London for at nedbryde tabuer omkring inkontinens. — https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence - **LBBOnline** (2020) — TENA har lanceret en ny kampagne, '#Ageless', som en del af sin "I will be me"-platform, der har til formål at skabe en sundere og mere åben samtale om emnet inkontinens og kvinders selvbillede. — https://lbbonline.com/news/tena-tackles-taboo-around-ageing-and-intimacy-in-ad-directed-by-yorgos-lanthimos - **The Hustle** (2026) — Da der aldrig havde været en kampagne for Tena Men på tv før, havde Wignarajah ikke prisvindende kampagner at leve op til, da hans team blev ansat i 2015. — https://thehustle.co/originals/how-do-you-sell-the-most-unappealing-products-in-the-world ## I Danmark lige nu TENA ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-23. Butikkerne listes uden betaling. Sammenstillet 2026-09-30. - 3 produkter, 3 på lager, 1 butikker, 3 på tilbud - Prisspænd: 49 kr. – 63 kr. (median 60 kr.) - Kategorier: Krop & Bad 2 · Hårpleje 1 - Billigst lige nu: TENA ProSkin Body Cream - 150 ml. — 49 kr. hos Med24 — https://glowjagt.dk/dk/product/tena-proskin-body-cream-150-ml-7322540544886/ - Sælges af: Med24 - Alle 3 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/tena/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i TENAs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 3 af 3 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: AHA-syrer (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Glycerin (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Panthenol (B5) (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · E-vitamin (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Aloe vera (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aloe-vera/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (3) · Parfume (duft) (2) · Propylenglykol (1) · Silikoner (1) · SLS/sulfater (1) - Andele: 33 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 0 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.tena.ch/de 2. (T1) https://www.tena.ch/de/ueber-tena 5. (T2) https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/tena-protects-programm-eine-ubersicht 6. (T2) https://www.tena.ch/de/tena-protects-programm/unsere-umweltauswirkungen 12. (T2) https://tena.com.au/pages/history 13. (T2) https://www.essity.com/company/about-us/our-journey/ 14. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/TENA 15. (T3) https://www.thedrum.com/news/2019/05/01/tena-subverts-victoria-secret-catwalk-ad-break-taboos-around-incontinence 16. (T3) https://lbbonline.com/news/tena-tackles-taboo-around-ageing-and-intimacy-in-ad-directed-by-yorgos-lanthimos 17. (T3) https://thehustle.co/originals/how-do-you-sell-the-most-unappealing-products-in-the-world --- Glowpedia · · Publiceret 2026-09-30 Citér gerne med link til artiklens URL.