Summer Fridays

Summer Fridays er et californisk mærke inden for skincare og makeup, der blev grundlagt i 2018 af Marianna Hewitt og Lauren Gores Ireland. De to beauty- og livsstilsinfluencere byggede virksomheden op omkring forenklede rutiner [5]. Mærket blev lanceret i marts 2018 med et enkelt produkt, Jet Lag Mask, der blev solgt eksklusivt via Sephora, og er siden vokset til en linje, der spænder over flere kategorier: skincare, hybridmakeup og parfume.

Mærket er fortsat aktivt. Virksomheden lancerer løbende nye produkter, heriblandt sin første parfume, og modtog en strategisk majoritetsinvestering fra TSG Consumer Partners i 2024 [6].

De to grundlæggere mødtes gennem en fælles ven, efter at de hver især havde opbygget en følgerskare online gennem blogging – Hewitt med "Life With Me" og Ireland med "You & Lu" – inden de skiftede fokus til indhold om beauty og wellness [5]. Tilsammen har de ifølge virksomheden over 20 års brancheerfaring. Idéen tog form, mens Ireland var gravid; som Hewitt formulerede det: "Efter flere år med at anbefale produkter, jeg elskede, syntes vi, at det var på tide at skabe vores eget brand" [5].

Ifølge virksomheden blev det første produkt, Jet Lag Mask, udsolgt med det samme ved lanceringen. Flere kilder angiver grundlæggelsen til 2018 og bemærker, at de to grundlagde mærket sammen "efter to års produktudvikling" [5]. Et ukildebelagt søgeresultat angiver 2016, hvilket lader til at henvise til den tidligere udviklingsperiode snarere end markedslanceringen.

Summer Fridays beskriver sig selv som producent af effektiv skincare og hybridmakeup, "der virker uden at overarbejde huden", som et svar på det, virksomheden kalder overkomplicerede skønhedsrutiner [2]. Virksomheden samler sine værdier om tre idéer, som den kalder Gently Effective, Everyday Intuitive og Community Born. Ingredienser, der går igen i sortimentet, er blandt andet hyaluronsyre, niacinamid, tiger grass og C-vitamin.

Ud over Jet Lag Mask er linjen udvidet med Lip Butter Balm, der blev lanceret i 2020 [6], Cloud Dew Gel Cream Moisturizer, ShadeDrops SPF 50 Mineral Milk Sunscreen og Sunlit Vanilla Eau de Parfum, mærkets første parfume. Produkterne sælges via Sephora i Nordamerika, Europa og Mellemøsten ud over virksomhedens egen hjemmeside [6].

Når det gælder bæredygtighed, oplyser virksomheden, at alle produkter er veganske og cruelty-free, og at de er formuleret uden parabener, sulfater og ftalater [3]. Virksomheden anvender emballage fremstillet af aluminium, glas og sukkerrør eller genanvendt plast fra forbrugerleddet, med æsker af FSC-certificeret pap. Virksomheden oplyser også om et samarbejde med Pact Collective, der har til formål at mindske emballageaffald, ved siden af et genanvendelsesprogram for tomme emballager.

Summer Fridays var i de første år ejet selvstændigt af sine grundlæggere, efter at have indledt et partnerskab, der beskrives som Prelude, i 2019 [6]. I 2024 blev TSG Consumer Partners strategisk majoritetsinvestor [6]. Grundlæggerne har udtalt, at deres langsigtede mål var, at mærket skulle kunne "leve selvstændigt" uden dem, med Lauren Irelands ord, som noget "folk elsker og stoler på for det, det står for" [6].

Mærket er blevet omtalt af medier som Forbes, Vogue UK og Business of Fashion, hvor sidstnævnte bemærkede, at Summer Fridays "fandt guld med sin lip balm" og satte spørgsmålstegn ved, om virksomheden kunne gentage succesen med parfume [4]. Redaktionel dækning har beskrevet virksomheden som en tidlig skabelon for influencergrundlagte skønhedsmærker [5].

Summer Fridays er aktivt pr. 2026 med fortsatte produktlanceringer, heriblandt nye lanceringer inden for læber og parfume, samt løbende pressedækning [4]. Distributionen strækker sig over Nordamerika, Europa og Mellemøsten via Sephora og direkte onlinesalg.