Sun Bum

Sun Bum er et amerikansk solplejemærke, der blev grundlagt i 2010 i Cocoa Beach, Florida [1]. Mærket er bygget op omkring en strand- og surflivsstil og fremstiller solbeskyttelse, hårpleje og læbepleje, som sælges under sloganet "Trust The Bum®." Siden 2019 er virksomheden ejet af forbrugsvarekoncernen S.C. Johnson, hvorunder den fortsat drives som et selvstændigt mærke med egne produktlinjer og kampagner [3].

Virksomheden blev startet af varemærkekonsulenten Tom Rinks sammen med partneren René Canetti. Ifølge en reportage om Rinks spurgte en anden forælder på hans børns skole, om en solbeskyttelsesforretning med underskud kunne vendes; Rinks og Canetti byggede Sun Bum-mærket op mod et honorar og en mindre ejerandel, og de overtog det med tiden [6].

Sun Bum sporer sin begyndelse tilbage til 2010, da skaberne, med virksomhedens egne ord, "begyndte at lave produkter for at beskytte vores venner og familier mod solens skadelige virkninger." Den tidlige drift foregik fra et gammelt strandhus ved motorvejen A1A i Cocoa Beach, Florida.

I stedet for at annoncere sig ind på markedet voksede mærket gennem surfmiljøet. Redaktionelle kilder beskriver en tidlig græsrodsstrategi, hvor man delte prøver ud til lokale surfere og livreddere, sponsorerede strandarrangementer og stolede på mund til mund-metoden [4]. Den fremgangsmåde knyttede produkterne til en livsstil frem for til et enkelt produkt, med en abe med solbriller som maskot i centrum af mærkets identitet.

Butiksdistributionen fulgte surfpublikummet udad. Ron Jon Surf Shop og Urban Outfitters førte mærket allerede i 2012, og senere kom kæderne Target og CVS til [4]. Før salget var Sun Bum bakket op af kapitalfonden VMG Partners og omsatte for omkring 70 millioner dollar om året [3].

Virksomheden åbnede senere et andet kontor i Encinitas, Californien, ved siden af den oprindelige placering i Cocoa Beach; brancheomtalen angiver Encinitas som nuværende hovedkontor, mens mærkets egen fortælling fastholder Cocoa Beach som grundlæggelsessted [3].

S.C. Johnson offentliggjorde sit opkøb af Sun Bum den 24. juni 2019 [3]. De økonomiske vilkår blev ikke oplyst af køberen, selv om The Wall Street Journal havde forventet en værdiansættelse på over 400 millioner dollar, da salgsprocessen blev indledt [3]. Handlen omfattede også Baby Bum, mærkets linje til solpleje og hudpleje til børn.

På det tidspunkt beskrev S.C. Johnsons bestyrelsesformand og adm. direktør Fisk Johnson Sun Bum som "en velkommen tilføjelse til vores portefølje af betroede produkter" og placerede mærket ved siden af opkøb som Method, Mrs. Meyer's Clean Day og Babyganics. Ifølge redaktionelle kilder forhandlede Sun Bum-teamet vilkår på plads, der lod mærket fortsætte selvstændigt under S.C. Johnson, og grundlæggeren Tom Rinks blev i omkring halvandet år efter salget for at bygge en samlet varemærkeguide [5].

Sun Bum positionerer sig omkring strandlivsstilen og laver produkter til mennesker, der ifølge virksomhedens egen beskrivelse "lever på stranden og har brug for produkter, der virker selv på de mest intense dage i solen." Den udtalte mission er "at hjælpe mennesker med at skabe mere meningsfulde forbindelser udendørs", og virksomheden sammenfatter sine værdier som omsorg for planeten, dyrene og familierne.

Mærket ligger i drugstore-prisklassen og sælges gennem en blanding af surfbutikker, livsstilsforhandlere, massemarkedskæder og sin egen hjemmeside. Kernepublikummet begyndte med surfere, livreddere og strandgæster, før det bredte sig til almindelige solplejeforbrugere.

Mærkets sortiment strækker sig over solpleje, hårpleje og læbepleje. Solplejelinjen omfatter Original, Mineral, Daily, Kids og børnelinjen Baby Bum sammen med solbruningsolier og after sun-produkter; hårpleje og flere læbeprodukter med SPF supplerer sortimentet. Signaturproduktet er virksomhedens Original SPF-sololie, som den markedsfører med, at den dufter "like summer®" [2].

Om miljøpositioneringen oplyser Sun Bum, at produkterne er "Hawaii Act 104 Compliant", hvilket vil sige, at de er fri for solbeskyttelsesingredienserne oxybenzone og octinoxate. Virksomheden driver også Protect The Groms, en registreret nonprofitorganisation, der forsyner børn med skyggekonstruktioner, undervisning i solsikkerhed og solbeskyttelse.

I 2025 indgik Sun Bum et forlig med Santa Clara County i Californien og indvilligede i ikke at markedsføre sine kemiske solcremer som "reef friendly" eller "reef compliant" [5].

Sun Bum er et aktivt mærke, der har været ejet af S.C. Johnson siden 2019 og drives selvstændigt inden for den portefølje. Per 2026 er hjemmesiden stadig aktiv med et fuldt produktsortiment og igangværende kampagner, heriblandt en kampagne kaldet "Smells Like Summer Tour", og produkterne distribueres internationalt, blandt andet på de nordiske markeder [2].