# Tarte ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2000 | | Oprindelse | USA | | Hovedkontor | New York City | | Ejer | Kosé Corporation | | Status | Opkøbt | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://tartecosmetics.com/ | Tarte er en amerikansk kosmetikvirksomhed med hovedkontor i New York, grundlagt af Maureen Kelly [6]. Kilderne angiver grundlæggelsen til år 2000, da Tarte for første gang nåede butikkerne hos Henri Bendel, mens de samme oplysninger daterer virksomhedens første produkt — en cheek stain — til 1999 [2][6]. Virksomheden byggede sit makeupsortiment op omkring amazonler og andre naturligt udvundne ingredienser, en retning den selv kalder "high-performance naturals". Siden 2014 har Tarte været ejet af japanske Kosé Corporation, som har en kontrollerende andel; mærket drives videre som et selvstændigt varemærke i koncernen [6]. ## Oprindelse & grundlæggere Maureen Kelly grundlagde Tarte efter en helt anden løbebane. Ifølge et portræt i TIME var hun i gang med en ph.d. i klinisk psykologi og havde allerede to kandidatgrader, da hun indså, at den karriere ikke var noget for hende — hun havde været tiltrukket af makeup lige siden barndommen [7]. Hendes første produkt var en cheek stain, som året efter kom på forsiden af magasinet Self [7]. Kelly har fortalt, at hun opdagede amazonleret under en økorejse til Brasilien, hvor lokale kvinder gravede ler op fra en flodbred og sendte hende hjem med en krukke af det; ingrediensen kom senere til at gå igen i Tartes foundations, pudder og cheek stains. I de tidlige år byggede hun virksomheden op ved selv at tage kontakt til kemikere, producenter, forhandlere og modepressen, og hun finansierede dele af arbejdet med sine egne kreditkort. ## Historie & milepæle Tartes grundlæggelsesår angives på to måder. Virksomhedens egen tidslinje markerer 1999 som lanceringen af det første produkt, en cheek stain, og 2000 som butiksdebuten hos Henri Bendel; Wikipedias artikel angiver, at virksomheden blev grundlagt i år 2000, men noterer samtidig det første produkt i 1999 [2][6]. Derfra voksede mærket via store skønhedskæder: det kom ind hos Sephora i 2003, blev tilføjet på QVC i 2005 og nåede Ulta Beauty i 2010 [6]. I 2018 genoplivede koncernen Awake, en hudplejelinje der blev forbundet med Tarte. ## Ejerskab I marts 2014 overtog japanske Kosé Corporation en kontrollerende andel i Tarte for 135 millioner dollars. Kilderne angiver købsandelen i 2014 til omkring 93,5 procent og det nuværende ejerskab til omkring 93,7 procent [6]. Under Kosé står Tarte side om side med søstervaremærker som Decorté og Addiction Tokyo og drives som et selvstændigt mærke i koncernen frem for at blive lagt ind under moderselskabet. ## Filosofi & positionering Tarte bygger sin identitet op omkring det, virksomheden har varemærkebeskyttet som "high-performance naturals". Virksomheden oplyser, at produkterne er "formulated with a blend of naturally-derived & other ingredients", og siger, at der findes "over 200 ingredients we refuse to use" i formlerne. Den udtalte mission handler om at "breaking down beauty boundaries, shattering stereotypes & being kind". Tarte beskriver sig også som "cruelty-free & offer[ing] vegan-friendly options since day 1". Mærket positionerer sig i prestigesegmentet og når kunderne gennem en flerkanalsmodel, der strækker sig over Sephora, Ulta Beauty, Macy's og andre forhandlere internationalt. ## Produkter & innovation Tartes sortiment fremhæver naturligt udvundne ingredienser, som virksomheden blandt andet opregner som amazonler, gojibærekstrakt, passionsfrugt samt A-, C- og E-vitamin [6]. Det mest omtalte produkt er Shape Tape Concealer, som Tarte siger blev inspireret af grundlæggerens erfaring med cystisk akne, og som virksomheden beskriver som "the #1 concealer brand". Andre gennemgående produkter er Maracuja Juicy Lip, Amazonian Clay 16-Hour Full Coverage Foundation og Tartelette Tubing Mascara. Den oprindelige cheek stain er stadig mærkets grundprodukt. ## Bæredygtighed & sociale programmer Tarte driver flere velgørenheds- og indkøbsinitiativer samlet under "Tarte Gives Back". Virksomheden oplyser, at den var med til at finansiere et kvindekooperativ i Amazonas for bæredygtigt at udvinde maracujaolie og for at give lokale kvinder uddannelse og ressourcer til at drive virksomhed. Den rapporterer mere end 5,5 millioner dollars i donationer i naturalier, hvoraf 4 millioner dollars blev doneret i 2024, samt et program kaldet "Shape Your Future", som ifølge virksomheden uddelte 150.000 dollars til kvindelige iværksættere i 2023 og 300.000 dollars til sorte kvindeejede virksomheder i 2024. En TikTok-kampagne med hashtagget #stormoflove skal have samlet 250.000 dollars ind, og Tarte oplyser, at nettoprovenuet fra en salgsperiode i juli 2025 gik til World Central Kitchen til oversvømmelseshjælp. ## Kontroverser Tarte har mødt flere offentlige kritikstorme. I 2017 blev et racistisk meme lagt op på mærkets Instagram-konto; virksomheden tilskrev det en praktikant [6]. I 2018 blev Shape Tape Foundation kritiseret for et begrænset nuanceudvalg, der tilgodeså lysere hudtoner [6]. I 2023 anklagede sorte influencere Tarte for forskelsbehandling under en influencerrejse med henvisning til forskelle i værelsesfordeling og program [6]. ## Nuværende status Tarte er fortsat et aktivt makeupmærke med global distribution i flere kanaler og har været majoritetsejet af Kosé Corporation siden 2014. Virksomhedens eget materiale henviser til fortsat aktivitet ind i 2024 og 2025, heriblandt donationerne i 2024 og kampagnen for World Central Kitchen i juli 2025. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1999 | Maureen Kelly lancerer Tartes første produkt, den originale cheek stain (brugt det følgende år til forsiden af magasinet Self) | https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us | | 2000 | Tarte kommer ind hos Henri Bendel (første detaildebut) | https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us | | 2003 | Lanceret i Sephora | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2005 | Tilføjet til QVC | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2010 | Tilgængelig hos Ulta Beauty | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2014 | Opkøbt af KOSÉ Corporation (93,5 % ejerandel for 135 millioner dollars, 4. marts 2014) | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2014 | Opkøbt af KOSÉ Corporation (Japan), ~93,5 % ejerandel for 135 millioner dollars | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2018 | Genoplivede søstermærket Awake (hudplejeserie) | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2021 | Byrdie Beauty Awards — Best Concealer (Shape Tape) | concealer | https://www.byrdie.com/ | | 2021 | Allure Best of Beauty (Shape Tape) | concealer | https://www.allure.com/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Shape Tape Concealer** — Dette bedst sælgende ikon blev inspireret af vores grundlæggers erfaring med cystisk akne & er nu det førende concealer-brand. — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us - **Maracuja Juicy Lip** — Bæredygtigt indkøbt & koldpresset af et kooperativ udelukkende bestående af kvinder i Amazonas — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us - **Amazonian Clay 16-Hour Full Coverage Foundation** — Amazonian clay giver bedre, længere og mere ægte holdbarhed — https://tartecosmetics.com/products/amazonian-clay-16-hour-full-coverage-foundation - **Cheek stain (the OG / original product)** — 1999: Maureen lancerer den originale cheek stain — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us - **Tartelette Tubing Mascara** — Tartelette™ Tubing Mascara — https://tartecosmetics.com/en-se - Kultstatus: **Shape Tape Concealer** — Beskrevet som det førende concealer-brand; bredt citeret som 'solgt hvert 12. sekund'; gentagen vinder af Allure Readers' Choice — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} Amazonian clay · maracujaolie · gojibærekstrakt · passionsfrugt · vitamin E · vitamin A · vitamin C · mineralpigmenter Kilde: https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics ## Omtalt i {#belagg-press} - **TIME** (2010) — Profil: 'Tarte Cosmetics: A PhD Drop-Out Shakes Up the Beauty Biz' — grundlægger Maureen Kelly og historien om oprindelsen af Amazonian clay — https://time.com/archive/7113375/tarte-cosmetics-business-profile/ - **Allure** — Original Tarte Shape Tape beskrevet som 'en gentagen vinder af Readers' Choice Award, elsket for sin langvarige fulde dækning og brede farveudvalg' — https://www.allure.com/ ## I Danmark lige nu Tarte ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 346 produkter, 278 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 119 kr. – 429 kr. (median 209 kr.) - Kategorier: Makeup 343 · Hudpleje 3 - Billigst lige nu: Tarte - Tartelette™ Tubing Mascara - Mini - Tartelette™ Tubing Mascara Mini - For Women — 119 kr. hos Sephora — https://glowjagt.dk/dk/product/tarte-tartelettetm-tubing-mascara-mini-tartelettetm-tubing-mascara-mini-for/ - Sælges af: Sephora - Alle 346 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/tarte/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Tartes sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 290 af 346 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: E-vitamin (195) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Glycerin (174) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (144) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Silica (97) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Sheasmør (88) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/ · Mica (84) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · Squalane (73) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/squalane/ · AHA-syrer (69) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (212) · Silikoner (171) · Parfume (duft) (138) · Mineralolie (71) · Denatureret alkohol (15) - Andele: 52 % parfumefri · 99 % uden identificerede animalske ingredienser · 12 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 2. (T1) https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us 6. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics 7. (T3) https://time.com/archive/7113375/tarte-cosmetics-business-profile/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.