Spinnrad

Spinnrad er en tysk virksomhed, der sælger råvarer og færdige produkter til fremstilling af egen kosmetik, egne fødevarer og husholdningsvarer. Den blev grundlagt i 1970 i Gelsenkirchen i den tyske delstat Nordrhein-Westfalen og drives i dag som Spinnrad GmbH fra Bad Segeberg [5]. Identiteten kredser om Selbermachen – at gøre det selv – tanken om, at kunderne selv skal kunne blande deres cremer, rengøringsmidler og fødevarer og vide præcis, hvad de indeholder.

Virksomheden begyndte ikke som kosmetikproducent. Den startede som en lille butik med møbler og kunsthåndværk, og navnet stammer fra de spinderokke (Spinnräder), der blev solgt i den første butik [5]. Virksomheden er stadig aktiv med en webshop, konti på sociale medier og et medarbejderteam og drives videre under Stieper & Söhne GmbH, som overtog ejerskabet i 2008 [5].

Peter Krämer åbnede Spinnrad i 1970 som en detailforretning i Gelsenkirchen og tilføjede en engrosafdeling året efter [6]. Han var født i Gelsenkirchen i 1946, uddannet industrifunktionær og havde læst jura, før han opbyggede virksomheden; han døde i 2022 [6]. Butikken solgte først gaveartikler og gik senere ind i kosmetik, boligindretning, møbler og mode. En medgrundlægger er undertiden blevet nævnt ved hans side, men kun Krämer optræder i virksomhedens egen fortælling om starten.

Vendepunktet kom via fjernsynet. Fra 1974 gjorde WDR-programmet Hobbythek med videnskabsværten Jean Pütz hverdagskemi, madlavning og håndværk populært hos et bredt tysk publikum [5]. Da Pütz begyndte at fremstille cremer og sæber direkte i udsendelsen med Spinnrads råvarer, blev virksomhedens succes knyttet til programmet. Virksomhedens egen tidslinje angiver 1974 som begyndelsen på den succes; notaterne om grundlæggeren Peter Krämer daterer det praktiske samarbejde mellem Spinnrad og Hobbythek til 1986, hvor leverancerne af råvarer til hjemmelavet kosmetik for alvor tog fart [6]. De to årstal beskriver den samme historie fra hver sin side – udsendelserne løb fra 1974 til 2004, mens selve samarbejdet stammer fra midten af 1980'erne.

Krämer ekspanderede hurtigt, åbnede filialer over hele Tyskland og brugte franchising til at vokse hurtigere; i 1989 modtog han Deutscher Franchisepreis, uddelt af tidsskriftet Impulse [6]. Spinnrad åbnede sin første webshop i 1997 og drev i år 2000 220 butikker i hele landet, hvilket gav kælenavnet Die kleine grüne Drogerie – det lille grønne materialisthus [5].

Den udbredelse holdt ikke. I 2002 gik materialistkæden Spinnrad konkurs og blev solgt til Intertee GmbH [5]. I 2008 overgik virksomheden til Stieper & Söhne GmbH og flyttede sit hovedkontor til Bad Segeberg [5]. Produkterne blev derefter distribueret gennem apoteker, helsekostbutikker og økologiske markeder. Virksomheden fejrede sit 50-årsjubilæum i 2020 og indførte et nyt logo i 2021.

Spinnrad har tilhørt Stieper & Söhne GmbH siden 2008, hvor selskabet købte det efter den tidligere konkurs og salget til Intertee GmbH i 2002 [5]. Det drives som Spinnrad GmbH, registreret ved Amtsgericht Kiel under HRB 8816, med Joana Bergmann som administrerende direktør [3].

Virksomhedens ledetråd er Selbermachen – Wissen was drin ist ("gør det selv – vid, hvad der er i"): at give folk ingredienserne og opskrifterne til at fremstille deres egen kosmetik og egne fødevarer i stedet for at købe færdige varer. Spinnrad beskriver sig selv som en økologisk og sundhedsorienteret leverandør og ser det som sin opgave at gøre gør-det-selv tilgængeligt for alle og samtidig holde høje kvalitetskrav. De erklærede værdier er bæredygtighed, tradition, håndlavet fremstilling, individualitet og fællesskab, samlet under sloganet Macht was Gutes! ("Gør noget godt!"). Sortimentet omfatter veganske og økologiske råvarer.

Spinnrads sortiment kredser om kosmetiske råvarer – planteolier, æteriske olier og mere end 160 ingredienser sammen med opskrifter på hjemmelavet hudpleje – ved siden af færdig Pflegekosmetik, gør-det-selv-sæt og separate serier til mad, rengøring og have. Blandt de mere kendte varer er Jojoba Peelingperlen (peelingperler af jojoba), som virksomheden beskriver som naturlige, biologisk nedbrydelige og fri for mikroplast [1], samt den appelsinbaserede rengøringsserie Oranex. Den tyske EU-økologiske kontrolmyndigheds kode DE-ÖKO-039 er angivet i virksomhedens juridiske oplysninger [3].

Mærkets offentlige profil i Tyskland var tæt knyttet til Jean Pütz, hvis Hobbythek-udsendelser var med til at gøre gør-det-selv-kosmetik til en anerkendt bevægelse. Også franchisemodellen fik formel anerkendelse, da grundlæggeren Peter Krämer modtog Deutscher Franchisepreis i 1989.

Spinnrad er stadig aktiv. Virksomheden driver en aktiv webshop med aktuelle sæsonkampagner, har konti på Instagram og TikTok og angiver et aktivt medarbejderteam; et nyt firmalogo blev indført i 2021. Efter at være kommet igennem konkursen i 2002 fortsætter den under Stieper & Söhne GmbH fra sin base i Bad Segeberg.