SoKind

SoKind er et dansk skincare-brand, der blev lanceret i august 2020, og som er bygget op omkring naturlige ingredienser og nordiske principper [1]. Virksomheden fremstiller rene, parfumefri produkter til kvinder, kommende mødre og babyer og bærer den danskudviklede mærkning AllergyCertified gennem hele sortimentet. Produkterne sælges direkte online og via forhandlere på omkring 25 markeder i Europa, Nord- og Sydamerika, Asien og Oceanien.

Virksomheden positionerer sig over for det, den beskriver som et mangelfuldt marked for sikker skincare rettet mod mødre og spædbørn, og bygger sine produkter op omkring renhed, mildhed og bæredygtighed.

SoKind beskriver sig selv som mere end en produktlinje — "a community, a blog universe, and a collection of dedicated retailers" — skabt for at bringe nordiske skincare-rutiner ud til et bredere publikum. Ifølge virksomheden har målet fra begyndelsen været at udvikle effektive, naturlige produkter til kvinder og babyer og samtidig tage hensyn til miljøet.

Personerne bag brandet er dokumenteret i eksterne kilder, og disse kilder nævner forskellige personer i forskellige roller. En redaktionel artikel fra Mintoiro i oktober 2024 beskriver SoKind som "a Danish beauty brand founded by Katrine Kläning" [9]. Et separat case-studie fra det danske designbureau Neighbors udpeger Marie Louise Fabrin som brandets direktør, brand ambassador og "mother of 3" [10]. Der er tale om forskellige roller snarere end en modsigelse, men hver af dem hviler på en enkelt kilde; virksomhedens eget engelsksprogede website nævner ingen grundlægger.

SoKinds erklærede mission er "to create new standards for mom and baby skincare — so kind, so pure, so natural, and always with the environment in mind" [3]. Virksomheden oplyser, at den arbejder med enkle produkter og naturlige ingredienser, hvor det er muligt nordiske, og at den vil gøre ren skincare enkel og let tilgængelig for forældre i hverdagen.

En central del af brandets tankegang er holdningen til duft. Produkterne beskrives som bevidst "not only perfume-free but also fragrance-free", med den begrundelse, at "babies should smell like babies and not like products containing fragrance or perfume". Sortimentet oplyses også at være vegansk samt formuleret og fremstillet i Danmark. Den uafhængige forhandler Smallable beskriver SoKind som "a Danish label of hypoallergenic skincare for babies and (expecting) mothers", udviklet til følsom hud [8].

Brandets sortiment spænder over hårpleje til kvinder, hudpleje til kvinder og hudpleje til babyer med fokus på produkter, der er sikre under graviditet og amning. Blandt de udvalgte produkter er stretch mark-balsamen Love Lines, Stretch Mark Kit og et Hair Growth Set. Navngivne ingredienser omfatter Regestril, der markedsføres mod strækmærker, sammen med E-vitamin, naturlig havre og nordisk bomuld.

SoKind bærer mærkningen AllergyCertified, som virksomheden beskriver som "an internationally known allergy label, created in Denmark", og som bruges af forbrugere, der vil undgå hudallergi [4]. Virksomheden oplyser også, at produkterne fik den højeste karakter "Flask-A" i det danske Forbrugerrådets kemikalievurdering, hvilket betyder, at der ikke blev fundet problematiske kemikalier i ingredienslisterne.

SoKind fremhæver valg af emballage og materialer som en del af sin positionering. Virksomheden oplyser, at æskerne er lavet af "eco friendly FSC-certified boards that are 100% biodegradable", og at flaskerne bruger "endlessly recyclable glass, recyclable PET, and biodegradable bioplastic extracted from renewable and sustainably farmed sugarcane" [7]. Bæredygtighed og miljøhensyn hører til brandets kerneværdier.

SoKind har været omtalt i redaktionel dækning og hos forhandlere snarere end gennem formelle priser. Mintoiro tog brandet med i en artikel fra 2024 om brands inden for mor- og babypleje og bemærkede et premium-prisniveau, og Smallable fører og beskriver labelet som hypoallergen skincare med base i København [8][9].

SoKind er aktivt. Brandet blev lanceret i 2020 og driver et fungerende e-handelswebsite med aktuelt blogindhold, en produktlinje med AllergyCertified og distribution via forhandlere i omkring 25 lande, med redaktionel dækning så sent som oktober 2024.