STYLEDRY

STYLEDRY er et nederlandsk haircare-brand, der blev grundlagt i 2019 af Evelien de Vries [6]. Det begyndte som et lille sortiment af "quick fix"-produkter til håret — en turbanformet brusehætte, et dry shampoo i kompaktpudder og blotting papers — udviklet til at holde håret rent længere mellem vaskene, og er siden vokset til en bredere linje af shampoo, balsam, masker og stylingprodukter med naturlige ingredienser.

Virksomheden har base i Scherpenzeel i den nederlandske provins Gelderland [3]. Debuten i 2019 blev omtalt af brancheavisen Cosmetics Business, som dækkede lanceringskollektionen og portrætterede de Vries [6]. En del omtale fremstiller STYLEDRY som et brand for det britiske marked, fordi det første salg foregik via Harvey Nichols i Storbritannien [6]. Virksomhedens egen kontaktside angiver dog en fysisk adresse i Nederlandene, og brandet behandles her som nederlandsk af oprindelse [3].

STYLEDRY blev grundlagt af Evelien de Vries, som ifølge Cosmetics Business fik idéen fra sin tvillingesøster Annelie [6]. Annelie vaskede håret cirka en gang om ugen, mens de Vries vaskede det hver anden dag — en forskel, der fik de Vries til at skabe produkter, som hjælper håret med at se rent ud længere mellem vaskene [6]. Den resulterende debutkollektion kombinerede et tilbehør, den turbanformede brusehætte, med to "quick fix"-produkter til håret: et dry shampoo i kompaktpudder og blotting papers, der skulle fjerne fedt fra håret.

Den turbanformede brusehætte er fortsat brandets flagskibsprodukt. Den beskrives i australsk brancheomtale som fremstillet af blød, strækbar lycra uden elastik, der efterlader mærker ved hårgrænsen, og sælges i en række mønstre og farver [7]. Fra denne tilbehørsdrevne start udvidede virksomheden til et komplet hårplejesortiment, og den nuværende flagskibslinje er Pineapple & Coconut-kollektionen med shampoo, balsam og behandlingssæt.

Linjen bygger på naturlige og frugtbaserede ingredienser — blandt andet kokos, ananas, vandmelon, aloe vera og hyaluronsyre. STYLEDRY fremhæver en "natural pineapple polymer", der fremstilles af frasorterede kronblade fra ananas, og som ifølge virksomheden danner en let film omkring håret for at give volumen, greb og fleksibelt hold, samtidig med at den beskytter mod UV og miljøpåvirkninger. Virksomheden oplyser, at alle dens formler er sulfatfrie, parabenfrie, veganske og cruelty-free samt egnede til alle hårtyper.

STYLEDRY præsenterer hårpleje som en form for egenomsorg, med sloganet "Your Hair Deserves a Sanctuary" (dit hår fortjener et fristed) og linjen "Haircare for Everyone, Powered by Nature" (hårpleje til alle, drevet af naturen). Virksomheden beskriver sin æstetik som minimalistisk luksus bygget på naturlige materialer og rene ingredienser. Produkterne sælges direkte via brandets egen webshop og, på forskellige markeder, via forhandlere; ved lanceringen var Harvey Nichols i Storbritannien blandt dem, og i Australien blev sortimentet håndteret af distributøren Phoenix Nationale [6][7].

STYLEDRY oplyser, at virksomheden bruger genanvendelig emballage fremstillet af genbrugt forbrugeraffald. Siden begyndelsen af 2023 har virksomheden samarbejdet med CleanHub om at indsamle plast på vej mod havet gennem den Bali-baserede organisation EcoBali [4]. Virksomheden rapporterer, at den har genanvendt 500 kg plast på et år, hvilket den sidestiller med omkring 50.000 plastflasker [4].

Brandet er aktivt. Den nuværende Pineapple & Coconut-hårplejekollektion er tilgængelig på styledry.com, og siden sælger og sender aktivt til markeder som Nederlandene, Belgien, Tyskland og USA. Bæredygtighedssamarbejdet med CleanHub er fortsat siden 2023, og virksomhedens produkter findes hos flere internationale forhandlere.