Sundae

Sundae, der markedsføres som Sundae Body, er et australsk kropsplejemærke grundlagt i Melbourne af Lizzie Waley og Andrew Simmonds. De fleste kilder angiver marts 2021 som stiftelsesdato, selvom en redaktionel tekst opgiver et løsere tidspunkt omkring 2022 [2][4]. Virksomheden er kendt for sine piskede bruseskum pakket i aluminiumsdåser, der er formgivet til at ligne flødeskum – et madinspireret koncept, som skal forvandle en hverdagsvask til et sanseligt ritual.

Brandet er fortsat aktivt og i vækst. I slutningen af 2025 var det til stede på seks markeder og i tusindvis af butikker, med nye sæsonlanceringer og et grundlæggerinterview offentliggjort i november 2025 [3].

Sundae Body blev grundlagt i fællesskab i Melbourne af Lizzie Waley og Andrew Simmonds og har hovedsæde i Port Melbourne, Victoria [7]. Virksomheden fører sin start tilbage til marts 2021, under covid-19-pandemien; en separat redaktionel tekst daterer lanceringen løsere til omkring 2022, men datoen marts 2021 går igen i flertallet af kilderne.

Grundidéen var at få den daglige kropspleje til at føles glædelig snarere end som en pligt. Ifølge Waley gør det at føre madkoncepter ind i kropsplejen, at kunden bliver "sat på hurtigsporet til nydelse og nostalgi" ved at koble en rutineopgave som at gå i bad til noget mere følelsesmæssigt. Den tankegang gav ophav til brandets signaturformat: et tykt, cremet skum, der doseres fra en aerosoldåse i flødeskumsstil. Sådan beskrev Waley beslutningen: "hvorfor skulle vi ikke gøre skummet tykt og cremet, komme det i en flødeskumsdåse og positionere det som flødeskum" [2].

Sundae Body bygger først og fremmest på sine piskede bruseskum, der doserer et blødt skum med de samme spidse toppe som flødeskum på dåse, før det smelter sammen til en body wash. Flagskibet Birthday Cake Whipped Shower Foam er solgt i over 1,2 millioner eksemplarer [2]. Duftene spænder over søde og frugtige navne som Passionfruit Pop, Pomegranate Fizz, Very Vanilla og Orange Crush.

Frem til 2025 var sortimentet vokset til 46 produkter inden for tre kategorier – body wash, fugtighedscremer og solbeskyttelse – med yderligere 25 lanceringer planlagt for det år [2]. Tilbagevendende nøgleingredienser er kakadublomme, som oplyses at være en kilde til C-vitamin for glød, og fingerlime, der beskrives som en naturlig kilde til eksfolierende AHA-syrer [5]. Skummene pakkes i satin- eller matlakerede aluminiumsdåser, der er lavet til at efterligne en flødeskumsdåse. En produktanmeldelse angiver, at skummene er fri for parabener, PEG, sulfater og PPG samt veganske og cruelty free [6].

Virksomheden ser kropspleje som en kilde til nydelse snarere end en opgave. "Mange personplejevirksomheder derude findes for at dække et behov – vi findes for at tænde glæde", har Waley sagt [4]. Virksomheden beskriver sin mission som at opbygge et fællesskab gennem glædesfyldte oplevelser, med det, den kalder "sjove formuleringer, frugtmættede dufte og legende emballage". I et interview i 2025 tilføjede Waley, at virksomheden stræber efter at innovere "kun når produktet faktisk rører kulturen – ikke bare tilføjer endnu en SKU på hylden" [3].

Den madinspirerede præsentation i flødeskumsstil har vundet genklang hos Gen Z-publikummet på sociale medier; brandets TikTok-konto blev opgjort til omkring 63.000 følgere og 9,7 millioner visninger.

Brandet blev lanceret hos australske detailkæder som Woolworths og Priceline. I 2022 blev dets Honey Honey Whipped Shower Foam udnævnt til Body Wash Winner ved Beauty Design Awards [4]. International vækst fulgte, og i sit første år i USA sikrede virksomheden sig butiksdistribution hos Walmart, Target og CVS [2].

Frem til 2025 oplyste Sundae Body, at man opererede på seks markeder – Australien, New Zealand, Storbritannien, Irland, Skandinavien og USA – og var til stede i mere end 7.000 butikker verden over, med De Forenede Arabiske Emirater planlagt som et syvende marked. I Norden drives brandets webshop på sundaebody.se af Awaknd Group AB, en skandinavisk distributør snarere end brandets ejer.

Sundae Bodys Honey Honey-skum vandt kategorien Body Wash ved Beauty Design Awards 2022. Virksomheden er blevet omtalt i branche- og skønhedspressen, blandt andet en reportage i SmartCompany om dens brug af sansemarkedsføring til global ekspansion og et grundlæggerinterview i november 2025 med The Beauty of Innovation.

Sundae Body er aktivt og i vækst. Den seneste synlige aktivitet omfatter et grundlæggerinterview offentliggjort i november 2025 og sæsonlanceringer som Gingerbread- og Candy Cane-skum op til julen 2025 [3]. Virksomheden opererer på flere markeder og fortsætter med at udbygge sin distribution og sit sortiment.