SOONDING

SOONDING er et sydkoreansk skincare-brand med base i Seoul, ejet af Supplement Moment Co., Ltd. ((주)서플모먼트) [1]. Brandet blev lanceret omkring 2024 med fokus på milde, skånsomme "clean"-produkter og er bedst kendt for en kokosbaseret serie rettet mod sensitiv og akneudsat hud. Navnet stammer fra det koreanske ord 순딩 (soonding), som virksomheden beskriver som et legende udtryk for en person, der er mild, sød og godhjertet [2] — hvilket flugter med målet om at formidle mildhed på den venligste måde.

Brandet er fortsat aktivt. Frem mod 2025 var det ekspanderet ud over Korea til en engelsksproget webshop og internationale forhandlere, og det fortsatte med at udgive indhold i anden halvdel af det år [3].

SOONDING drives af Supplement Moment Co., Ltd., en virksomhed med hovedkontor i Mapo-distriktet i Seoul, med Kim Su-min angivet som repræsentant [1]. De enkelte grundlæggere bag brandet er ikke offentligt kendte.

En præcis stiftelsesdato oplyses ikke direkte. De tilgængelige oplysninger peger mod 2024: Den koreanske e-handelsvirksomhed blev registreret det år (rapportnummer for fjernsalg 2024-서울마포-3143), de tidligste daterede produktbilleder på den koreanske side er fra juni 2024, og webshoppen kørte en "grand launch"-kampagne for sin kokosserie [4]. Samlet set placerer det brandets debut midt i 2024.

SOONDING positionerer sig omkring mildhed og enkelhed. Ifølge virksomheden bør skincare "være skånsom mod huden, ren i sin formel og efterlade en naturlig, sund glow", og produkterne skal berolige huden, samtidig med at de dæmper hverdagens påfrestninger [2]. Blandt de erklærede principper er at undgå skadelige ingredienser, et ærligt og gennemsigtigt ingrediensvalg og en brug, der er til at gå til i hverdagen. Brandets slogan er "Soothe your day, glow all the way."

Serien ligger i et prisvenligt indie-segment, hvor enkelte koreanske produkter koster omkring 9.900 til 28.000 won. Virksomheden beskriver denne prissætning som velegnet til bekymringsfri daglig brug.

Kernen i brandet er kokosserien, en række skincare-produkter bygget op om kokosbaserede ingredienser kombineret med aktive stoffer som niacinamid, panthenol, hyaluronsyre, ceramide NP, squalan og goami-risekstrakt, en fornem koreansk rissort. Blandt signaturprodukterne er Coconut Jelly Pudding Pore Cleanser, Coconut Rice Milk Toner, Coconut Water Glow Calming Serum, Coconut Hydro Barrier Cream og en Coconut Dewy Calming Sunscreen.

SOONDING markedsfører en egen blanding, som de kalder ALPANTHERA, beskrevet som en barrierestyrkende kombination af squalan, panthenol og ceramide, der skal fugte, reparere og låse fugten inde [5]. Gennem den internationale forhandler YesStyle beskrives produkterne som veganske, ikke-komedogene og parfumefrie samt som fuldt ud fremstillet i Korea [6]. Brandets egne sider fremhæver "clean" og skånsom formulering mere end den specifikke "vegan"-mærkat.

Virksomheden beskriver også bæredygtighedsarbejde på sin koreanske side, herunder kampagner for genbrug af tomme flasker, principper om fravær af tilsætningsstoffer og upcycling-initiativer.

SOONDING sælges gennem to officielle webshops. Begge er brandejede og fører samme sortiment: en koreansk hjemmemarkedsside, soonding.kr, og en global engelsksproget side, soonding.com [3]. Ud over egne kanaler når brandet internationale købere via tredjepartsmarkedspladser som Amazon US, YesStyle og eBay samt gennem grossistdistribution.

Presseomtalen er begrænset, i tråd med et lille og nyligt lanceret brand. I august 2025 fremhævede forhandleren YesStyle kokosserien i et redaktionelt blogindlæg og beskrev den som "like a piña colada for skin" [3]. Der findes ingen Wikipedia-artikel om brandet.

SOONDING er aktivt. Efter lanceringen i Korea i 2024 var det i 2025 ekspanderet til en global webshop og internationale forhandlere, med den seneste synlige aktivitet dateret til et blogindlæg i juli 2025 og YesStyle-omtalen i august 2025 [3]. Det er fortsat et lille indie-K-beauty-brand, men et, der er i drift og eksporterer.