Soho Style

Soho Style er et amerikansk mærke for håraccessories og hårextensions, som blev grundlagt i 1998 af John og Sue Lee [1][5]. Det begyndte som en enkelt vogn med smykkebesatte hårspænder og voksede til en specialiseret forhandler, der sælger via sin egen webshop og et netværk af fysiske butikker. Virksomheden er aktiv og har en netbutik med en New Arrivals-kollektion dateret 2026 [2].

Hovedkontoret ligger i Dallas, Texas, siden 2021 [1]. Soho Style beskriver sit fokus som håndlavede håraccessories og premium-hårextensions og markedsfører sig under linjen "Premium Hair Extensions & Handcrafted Hair Accessories" [2].

Ifølge virksomhedens egen fortælling var John og Sue Lee ved at forberede sig på videregående studier i Los Angeles, da en økonomisk nedgang betød, at Sue mistede sin studiefinansiering. På jagt efter en måde at tjene penge til studieafgiften bemærkede hun, at de smykkebesatte håraccessories, der dengang var populære i Asien, ikke havde nogen reel modpart på det amerikanske marked. Parret lånte penge af venner for at købe nogle hundrede engrosprodukter fra Korea og bad en bekendt tage lageret med på en rejse til USA [1].

De lejede en lille vogn på Third Street Promenade i Santa Monica, Californien, som blev valgt for sin store gennemstrømning af fodgængere. Et smykkebesat sommerfuglespænde, som virksomheden sammenligner med det tilbehør, der bæres i filmen Titanic, blev det tidlige gennembrud og førte til en anden kiosk i Ontario Mills. Kilderne er uenige om, hvor forretningen slog rod: Mærkets About-side placerer den første vogn i Santa Monica, mens et søgeuddrag beskriver den som startet i Ontario, Californien [1]. Den mere udførlige beretning på samme side angiver Santa Monica som grundlæggelsesstedet og Ontario Mills som det andet sted.

Efter at have udsolgt lageret begge steder rejste grundlæggerne til Korea for at købe egne produkter ind og begyndte at producere i eget regi. I 2001 flyttede forretningen tilbage til Los Angeles for at ekspandere, og i 2021 flyttede den sit hovedkontor til Dallas, Texas [1]. Virksomheden oplyser, at den er vokset til en "forretning med en omsætning på flere millioner dollars, som er aktiv på over 70 lokationer nationalt og internationalt" [1].

Soho Styles sortiment spænder over to områder: håndlavede håraccessories og hårextensions. Tilbehøret omfatter kamme, hårelastikker, spænder, hair jaws (klemmer), hårnåle, barretter, hårbånd, hårpinde, brocher og øreringe, foruden en særlig bryllups- og brudelinje med slør, tiaraer og kamme. Extensions dækker både ægte og syntetisk hår i volumen-, længde-, hestehale- og opsætningsstile, og kataloget rummer også shampoo, balsam og stylingværktøj. Produktionen er foregået i Sydkorea. Virksomheden oplyser, at den har patent på visse af sine produkter, selvom artiklerne ikke specificeres [1].

Virksomheden bygger sit arbejde op om håndlavede, smykkebesatte håraccessories og premium-extensions, en positionering, der går tilbage til det hul, Sue Lee identificerede på det amerikanske marked. Dens erklærede mission er "at forstærke vores kunders skønhed og stil gennem innovation og positiv forandring" [1]. Ved siden af direkte salg driver Soho Style partnermodeller som et forhandlerprogram, et affiliateprogram, et medlemskab for skønhedsprofessionelle og engrossalg.

Soho Style er aktiv. Den Shopify-baserede butik har en New Arrivals-kollektion fra 2026, og virksomhedsdatabaser angiver virksomheden med 11-50 ansatte og hovedkontor i Dallas, Texas [2][5]. Den er fortsat en nicheorienteret specialforhandler snarere end et stort skønhedshus.