Svenja Walberg

Svenja Walberg er et tysk beautymærke, der bærer samme navn som grundlæggeren, en kosmetolog, som begyndte med at behandle kunder i en salon, hun indrettede i familiens garage. Mærket er mest kendt for sine serum til vipper og bryn, der sælges under navnene Lashcocaine og Browcocaine, samt for en microneedling-roller til hjemmebrug, hvilket var det produkt, virksomheden startede med [2]. I dag omfatter sortimentet pleje af vipper og bryn, mascara, skincare og en hårserie.

Mærket er aktivt. Det har også mødt kritik: I 2023 satte det østrigske forbrugermagasin KONSUMENT spørgsmålstegn ved sikkerheden i det oprindelige Lashcocaine-serum, som byggede på en syntetisk hormonlignende forbindelse [7]. Siden kom en peptidbaseret version, som virksomheden markedsfører som hormonfri.

Mærkets historie fortælles primært i et portræt af grundlæggeren fra 2023 på det tyske beautysite Beautypunk, en artikel skrevet i en sælgende tone. Ifølge portrættet flyttede Svenja Walberg som tyveårig sammen med sin lille søn og sin partner ind i partnerens forældres hus, hvor hun omdannede garagen til sin egen kosmetiksalon [2]. At drive virksomhed og samtidig passe et barn fremhæves i portrættet som en central del af hendes historie.

På rejser til USA stiftede Walberg bekendtskab med microneedling, en behandling, hvor fine nåle rulles hen over huden. Beautypunk beskriver, hvordan hun ønskede at give kunderne hjemme i Tyskland de samme resultater, som behandlingen gav, og besluttede, at den slags produkter også burde findes til hjemmebrug. Mærket begyndte med sin Microneedleroller [2]. I samme periode overtog hun også distributionen af et amerikansk vippeserum.

Portrættet oplyser, at Walberg var 38 år i 2023, og præsenterer hende som mærkets ansigt udadtil med vægt på, at hun selv tager sig af kundernes spørgsmål. Hvilket år mærket blev lanceret, er ikke dokumenteret.

Efter tidligt salg via shoppingkanalen QVC og gennem parfumerier fik den tyske drogeriekæde dm øjnene op for mærket, ifølge Beautypunk [2]. Samme artikel nævner Daniela Katzenberger og Bonnie Strange blandt dem, der havde bemærket produkterne, uden at beskrive noget formelt samarbejde.

I 2023 bestod sortimentet af vippeserummet Lashcocaine, brynserummet Browcocaine, et hyaluronserum ved navn Phyve, en frugtsyrepeeling ved navn Vampirepeel samt rollere til microneedling og til kroppen. I april samme år offentliggjorde KONSUMENT sin kritiske produktgennemgang af Lashcocaine (se Kontroverser).

I februar 2024 præsenterede mærkets blog Lashcocaine PepActive, et vippeserum baseret på peptider i stedet for hormoner, og beskrev det som bestselleren hos drogeriekæden Rossmann [5]. For nylig har mærkets hjemmeside meddelt, at Lashcocaine er tilbage, nu i en ny version med hyaluronsyre [1]. Om det oprindelige prostaglandinprodukt blev trukket tilbage, er ikke offentligt oplyst.

Hvem der ejer mærket, er ikke offentligt dokumenteret, og selskaberne, der er knyttet til det, ligger i to lande.

Ifølge den juridiske meddelelse på mærkets hjemmeside drives webshoppen af Beauty Rebel Ltd., et aktieselskab registreret i Sliema på Malta [3]. Samme meddelelse angiver Sebastian Böller-Walberg som ansvarlig for hjemmesidens indhold. Sliema er altså den registrerede adresse bag mærkets webshop.

Et andet selskab står som producent af produkterne. KONSUMENT angav Walberg GmbH, et tysk selskab med begrænset ansvar, som producent af Lashcocaine [7]. Den tyske tjeneste North Data, som samler oplysninger fra handelsregistret, angiver S. Böller-Walberg og Svenja Walberg som administrerende direktører for Walberg GmbH og selskabets virksomhed som fremstilling og salg af tekstiler og kosmetiske produkter. North Data angiver selskabets adresse som Grünwald med en senere flytning af hjemstedet til Köln i juli 2025 [8].

Beauty Rebel Ltd. og Walberg GmbH er separate juridiske personer. Denne artikel regner Tyskland som mærkets oprindelsesland ud fra grundlæggerens baggrund og den tyske producent, men bemærker, at selve butikken drives fra Malta. Der er ikke rapporteret om noget moderselskab, salg eller opkøb.

Svenja Walberg beskriver sig som et mærke for "de seneste beautytrends", og hjemmesiden sammenfatter værdierne i to ord: altid vegansk, altid effektiv [1]. Mærkets slogan er "#follow the beauty trends", underskrevet "Love, Svenja", en personlig hilsen, der passer til det grundlæggerdrevne billede, mærket giver af sig selv.

Ifølge Beautypunk er målet at udvikle beautyprodukter med gennemtænkt knowhow til rimelige priser. Mærket ligger i budgetsegmentet og sælges gennem flere kanaler: den egen webshop, drogeriekæder, en engrosportal for forhandlere og et ambassadørprogram. Butikken findes på ti europæiske sprog og sender internationalt.

Produktnavnene bygger på én og samme idé. Lashcocaine, Browcocaine og Haircocaine dækker vipper, bryn og hår, og en vandfast Lash Coca!ne Mascara fører serien videre ind i makeup. Stavemåden med udråbstegn forekommer i produktnavnene i mærkets egen butik.

Lashcocaine PepActive er det produkt, der er offentliggjort mest information om. Ifølge mærkets blog kombinerer serummet en blanding af ti peptider og koffein med en indkapslingsteknik, der skal føre de aktive ingredienser ned til hårrødderne. Biotin, vitamin B5, arginin, ekstrakt af rødkløver og hyaluronsyre er tilsat for at pleje. Virksomheden oplyser, at serummet giver længere og fyldigere vipper inden for få uger uden hormoner.

Microneedleroller, produktet som virksomheden begyndte med, sælges stadig, nu under navnet BEAUTYROLLER® og markedsført til ansigt og décolleté. Skincare-sortimentet omfatter desuden rens, serum og masker, blandt dem Liquid Glass Skin Mask, en peel-off-maske, og et hurtigt øjenløftende produkt ved navn Eyebaghack.

Der er ingen certificeringer fra tredjepart dokumenteret for mærket. KONSUMENT bemærkede, at det oprindelige Lashcocaine bar mærket "dermatest: sehr gut", en mærkning for hudtolerance og ikke en certificering.

I april 2023 gennemgik KONSUMENT, magasinet fra den østrigske forbrugerorganisation VKI, det oprindelige Lashcocaine-serum og konkluderede, at magasinet anså produktet for "ikke ufarligt" [7]. Magasinet skrev, at serummet bygger på et syntetisk prostaglandin, en hormonlignende forbindelse, der kan gøre vipperne mørkere, tykkere og længere. Blandt mulige bivirkninger blev nævnt øjenbetændelse og at huden omkring øjnene bliver mørkere.

KONSUMENT kritiserede også emballagen for at mangle en advarsel om, at produktet ikke er egnet til børn og teenagere, med henvisning til Bayerns delstatsmyndighed for sundhed og fødevaresikkerhed. Magasinet påpegede, at vippeserum med prostaglandiner længe har været forbudt i lande som Sverige og Canada. Det pegede også på konserveringsmidlet chlorphenesin i produktet og skrev, at det ikke forstod, hvordan produktet havde fået mærket "dermatest: sehr gut".

Ifølge KONSUMENT kom producenten, Walberg GmbH, ikke med nogen kommentar [7]. Mærkets senere PepActive-serum markedsføres som hormonfrit [5], men virksomheden har ikke offentligt koblet det nye produkt til kritikken.

Svenja Walberg er et aktivt mærke. Webshoppen var i drift i september 2026 med aktuelle tilbud og et banner, der meddelte, at Lashcocaine var relanceret. Kernemarkedet er den tysktalende del af Europa, mens butikken tager imod kunder i hele Europa på ti sprog.