# St Johns ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1946 | | Oprindelse | De Amerikanske Jomfruøer | | Hovedkontor | St. Thomas, U.S. Virgin Islands (with a sales and marketing office in Ridgefield, Connecticut, USA) | | Status | Aktiv | | Produktion | St. Thomas, De Amerikanske Jomfruøer | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://stjohnsbayrum.com/ | St Johns er en virksomhed inden for herredufte og herrepleje med base på De Amerikanske Jomfruøer. Den er mest kendt for sin Bay Rum, der sælges som cologne og aftershave, og for flasker, der beklædes i hånden med flettede palmeblade. Virksomheden regner sin start fra 1946, da kaptajn John Webb, officer i den amerikanske flåde udstationeret på St Thomas, fik idéen til en aftershave for mænd bygget på øernes traditionelle bay rum [5]. Under navnet St Johns Fragrance Co. er den stadig en lille, privatejet virksomhed med rødder på St Thomas og et salgs- og marketingkontor i Ridgefield, Connecticut. Gennem otte årtier er mærket gået via et forbrugsvarekonglomerat, en detailhandler, der flyttede med sin familie til øerne, og et familiekontor, der købte det for at holde det i live. Det har også overlevet tre store orkaner, der ødelagde fabrikken. Virksomheden er aktiv: I 2026 fejrede den 80 år med en ny duft, Three Saints [11]. ## Oprindelse & grundlæggere Bay rum er omtrent et århundrede ældre end mærket. Det er en traditionel cologne og aftershave lavet på rom og blade fra vestindisk laurbærtræ, *Pimenta racemosa*, og den blev først fremstillet på St Thomas, dengang en del af Dansk Vestindien, omkring 1840. Ifølge virksomhedens egen historik blev den opfundet i 1838 af den danske kemiker Albert Heinrich Riise. Historikken beskriver også, hvordan bay rum blev en vigtig eksportvare for Jomfruøerne i begyndelsen af 1900-tallet, blandt andet under forbudstiden i USA, hvor producenterne tilsatte aspirin, så den fortsat kunne skibes som lægemiddel. John Webb blev født i Minneapolis og var under Anden Verdenskrig udstationeret ved ubådsbasen i Charlotte Amalie. Ifølge virksomheden forstod han allerede dengang, hvor meget bay rum betød for øerne, og efter krigen ville han få gang i erhvervet igen. I et interview i 2026 tilføjede den administrerende direktør Rhys Moore et mere personligt motiv: Webb ville have en grund til at blive i Caribien i stedet for at vende tilbage til kulden i Minnesota. Webb blandede bay rum med lokale krydderier og urter til det, der blev mærkets oprindelige Bay Rum-cologne. Han formgav også den emballage, der stadig præger mærket. Inspireret af de kurve af palmeblade, som de lokale fiskere brugte, lod han hver flaske beklæde med et håndflettet hylster af palmeblade, som senere blev registreret som FishPot Weave. Ifølge virksomheden voksede netværket af flettere på øerne til mere end 200 familier, der fremstillede titusindvis af flasker om året. ### Grundlæggelsesår Mærkets egne sider angiver to årstal. Tidslinjen i historikken placerer Webbs start på fremstillingen af St Johns Bay Rum i 1947 [2]. Direktørinterviewet, der er genudgivet på virksomhedens blog, mærkets jubilæumsmateriale fra 2026 og en brancheartikel i MR Magazine angiver alle 1946 som grundlæggelsesår [11]. De to årstal kan forenes: 1946 som året, hvor Webb fik idéen til produktet, og 1947 som året, hvor fremstillingen begyndte. Mærkets tidligere milepæle følger det senere årstal, med en 60-årsflaske i 2007 og en 70-årsflaske i 2017, mens 80-årsjubilæet blev fejret i 2026. En anden kilde til forvirring er Wikipedia. Dens generelle artikel om bay rum siger, at A. H. Riise begyndte at fremstille den oprindelige bay rum fra St Thomas i 1883, og at "virksomheden" stadig laver herreprodukter på Jomfruøerne under varemærket St Johns Bay Rum [9]. Virksomheden selv beskriver ingen sådan forbindelse. Den behandler Riise som en del af bay rums forhistorie og Webb som grundlæggeren af St Johns, og Wikipedias sætning angiver mærkets hjemmeside som kilde. ## Historie & milepæle Webbs næste skridt var det amerikanske fastland. I 1957 hyrede han et reklamebureau på Madison Avenue i New York til mærket, og snart blev St Johns Bay Rum solgt hos Lord & Taylor og Saks Fifth Avenue. Mellem 1957 og 1963 bragte virksomheden en serie annoncer i The New Yorker. Ifølge virksomheden var det efterkrigstidens interesse for herrepleje, sammen med den flettede flaske og reklamerne, der gav national vækst i 1960'erne. Reklamerne forblev en del af mærkets karakter. Virksomheden har med en vis munterhed skrevet om sine kampagner fra 1970'erne, blandt andet en for West Indian Lime Cologne, der hentydede til tv-serien Charlie's Angels og antydede, at duften ville hjælpe en mand med at vinde kvinders gunst. Den største trussel mod virksomheden kom fra øerne selv. I 1995 ødelagde orkanen Marilyn fabrikken og de fleste af de Tyre-palmer, hvis blade blev brugt til flaskerne. Ifølge virksomheden reddede de ansatte, hvad der kunne reddes, og kunne begynde at skibe igen inden for få uger. I 2007 åbnede St Johns sin første webbutik, som ifølge virksomheden gav den kunder i Australien, Canada, Storbritannien og andre lande. Samme år blev 60-årsjubilæet markeret med en FishPot Weave-flaske i begrænset oplag. Det hårdeste slag kom i 2017. Orkanerne Irma og Maria ramte Jomfruøerne med fem dages mellemrum. Ifølge direktøren var virksomheden allerede begyndt at flytte lager og distribution til fastlandet. Den første storm rev en del af taget af bygningen i Havensight på St Thomas, og den anden oversvømmede den, hvilket han beskrev som et totaltab. Palmerne, der blev brugt til fletningen, blev også blottet for blade. Virksomheden svarede med en begrænset "Hurricane Series": duft, der blev blandet på fastlandet og tappet på flasker med en kunstners digitalt trykte version af fletningen, hvor en del af indtægterne gik til Americares og nødhjælpsarbejdet på øerne. Moore har sagt, at det tog næsten et år, før palmebladene var vokset ud igen, og fremstillingen med fletterne på øerne var stabiliseret. I 2019 havde virksomheden åbnet sit salgs- og marketingkontor i Ridgefield, Connecticut, men beholdt det, den kalder en vigtig tilstedeværelse på øerne. Under covid-19-pandemien fornyede den sin profil, sine etiketter og emballager, gav hver duft sin egen æske og begyndte at udvikle nyere dufte. ## Ejerskab St Johns har skiftet ejer flere gange. Forbrugsvarevirksomheden Warner-Lambert købte den i 1963 [2]. I 1978 købte Jerry Woodhouse, en detailhandler fra Columbus i Ohio, mærket af Warner-Lambert og flyttede med sin familie til Jomfruøerne. Ifølge virksomheden kom St Johns i hans ejertid ind i stormagasiner som Nordstrom, Bloomingdale's, Neiman Marcus og Brooks Brothers. Den senere ejerhistorie beskrives ikke ensartet på mærkets egne sider. Ifølge tidslinjen købte en gruppe private investorer St Johns i juni 2015 og omdannede den til en duftfabrik med småskala-produktion [2]. Den længere virksomhedshistorik siger, at brødrene Welles, der kendte mærket som en favorit hos deres far, købte det af Woodhouse i 2016 [3], mens tidslinjen angiver familien Welles som ejer i 2017. Tidslinjen beskriver familien som fire amerikanske brødre. Moore talte i 2026 om tre brødre, hvis familiekontor købte virksomheden, da Woodhouse med stigende alder ikke længere kunne følge med forandringerne inden for herrepleje [10]. Moore, der tidligere havde arbejdet hos Saks Fifth Avenue og ledet forretningsenheder for Champion og Swiss Army-mærkerne, kom ind som administrerende direktør kort efter. Der er intet moderselskab. Virksomheden beskriver sig selv som privatejet og regner "Independent" (uafhængig) blandt sine grundværdier. ## Filosofi & positionering St Johns præsenterer sig som et traditionsmærke bygget på kontinuitet. Det mangeårige slogan er "Unapologetically Masculine", og virksomheden sammenfatter sine værdier i fire ord: ægte, uafhængig, modstandsdygtig og tidløs. Ifølge virksomheden har de klassiske dufte bevaret deres oprindelige opskrifter, og den håndflettede flaske beskrives som en tradition, som den ikke har tænkt sig at ændre. Med virksomhedens egne ord er det "best to not tamper with perfection". Den holdning har fundet et publikum blandt dem, der følger traditionelt amerikansk herremode. Ivy Style, en publikation om klassisk amerikansk klædestil, interviewede direktøren forud for 80-årsjubilæet og placerede mærket i "heritage brand territory" [10]. I samme interview sagde Moore, at mærket bliver opdaget af yngre kunder, der tiltrækkes af de klassiske dufte, den flettede flaske og historien bag dem. ## Produkter & innovation Kernen i sortimentet er Bay Rum, der sælges som cologne og aftershave. Ifølge virksomhedens historik blandede Webb jamaicansk rom med olie af laurbærblade fra Jomfruøerne og tilsatte derefter basilikum, timian, nellike og kanel, med noter af appelsin, eukalyptus og sandeltræ. Parfumekritikeren Luca Turin tolkede opskriften anderledes. I en tekst fra 2025 konkluderede han, at Bay Rum, så vidt han kunne se på märkets hjemmeside, ikke indeholder nogen anden ingrediens end olie fra vestindisk laurbærtræ [12]. Ved siden af Bay Rum findes West Indian Lime, No. 77 og Vetiver, efterfulgt af de nyere Madras og Caneel, som Moore beskriver som mere moderne dufte udviklet efter pandemien. Sortimentet omfatter også sæber, aluminiumsfri deodorant, sojalys samt rejse- og gavesæt, og virksomheden har lavet et samarbejde om sko med Sebago. Three Saints, duften til 80-årsjubilæet, er opkaldt efter de tre største af De Amerikanske Jomfruøer: St Thomas, St John og St Croix. Moore har beskrevet den som en duft af "surf, sun and sand" med noter af calone, absint, basilikum, lavendel og tonka, placeret i den modsatte ende af sortimentet fra Bay Rum. St Johns laver også en dameduft, Coral. Ifølge Moore havde virksomheden tre eller fire damedufte, der kun blev solgt i Caribien før orkanerne i 2017, og efter dem holdt den op med at blande dem for at fokusere på herresortimentet. Ønsker fra kunder fik Coral til at vende tilbage, og siden da har virksomheden fremstillet den i større portioner. FishPot Weave er stadig det, der adskiller mærket fra andre. Ifølge virksomheden beklædes hver flaske fortsat i hånden af flettere på øerne med palmeblade, så ingen to er helt ens. ## Anerkendelse Luca Turin anmeldte St Johns Bay Rum på sin Substack i juni 2025. Han mente, at den mest dufter af nellike, med en friskhed af citrus og fyr og intet medicinsk over sig, og kaldte den "perhaps the best minimalist alternative to an Eau de Cologne", som han var stødt på [12]. Virksomheden siger også, at den flettede flaske har været med i film og tv, og nævner tv-serierne M*A*S*H og Archer og film som Lenny, Scent of a Woman og Down and Out in Beverly Hills. Virksomheden beskriver sine dufte som prisbelønnede, men nævner ingen specifik pris. Medaljerne på tidslinjen, blandt dem Centennial Medal fra 1876, hører til Riises bay rum fra 1800-tallet og ikke til St Johns. ## Nuværende status St Johns er aktiv. I januar 2026 rapporterede MR Magazine om lanceringen af Three Saints til mærkets 80-årsjubilæum og bemærkede, at St Johns' sortiment af colognes, sæber og herreplejeprodukter sælges i specialiserede herrebutikker og på luksusresorts. I et interview i april 2026 sagde Moore, at mærket findes i mere end 400 specialbutikker på det amerikanske fastland og på resorts i Caribien [10]. Virksomheden sælger også direkte online og sender til andre lande. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1946 | Kaptajn John Webb udtænker en aftershave til mænd baseret på lokal bay rum på St. Thomas og grundlægger St Johns-virksomheden på De Amerikanske Jomfruøer (brandets interview fra 2026; brandets egen tidslinje daterer produktionsstarten til 1947). | https://stjohnsbayrum.com/blogs/news/ivy-style-feature-interview-with-rhys-moore-of-st-johns | | 1947 | Webb begynder at producere St Johns Bay Rum og designer de håndflettede FishPot Weave-flasker af palmeblade; netværket af ø-vævere vokser til mere end 200 familier. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 1957 | Webb hyrer et bureau på Madison Avenue til at repræsentere brandet i USA; solgt hos Lord & Taylor og Saks Fifth Avenue; annoncer i The New Yorker 1957-1963. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 1963 | Warner-Lambert opkøber St Johns Bay Rum. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 1963 | Opkøbt af Warner-Lambert | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 1978 | Detailhandler Jerry Woodhouse fra Columbus, Ohio, køber brandet af Warner-Lambert og flytter sin familie til Jomfruøerne. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 1978 | Købt af Warner-Lambert af detailhandler Jerry Woodhouse fra Columbus, Ohio | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 1995 | Orkanen Marilyn ødelægger St Johns-fabrikken og størstedelen af de Tyre-palmer, der bruges til flaskerne; forsendelser genoptages inden for få uger. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 2007 | Lancering af første e-handelsbutik, stjohnsbayrum.com; FishPot Weave-flaske i begrænset 60-års jubilæumsudgave. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 2015 | Brandet opkøbt af en gruppe private investorer (juni 2015) ifølge brandets tidslinje. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 2015 | Opkøbt af en gruppe private investorer (brandets tidslinje) | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | | 2016 | Welles-brødrene køber virksomheden af Jerry Woodhouse (brandets lange historik; brandets tidslinje placerer Welles-ejerskabet under 2017). | https://stjohnsbayrum.com/pages/st-johns-fragrance-company-full-story | | 2016 | Købt fra hr. Woodhouse af Welles-brødrene (family office); brandets tidslinje angiver Welles-familien som ejere under 2017 | https://stjohnsbayrum.com/pages/st-johns-fragrance-company-full-story | | 2017 | Orkanerne Irma og Maria ødelægger fabrikken; begrænset 'Hurricane Series' med digitalt printede fletflasker, en del af provenuet doneres til Americares og nødhjælp til øerne; 70-års jubilæumsflaske i begrænset oplag. | https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Bay Rum (original cologne and aftershave)** — Fra den originale St Johns Bay Rum® til den tiltalende No. 77 tilbyder St Johns Fragrance Company produkter, der forener en rig historie, uovertruffen luksus og moderne sensibilitet. — https://stjohnsbayrum.com/pages/st-johns-fragrance-company-full-story - **No. 77** — Fra den originale St Johns Bay Rum® til den tiltalende No. 77 — https://stjohnsbayrum.com/pages/st-johns-fragrance-company-full-story - **West Indian Lime Cologne** — Et fint nik til Charlie’s Angels med underteksten om, at vores West Indian Lime Cologne vil nedbryde en kvindes modstand mod dig. — https://stjohnsbayrum.com/pages/st-johns-fragrance-company-full-story - **Three Saints (80th anniversary fragrance, 2026)** — Three Saints blev skabt for at fejre 80 år med St Johns-dufte, en hyldest til øernes arv og vedvarende amerikansk stil. — https://stjohnsbayrum.com/collections/three-saints-our-80th-anniversary-scent - **Coral (women's fragrance)** — Genopdag Coral, den karakteristiske St. Johns-duft til kvinder inspireret af varmen, skønheden og den ubesværede sofistikering ved ø-livet. — https://stjohnsbayrum.com/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} laurbærolie · jamaicansk rom · nellike · kanel · eukalyptus · appelsin · basilikum · timian Kilde: https://stjohnsbayrum.com/pages/st-johns-fragrance-company-full-story ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - FishPot Weave® (registered hand-woven palm-frond bottle covering) — https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum ## Omtalt i {#belagg-press} - **Ivy Style** (2026) — Interview af redaktør Matthew Longcore med CEO Rhys Moore om brandets 80-års jubilæum, ejerskabshistorik, genopbygning efter orkaner, Three Saints, Coral og detaildistribution (over 400 specialbutikker). — https://www.ivy-style.com/interview-with-rhys-moore-of-st-johns.html - **MR Magazine** (2026) — Branche-nyhed 'St Johns Marks 80 Years With a New Fragrance Rooted in Island Heritage' om lanceringen af Three Saints; bemærker at sortimentet føres af specialbutikker for mænd og luksusresorts. — https://mr-mag.com/st-johns-marks-80-years-with-a-new-fragrance-rooted-in-island-heritage/ - **Luca Turin (Substack)** (2025) — Parfumeanmelder Luca Turin anmelder St Johns Bay Rum: dufter mest af nelliker med en citrus-fyrrenålsfriskhed, kalder den måske det bedste minimalistiske alternativ til en Eau de Cologne, han er stødt på. — https://lucaturin.substack.com/p/st-johns-bay-rum ## Kilder 2. (T1) https://stjohnsbayrum.com/pages/history-st-johns-bay-rum 3. (T2) https://stjohnsbayrum.com/pages/st-johns-fragrance-company-full-story 5. (T2) https://stjohnsbayrum.com/blogs/news/ivy-style-feature-interview-with-rhys-moore-of-st-johns 9. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Bay_rum 10. (T3) https://www.ivy-style.com/interview-with-rhys-moore-of-st-johns.html 11. (T3) https://mr-mag.com/st-johns-marks-80-years-with-a-new-fragrance-rooted-in-island-heritage/ 12. (T3) https://lucaturin.substack.com/p/st-johns-bay-rum --- Glowpedia · · Publiceret 2026-10-17 Citér gerne med link til artiklens URL.