Tecna

Tecna er et italiensk professionelt haircare-mærke, der blev grundlagt i 1995 i Rom og drives af virksomheden Tecna Italia. Virksomheden udvikler veganske hårprodukter, som primært sælges gennem saloner, bygget op om en filosofi, som Tecna kalder cosmesi bioetica, eller bioetisk kosmetik – en tilgang, som virksomheden beskriver som en kombination af etik, videnskab og professionelle resultater [1].

Siden februar 2022 indgår Tecna i Cotril Group, efter at Cotril SpA købte en majoritetsandel i Tecna Italia [2]. Mærket sælges fortsat under sit eget navn inden for koncernen.

Tecna Italia blev dannet i 1995 og har base i Rom, på Via Ardeatina i den sydlige del af byen [1]. Virksomheden har fra begyndelsen bygget sit arbejde op om haircare beregnet til professionel salonbrug og regner sin tid i hårplejens tjeneste fra grundlæggelsen samme år. Navnene på de oprindelige grundlæggere er ikke dokumenteret i tilgængelige kilder.

I februar 2022 købte Cotril SpA – en hårplejevirksomhed med hovedkontor i Bollate nær Milano – en majoritetsandel i Tecna Italia, og de to virksomheder blev ført sammen som Cotril Group [2]. Branchemedier, der omtalte handlen, angav en samlet koncernværdi på omkring 25 millioner euro; på det tidspunkt havde Tecna cirka 20 ansatte og en omsætning i 2021 på omkring 5 millioner euro [2]. Tecnas ledelsesgruppe fortsatte efter opkøbet, og tidligere aktionærer blev udpeget til koncernens bestyrelse [2].

Inden for Cotril Groups portefølje står Tecna side om side med mærkerne Cotril, CTL og Altissima. Moderselskabet beskriver sig selv som "100 % Made in Italy" og specialiseret i hårpleje i premiumsegmentet og præsenterer Tecna som sit mærke for bioetisk kosmetik, der forener natur, teknologi og bæredygtighed.

Tecna markedsfører sit sortiment som "conscious haircare" og bygger det op om idéen om bioetisk kosmetik – en blanding af teknologi og natur. Virksomheden oplyser, at dens arbejde er "inspireret af naturen og styret af videnskaben", og at det forener etik, innovation og det, virksomheden kalder professionel eksklusivitet. Identiteten bygges op om fire udtalte grundpiller: 100 % vegansk, videnskab, professionalisme og inklusion.

Mærket er positioneret til professionel distribution, rettet mod saloner frem for direkte salg, og driver et samarbejdsprogram for saloner, der kaldes Comfort Salon. Et centralt løfte er brugen af "100 % veganske aktive ingredienser"; ifølge en autoriseret forhandler er produkterne desuden fri for parabener, sulfater og silikoner.

Tecna inddeler sit katalog i produktlinjer, som virksomheden kalder ritualer, hvor hver enkelt retter sig mod et bestemt hårbehov. Blandt dem findes Achromatic med fokus på blondt og afbleget hår; Hydracore til fugtgivning; Teabase til balance i hovedbunden; Spa til intensiv reparation; og Colour Keeper til at beskytte farvet hår. Sortimentet spænder over shampooer, masker, olier, serum og stylingprodukter.

Når det gælder bæredygtighed, oplyser virksomheden, at emballagen er fuldt genanvendelig og opfylder europæiske standarder, at den vælger genanvendeligt og genbrugeligt markedsføringsmateriale, og at den forsker i veganske aktive ingredienser [3].

Tecna er et aktivt mærke, der virker inden for Cotril Group efter opkøbet i 2022 [2]. Virksomhedens hjemmeside har et aktuelt produktkatalog og et salonprogram, og distributionen sker gennem professionelle kanaler på flere markeder.