Soleil Toujours

Soleil Toujours er et uafhængigt solbeskyttelsesmærke grundlagt af Valerie McMurray og bygget op omkring det, virksomheden kalder »SPF-powered skincare« — mineralske solcremer, der er udviklet til også at fungere som antioxidantpleje. Navnet betyder »solen altid«, og sortimentet kredser om daglig solbeskyttelse uden de kemiske UV-filtre og de øvrige ingredienser, virksomheden fravælger. Mærket er aktivt og driver salg direkte til forbrugeren ved siden af en aktuel produktlinje.

McMurray kom til skønhedsbranchen ad en anden vej: omkring atten år inden for finans, blandt andet tid på et handelsgulv for derivater, efterfulgt af en linje med badedragter og strandtøj, der blev solgt på eksklusive resorts. Det tidligere projekt førte direkte frem til solcrememærket — butiks- og spapersonale på luksusresorts efterspurgte et renere alternativ at tilbyde gæsterne, og da hun ikke kunne finde en mineralformel, hun fandt elegant nok, besluttede hun sig for at lave sin egen [6].

Grundlæggerhistorien går igen både i virksomhedens egen fortælling og i portrætter udefra. Under graviditeten med sit tredje barn begyndte McMurray at sætte sig ind i ingredienserne i solcreme og blev bekymret for sikkerheden ved mange almindelige UV-filtre. Opmuntret af butiksejere på resorts, der ønskede et giftfrit produkt at give deres gæster, besluttede hun at lave en solcreme, der først og fremmest fungerede som hudpleje [6].

Kilderne er uenige om, præcis hvornår mærket blev lanceret. Et redaktionelt grundlæggerportræt oplyser, at McMurray startede linjen »i begyndelsen af 2014« [7], mens virksomhedsdatabaser daterer selskabet til 2015 [8]; mærkets egen hjemmeside angiver ikke noget stiftelsesår. McMurray leder virksomheden som dens grundlægger.

Soleil Toujours beskriver sig selv som »sun care that cares« og angiver, at målet er at lade folk nyde solen »uden at ofre noget«. Virksomheden bygger sin positionering op om tre idéer — at produkterne er effektive, rene og skånsomme mod planeten. I praksis betyder det solcremer, der ifølge virksomheden er fri for oxybenzon, octinoxat og andre kemiske UV-filtre, sammen med parabener, ftalater, silikoner, sulfater og mineralolie. Branchepressen har omtalt mærket som en »pioneering line of luxury, nontoxic sun protection« [6], hvilket placerer det i den eksklusive del af 2010'ernes clean beauty-bevægelse.

Sortimentet er bygget næsten udelukkende op om SPF: solcremer til ansigt og krop, tonede fugtighedscremer, en øjencreme, en setting spray samt læbe- og øjenprodukter, de fleste med mineralet zinkoxid. Det mest kendte produkt er Clean Conscious Antioxidant Sunscreen Mist SPF 50, en spray, som virksomheden markedsfører som mere end 70 % økologisk og fri for hvidt slør, og som er blevet vurderet uafhængigt af Consumer Reports [10]. Andre ofte nævnte produkter er Daily Defense Moisturizer Mineral SPF 60 og Face Glow Tinted Moisturizer Mineral SPF 50.

Midt i formlerne sidder en egen blanding, som virksomheden kalder EcoSun Complex, beskrevet som en plantebaseret miks af antioxidanter og mineraler — blandt dem astaxanthinrig rødalge, C-vitamin, E-vitamin og det kamillebaserede, beroligende stof bisabolol. Virksomheden fremhæver også en patenteret form for zinkoxid, der ifølge mærket øger antioxidanteffekten fem gange [3].

Miljøpåstande er en central del af mærkets identitet. Soleil Toujours oplyser, at virksomheden kompenserer for CO2-udledningen fra fragt, drift og tjenesterejser gennem klimakompensationsorganisationen Cool Effect [4]. Ifølge virksomheden har produkterne aldrig indeholdt oxybenzon eller octinoxat — to filtre, der er blevet forbundet med skader på koraller — og en del af indtægterne går til restaurering af koralrev gennem GoldenEye Foundation på Jamaica, med det udtalte mål at plante 80.000 koraller på ti år [4]. På emballagesiden oplyser virksomheden, at den har udskiftet det meste af den oliebaserede plast med alternativer af sukkerrør, havaffald eller genanvendt materiale.

Solcremerne fra Soleil Toujours er gentagne gange dukket op i skønheds- og livsstilspressen. Mellem 2023 og 2025 blev produkterne nævnt i gennemgange af solcremer og SPF-hudpleje af blandt andre Vogue, Allure, New York Post, The Zoe Report og Health. Flagskibet — antioxidantmisten — er også blevet vurderet af Consumer Reports [10], og virksomheden oplyser medlemskab af miljøorganisationen 1% For The Planet [6].

Mærket er aktivt. Det driver en hjemmeside med salg direkte til forbrugeren og et sortiment på lager og bliver fortsat omtalt i dækningen af solcremer, blandt andet i en gennemgang af revvenlige produkter i Vogue midt i 2025. Distributionen sker via egen side og udvalgte specialiserede skønhedsforhandlere, ved siden af de resort- og butikskanaler, hvor mærket startede.