Supermood

Supermood er et finsk mærke inden for naturlig skincare og velvære, grundlagt i 2014 af ægteparret Anne Kukkohovi og Joni Kukkohovi [5]. Identiteten byggede på en helhedsorienteret tilgang til skønhed, hvor hudpleje blev præsenteret sammen med god søvn og kost i stedet for at se produkterne som noget isoleret. Sortimentet kombinerede naturlig kosmetik med kosttilskud og kollagen og blev fremstillet i Finland.

Det oprindelige selskab er ikke længere aktivt. Supermood Oy kom i alvorlige økonomiske vanskeligheder i 2021, skiftede navn til Heartflip Oy og ophørte helt med driften i 2023 [6]. En webshop under navnet Supermood findes stadig på trysupermood.com, med priser i amerikanske dollars og konti på sociale medier, der ender på ".us", men ingen kilde dokumenterer, hvem der driver den i dag. Det oprindelige finske selskab er noteret som nedlagt.

Før Supermood var Anne Kukkohovi med til at grundlægge kreativbureauet Supersuper i 2010 sammen med sin mand [7]. Hun har beskrevet udgangspunktet for virksomheden som "et ægte behov for at gøre noget anderledes" og tilføjet, at hun "syntes, det var mærkeligt, at der ikke fandtes et mærke med et helhedssyn på skønhed" [5]. I begyndelsen af 2015 rapporterede medier, at serien kun blev solgt i Finland og Sverige, og at en webshop dengang var på planlægningsstadiet.

Virksomheden så på skønhed, med egne ord, "som en kombination af naturlig kosmetik, god søvn og den rette kost" og tog udgangspunkt i tanken om, at "et enkelt serum ikke havde kraften til at gøre huden smuk, hvis man ikke også tog vare på krop og sjæl". Anne Kukkohovi formulerede målet som at rive muren mellem organisk og syntetisk kosmetik ned: "Kernen i vores mærke er grøn, men vi vil også være opfindsomme og sjove – noget, organiske mærker sjældent er" [7]. Ifølge virksomheden positionerede den sig som et premiummærke, der tilfældigvis var naturligt, snarere end som et naturligt mærke i første række. Sloganet lød: "Skønhed kan bringe lykke med sig, men lykke bringer altid skønhed med sig." Produkterne var inddelt i tre kollektioner bygget op omkring følelsestilstande – Egoboost, Beauty Sleep og Youth Glo.

Supermoods sortiment spændte over serum, renseprodukter, ansigtsvand, fugtighedscremer, ansigtsolie, kosttilskud og kollagenpeptider, med navngivne produkter som One Minute Facelift Serum, Moisture Kick Serum og Absolute Bliss Serum. Blandt nøgleingredienserne var håndplukket chaga-svamp fra Kauhava i Finland, beskrevet som antioxidativ og inflammationsdæmpende, ved siden af kollagen, der blev tilbudt i tilskudsform. Virksomheden oplyste, at produkterne var "omhyggeligt udviklet på et finsk anlæg med både Ecocert- og COSMOS-certificering" [1]. Hvad angår bæredygtighed beskrev virksomheden, at man indførte genopfyldelige alternativer for at reducere plastaffald og gik over mod nedbrydelige og genanvendelige emballagematerialer, og oplyste, at hvert køb støttede et samarbejde med initiativet One Tree Planted.

Supermood blev udnævnt til Cosmoprof Trendsetter 2017 og var finalist i Beauty ID Awards i kategorien "Package Innovation: Skin Professional Prestige" [5]. Cool Hunting beskrev serien i 2015 som "dejligt indpakket" og "naturorienteret", og BeautyMatter offentliggjorde et interview med overskriften "Supermood: Holistic Natural Beauty from Finland".

I 2021 blev det rapporteret, at Supermood Oy befandt sig i alvorlige økonomiske vanskeligheder efter at have forsømt skatte- og andre betalinger. Selskabet skiftede derefter navn til Heartflip Oy og ophørte med virksomheden i 2023 [6].

Det oprindelige finske selskab er nedlagt: Supermood Oy skiftede navn til Heartflip Oy og ophørte helt i 2023 [6]. En webshop under navnet Supermood findes fortsat på trysupermood.com, med priser i amerikanske dollars og konti på sociale medier, der ender på ".us", i modsætning til mærkets oprindelige lancering i Finland og Sverige. Ingen dokumenteret kilde identificerer, hvem der driver den i dag, og ingen relancering under en navngiven ny ejer har kunnet bekræftes. Den aktive webshop er årsagen til, at nogle kilder stadig lister mærket som aktivt, mens det oprindelige selskab er noteret som nedlagt [1].