SWATI

SWATI er et svensk beautymærke bygget op omkring farvede kontaktlinser, som sælges under sloganet "The Most Natural Looking Lenses" (de mest naturligt udseende linser). Det blev grundlagt i fællesskab af den indiske makeupartist Swati Verma og den svenske iværksætter Vishal Nanda og beskriver sig selv som "Swedish at heart, but with a global perspective" (svensk i hjertet, men med et globalt perspektiv), med hovedkontor i Stockholm og yderligere kontorer i Dubai og New Delhi [3]. Ved siden af linserne sælger virksomheden løsvipper, produkter til vipper og bryn samt tilbehør til linsepleje.

Virksomheden er fortsat aktiv. Den seneste produktlancering, to nye linsefarver ved navn Emerald Dark Green og Amber Brown, blev annonceret i oktober 2025 [4], og virksomheden oplyser om distribution via Sephora i Skandinavien og Indien, NK i Sverige samt Boots og FACES i De Forenede Arabiske Emirater.

SWATI voksede ud af grundlæggernes personlige historie. Ifølge virksomheden lagde Vishal Nanda mærke til, at Swati Vermas øjenfarve syntes at skifte med hendes humør, og fik at vide, at hun gik med farvede kontaktlinser. Verma, som til at begynde med tvivlede på, at mørkebrune øjne kunne fremhæves med farve, satte sig for at skabe linser, der så naturlige ud. I Vogue Scandinavia fortalte hun, at hun tegnede designene selv: "I wanted them to be as natural as possible, I drew the designs myself taking into consideration the natural wearer's eye colour" [8]. De to udviklede prototyper i omkring to år, før de tog mærket på markedet.

Selskabet bag mærket er registreret i Sverige som SWATI GROUP AB.

Kernesortimentet er farvede kontaktlinser, der tilbydes i seksmåneders-, enmåneds- og endagsformat (daglige engangslinser) og er organiseret i farvefamilier med nuancer i blå, brun, grøn og grå. Blandt de navngivne serier findes Jade, Aquamarine, Honey, Olivine og Emerald. Virksomheden sælger også løsvipper, produkter til linsepleje samt produkter til vipper og bryn, som Onyx Lash Booster Mascara og Tourmaline Lash+Brow Booster Serum.

Linserne bruger det, som en anmeldelse i beautybloggen Dolce Vanity beskrev som "Layered Lens Technology", der holder farvedesignet "sandwiched between two layers of the lens material" [9]. Vogue Scandinavia noterede, at linserne er designet i Sverige, og beskrev dem som CE-godkendte.

Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er "ethically and sustainably manufactured and are 100% vegan and cruelty-free" [6].

SWATI positionerer farvede linser som et modetilbehør og en forlængelse af øjenmakeup snarere end en kuriositet. Ifølge virksomheden "Beauty has no set standard, we believe it should have no boundaries" (skønhed har ingen fast standard, vi mener, den bør være uden grænser), og dens erklærede mål er at udvikle produkter, der lader kunderne udtrykke deres egen slags skønhed frit for normer, køn eller genetik [2]. Virksomhedens budskab bygger på det, der beskrives som skandinaviske værdier, og rammer produktet ind som hverdagsligt selvudtryk: "Just like you match your clothes with your shoes, bag, lipstick etc, you can now do the same with your eyes too" [6].

Ved Global Makeup Awards Scandinavia 2021 vandt SWATI seks priser, heriblandt Best Vegan Beauty Brand og Best Eye Product for sit sortiment af farvede seksmånedslinser [5]. Mærket har også fået omtale i Vogue Scandinavia, som skildrede grundlæggernes historie og nævnte den svenske realityprofil Bianca Ingrosso som fan [8].

SWATI er aktivt. Virksomheden rapporterer om løbende produktlanceringer, senest i oktober 2025 [4], og fremhæver en række milepæle inden for detailhandlen: en lancering i 2021 i stormagasinet Nordiska Kompaniet (NK) i Sverige [6] og en entré i Sephora Indien i februar 2025, hvor mærket blev lanceret som det eneste kontaktlinsemærke i ti butikker og online [7]. Virksomheden har tilstedeværelse på flere sociale platforme og oplyser om kontorer i Stockholm, Dubai og New Delhi.