Some By Mi

Some By Mi er et sydkoreansk skincare-mærke bygget op omkring aktive, syrebaserede produkter til sart, uren hud. Redaktionelle kilder daterer mærket til 2015 [3], mens det juridiske grundlag viser, at driftsselskabet, Perennebell Co., Ltd., blev registreret i Sydkorea i 2016 [4] — hvilket sandsynligvis afspejler et første koncept og produkter i 2015 efterfulgt af formel selskabsdannelse året efter. Virksomheden har base i Gangnam-distriktet i Seoul og er bedst kendt for sin serie AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle, hvis toner blev et velkendt K-beauty-produkt.

Virksomheden beskriver sin tilgang som en "New Cleanical Solution" og kombinerer det, man præsenterer som sikre ingredienser med dokumenteret effekt, for at tage hånd om problemhud. Navnet er hentet fra ordene "something" og "by a miracle" kombineret med "mi", som virksomheden knytter til det koreanske ord for skønhed [5]; sloganet "Something by a Miracle" bærer den samme idé.

Some By Mi fremstilles og drives af Perennebell Co., Ltd., en sydkoreansk virksomhed [4]. Mærkets koreanske webshop angiver virksomheden (skrevet som Perenbell) med en registreret repræsentant ved navn Jin Yoon-jin og et hovedkontor i Geumgang Tower i Gangnam-gu, Seoul. Selskabet, der blev registreret i 2016, er den samme juridiske enhed, som står bag de produktserier, der sælges i dag.

Some By Mi positionerer sig som et "cleanical"-mærke — en blanding af "clean" og "clinical" — rettet mod sart, aknetilbøjelig og problematisk hud. Virksomheden bygger sine produkter op omkring synlig forbedring inden for en fastsat tidsramme, mest kendt gennem løftet om "30 dage", der er knyttet til Miracle-serien. Produkterne læner sig op ad eksfolierende syrer og beroligende aktive stoffer, og virksomheden markedsfører sig i et tilgængeligt prisleje snarere end som en premiumserie.

Mærkets publikum hælder mod yngre forbrugere med fedtet til kombineret hud, forstørrede porer og tilbagevendende milde til moderate udbrud [3]. Meget af synligheden, især på markeder som Frankrig, er kommet gennem sociale medier og før-og-efter-billeder af akne.

AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner er det produkt, der byggede mærkets omdømme [3]. Den kombinerer tre familier af eksfolierende syre — alfahydroxy (citronsyre), betahydroxy (salicylsyre) og polyhydroxy (laktobionsyre) — med tea tree-ekstrakt, niacinamid og adenosin. Denne toner udgør kernen i en bredere 30 Days Miracle-serie, der spænder over skum, creme, rens og pads, og står side om side med Snail Truecica Miracle Repair Cream, som kombinerer sort sneglesekret og centella asiatica-ekstrakt til irriteret hud, lettere aknemærker og rødme [3]. Nyere serier omfatter et Retinol Intense Advanced-serum.

Ikke enhver vurdering af flagskibstoneren er ukritisk. Skincare-analysesitet Beautiful With Brains rapporterede, at toneren havde "opnået kultstatus" — og noterede en påstand om, at en flaske blev solgt hvert tredje sekund — samtidig med at det argumenterede for, at indholdet af eksfolierende syrer er for lavt til at eksfoliere huden effektivt [7]. Uafhængige testere andre steder har beskrevet formlen som overraskende mild snarere end kraftfuld.

Hvad angår oprindelse og etik oplyser virksomheden, at den fremstiller sine produkter i Korea og støtter praksis uden dyreforsøg, og den har beskrevet produkter som veganske og cruelty-free [8]. Virksomheden har også henvist til komponenter med EWG Green Grade for visse produkter.

AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner blev udnævnt til vinder af 2020 Best of K-Beauty af den amerikanske K-beauty-kurator Soko Glam [6]. Omtale fra blandt andre Soko Glam og YesStyle har tilskrevet mærket en stærk anerkendelse i Korea og blandt skønhedskommentatorer, ved siden af en eksporttilstedeværelse, som mærket beskriver som at nå mere end 20 lande, heriblandt USA, Canada, Japan, Australien og Storbritannien [5].

I 2024 vandt Some By Mis operatør Perennebell som sagsøger en sag om illoyal konkurrence i Kina, hvor domstolene fandt, at en sagsøgt havde kopieret den karakteristiske emballage til serierne AHA-BHA-PHA og Snail Truecica i strid med artikel 6.1 i Kinas lov mod illoyal konkurrence [4]. Virksomheden var den part, der førte kravet, snarere end genstand for en forseelse.

Some By Mi er et aktivt handlende mærke. Det driver sin koreanske webshop og et globalt site, fortsætter med at sælge nuværende serier som 30 Days Miracle og Retinol Intense og er fortsat genstand for løbende anmeldelser fra tredjepart.