# SWATI ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2019 | | Oprindelse | Sverige | | Hovedkontor | Stockholm | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.swati.com/ | SWATI er et svensk beautymærke bygget op omkring farvede kontaktlinser, som sælges under sloganet "The Most Natural Looking Lenses" (de mest naturligt udseende linser). Det blev grundlagt i fællesskab af den indiske makeupartist Swati Verma og den svenske iværksætter Vishal Nanda og beskriver sig selv som "Swedish at heart, but with a global perspective" (svensk i hjertet, men med et globalt perspektiv), med hovedkontor i Stockholm og yderligere kontorer i Dubai og New Delhi [3]. Ved siden af linserne sælger virksomheden løsvipper, produkter til vipper og bryn samt tilbehør til linsepleje. Virksomheden er fortsat aktiv. Den seneste produktlancering, to nye linsefarver ved navn Emerald Dark Green og Amber Brown, blev annonceret i oktober 2025 [4], og virksomheden oplyser om distribution via Sephora i Skandinavien og Indien, NK i Sverige samt Boots og FACES i De Forenede Arabiske Emirater. ## Oprindelse & grundlæggere SWATI voksede ud af grundlæggernes personlige historie. Ifølge virksomheden lagde Vishal Nanda mærke til, at Swati Vermas øjenfarve syntes at skifte med hendes humør, og fik at vide, at hun gik med farvede kontaktlinser. Verma, som til at begynde med tvivlede på, at mørkebrune øjne kunne fremhæves med farve, satte sig for at skabe linser, der så naturlige ud. I Vogue Scandinavia fortalte hun, at hun tegnede designene selv: "I wanted them to be as natural as possible, I drew the designs myself taking into consideration the natural wearer's eye colour" [8]. De to udviklede prototyper i omkring to år, før de tog mærket på markedet. Selskabet bag mærket er registreret i Sverige som SWATI GROUP AB. ## Produkter & innovation Kernesortimentet er farvede kontaktlinser, der tilbydes i seksmåneders-, enmåneds- og endagsformat (daglige engangslinser) og er organiseret i farvefamilier med nuancer i blå, brun, grøn og grå. Blandt de navngivne serier findes Jade, Aquamarine, Honey, Olivine og Emerald. Virksomheden sælger også løsvipper, produkter til linsepleje samt produkter til vipper og bryn, som Onyx Lash Booster Mascara og Tourmaline Lash+Brow Booster Serum. Linserne bruger det, som en anmeldelse i beautybloggen Dolce Vanity beskrev som "Layered Lens Technology", der holder farvedesignet "sandwiched between two layers of the lens material" [9]. Vogue Scandinavia noterede, at linserne er designet i Sverige, og beskrev dem som CE-godkendte. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er "ethically and sustainably manufactured and are 100% vegan and cruelty-free" [6]. ## Filosofi & positionering SWATI positionerer farvede linser som et modetilbehør og en forlængelse af øjenmakeup snarere end en kuriositet. Ifølge virksomheden "Beauty has no set standard, we believe it should have no boundaries" (skønhed har ingen fast standard, vi mener, den bør være uden grænser), og dens erklærede mål er at udvikle produkter, der lader kunderne udtrykke deres egen slags skønhed frit for normer, køn eller genetik [2]. Virksomhedens budskab bygger på det, der beskrives som skandinaviske værdier, og rammer produktet ind som hverdagsligt selvudtryk: "Just like you match your clothes with your shoes, bag, lipstick etc, you can now do the same with your eyes too" [6]. ## Anerkendelse Ved Global Makeup Awards Scandinavia 2021 vandt SWATI seks priser, heriblandt Best Vegan Beauty Brand og Best Eye Product for sit sortiment af farvede seksmånedslinser [5]. Mærket har også fået omtale i Vogue Scandinavia, som skildrede grundlæggernes historie og nævnte den svenske realityprofil Bianca Ingrosso som fan [8]. ## Nuværende status SWATI er aktivt. Virksomheden rapporterer om løbende produktlanceringer, senest i oktober 2025 [4], og fremhæver en række milepæle inden for detailhandlen: en lancering i 2021 i stormagasinet Nordiska Kompaniet (NK) i Sverige [6] og en entré i Sephora Indien i februar 2025, hvor mærket blev lanceret som det eneste kontaktlinsemærke i ti butikker og online [7]. Virksomheden har tilstedeværelse på flere sociale platforme og oplyser om kontorer i Stockholm, Dubai og New Delhi. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2019 | Brand grundlagt af Swati Verma og Vishal Nanda efter to års prototypeudvikling | https://www.voguescandinavia.com/articles/can-coloured-contacts-look-natural | | 2021 | Lanceret hos NK Sverige (Nordiska Kompaniet luksusvarehus) | https://www.swati.com/blogs/news/swati-cosmetics-has-launched-at-nk-sweden | | 2021 | Vandt 6 priser ved Global Makeup Awards Scandinavia, herunder Best Vegan Beauty Brand | https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 | | 2023 | Lancerede Daily Lenses (1-dags engangslinser) i 9 nuancer | https://www.swati.com/blogs/news | | 2025 | Lanceret i Sephora Indien som eneste kontaktlinsemærke i 10 butikker | https://www.swati.com/blogs/news/swati-cosmetics-has-launched-in-sephora-india | | 2025 | Lancerede nye linsefarver Emerald Dark Green og Amber Brown efter to års udvikling | https://www.swati.com/blogs/news | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2021 | Global Makeup Awards Scandinavia — Best Vegan Beauty Brand | Brand | https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 | | 2021 | Global Makeup Awards Scandinavia — Best Eye Product (6-Months Coloured Lenses Range) | Øjenprodukt | https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 | | 2021 | Global Makeup Awards Scandinavia — Best Eye Product (Faux Mink Eyelashes Range) | Øjenprodukt | https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 | | 2021 | Global Makeup Awards Scandinavia — Best Beauty Tool (Vanta Lash Adhesive Liquid Eyeliner-Black) | Skønhedsredskab | https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 | | 2021 | Global Makeup Awards Scandinavia — Best Mascara (Onyx Lash Booster Mascara) | Mascara | https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 | | 2021 | Global Makeup Awards Scandinavia — Best Design and Packaging (Tourmaline Lash+Brow Booster Serum) | Design og emballage | https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Jade Green coloured contact lenses** — Bestseller Bundle (inkluderer Jade, Aquamarine, Honey) — https://www.swati.com/pages/our-story - **Aquamarine Blue coloured contact lenses** — Bestseller Bundle (inkluderer Jade, Aquamarine, Honey) — https://www.swati.com/pages/our-story - **Vanta Lash Adhesive Liquid Eyeliner** — Best Beauty Tool - Vanta Lash Adhesive Liquid Eyeliner-Black — https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 - **Onyx Lash Booster Mascara** — Best Mascara - Onyx Lash Booster Mascara — https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 - **Tourmaline Lash+Brow Booster Serum** — Best Design and Packaging - Tourmaline Lash+Brow Booster Serum — https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Layered Lens Technology — https://www.dolcevanity.com/2021/02/swati-cosmetics-brand-review.html?m=1 ## Omtalt i {#belagg-press} - **Vogue Scandinavia** (2021) — Featureartikel: 'Swedish-Indian brand Swati Cosmetics is creating the world's most natural looking contact lenses' — dækker stifternes historie, designproces og omtale af Bianca Ingrosso som fan. — https://www.voguescandinavia.com/articles/can-coloured-contacts-look-natural - **Dolce Vanity** (2021) — Brandanmeldelse der dækker produktsortiment, Layered Lens Technology og anmelderens oplevelse med 9 timers behagelig brug (inkluderer affiliate-rabatkode). — https://www.dolcevanity.com/2021/02/swati-cosmetics-brand-review.html?m=1 ## I Danmark lige nu SWATI ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 41 produkter, 32 på lager, 4 butikker, 1 på tilbud - Prisspænd: 73 kr. – 429 kr. (median 201 kr.) - Kategorier: Makeup 41 - Billigst lige nu: SWATI Cosmetics False Lash Applicator - Nude - 1 pc — 73 kr. hos Boozt DK — https://glowjagt.dk/dk/product/swati-cosmetics-false-lash-applicator-nude-1-pc-27317053/ - Sælges af: Boozt DK, NordicFeel DK, Lyko DK, Beautycos DK - Alle 41 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/swati/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i SWATIs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 37 af 41 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Silica (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Mica (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · Titandioxid (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · C-vitamin (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-c/ · E-vitamin (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Glycerin (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Panthenol (B5) (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ - Kan påvirke sensitiv hud: Mineralolie (4) · Phenoxyethanol (3) · Propylenglykol (3) · Denatureret alkohol (1) - Andele: 100 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 84 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 2. (T1) https://www.swati.com/pages/our-story 3. (T1) https://www.swati.com/pages/contact-us 4. (T1) https://www.swati.com/blogs/news 5. (T1) https://www.swati.com/blogs/news/swati-wins-global-makeup-awards-scandinavia-2021 6. (T1) https://www.swati.com/blogs/news/swati-cosmetics-has-launched-at-nk-sweden 7. (T1) https://www.swati.com/blogs/news/swati-cosmetics-has-launched-in-sephora-india 8. (T3) https://www.voguescandinavia.com/articles/can-coloured-contacts-look-natural 9. (T3) https://www.dolcevanity.com/2021/02/swati-cosmetics-brand-review.html?m=1 --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.