So Eco

So Eco er et britisk mærke for bæredygtigt skønhedstilbehør og en del af virksomheden Invogue Limited, der har hjemsted i Ascot. Virksomheden er specialiseret i makeupbørster, svampe, hårværktøj og badetilbehør fremstillet af bambus, genanvendt aluminium og biologisk nedbrydelige materialer, og har PETA-certificering som cruelty-free og veganvenligt. So Eco positionerer sig som et svar på plastaffaldet inden for kategorien skønhedsværktøj og sælges i Storbritannien og på andre markeder via forhandlere som Tesco, Sephora og Look Fantastic.

Kilderne angiver to forskellige udgangspunkter for mærket. Redaktionel dækning beskriver So Eco som "aktivt siden 2012" [6], mens grundlæggelsen af moderselskabet Invogue Limited dateres til 2008 [3]. Årstallet 2008 henviser til moderselskabet snarere end til selve So Eco-linjen.

So Eco er et af flere mærker under Invogue Limited, en britisk virksomhed inden for personlig pleje med hjemsted i Ascot, Berkshire [3]. Ifølge en pressemeddelelse fra virksomheden blev Invogue grundlagt af Mark Taylor, som huskede, at "virksomheden begyndte omkring vores spisebord derhjemme i 2008" [3]. So Eco-linjen kom specifikt i drift i 2012 som koncernens bæredygtighedsorienterede mærke for tilbehør [6].

Inden for Invogue-porteføljen står So Eco side om side med søstermærker som Brushworks, Invogue og Killer Lips. En tidligere handelsidentitet, "So Eco (Bespoke Europe)", optræder fortsat i PETA's cruelty-free-register, hvilket afspejler den enhed, som mærket var opført under før den nuværende Invogue-profilering [9].

Virksomheden tilbyder makeupbørster og svampe, hårplejeværktøj, badetilbehør og andet skønhedsværktøj, som ifølge virksomheden er "fremstillet af omhyggeligt udvalgte materialer". Makeupbørsterne kombinerer bambusskafter med holke af genanvendt aluminium og syntetiske Taklon-hår, præsenteret som et cruelty-free-alternativ til dyrehår. Tilbagevendende produkter er So Eco Exclusive Brush & Sponge Set, Ultimate Brush & Sponge Biodegradable Box Set og et Face Kit med foundation-, blending-, tapering- og lip-børster.

Emballagen er en central del af produktfortællingen. So Eco oplyser, at emballagen er "FSC-certificeret, genanvendelig, plastfri og trykt med sojablæk", og beskriver yderligere detaljer som vinduer af majsstivelse, vandbaseret lim og forsendelsesposer af PLA-bioplast. Redaktionelle kilder placerer mærket i et prisvenligt segment på dagligvareniveau.

So Eco bygger sin profil op omkring det, virksomheden kalder "gennemtænkt" og "bevidst" skønhed, og præsenterer sit tilbehør som et direkte svar på overdreven plastemballage inden for værktøjskategorien. Virksomheden oplyser, at den er "engageret i bevidste metoder, der sikrer, at både produkter og emballage fremstilles af omhyggeligt udvalgte materialer", og angiver et mål om, at alle produkter skal være lavet af naturlige materialer eller mindst 60 % genanvendt materiale fra forbrugerleddet. Den udtalte mission er at "fremstille ansvarligt indkøbte produkter og emballager, der gør en positiv forskel for miljøet" [6].

Mærket er certificeret af PETA som cruelty-free og veganvenligt [9] og knytter sig til clean beauty, vegansk og bæredygtig skønhed rettet mod miljøbevidste forbrugere.

En synlig del af So Ecos bæredygtighedsbudskab er et træplantningsprogram, der drives gennem et samarbejde med Tree-Nation, hvor der plantes ét træ for hver 100 solgte produkter. Det formelle samarbejde blev offentliggjort den 11. oktober 2023, hvor virksomheden oplyste 255.000 plantede træer, heraf næsten 230.000 på Madagaskar i samarbejde med Eden Reforestation Projects [7].

En live-tæller på virksomhedens side er siden steget. Det aktuelle tal angives til 288.849 plantede træer, hvilket kompenserer for 14.494,52 ton CO2 pr. 6. marts 2026 [1]; et tidligere øjebliksbillede af samme tæller viste 276.883 træer [1]. Forskellen afspejler den løbende total på en tæller, der opdateres, snarere end en modsigelse mellem kilderne.

So Ecos moderselskab, Invogue Limited, blev tildelt King's Award for Enterprise i kategorien international handel [3][10]. So Eco har selv været omtalt af aggregatoren Cosmetify som modtager af en "Good Brand"-pris fra Sublime Magazine [8]. Lanceringen i 2019 af et vegansk sortiment af makeupbørster i udvalgte Tesco-butikker blev dækket af Vegan Food and Living, og samarbejdet med Tree-Nation blev omtalt af Beauty Magazine UK.

So Eco er aktivt. Siden på moderselskabets hjemmeside er fortsat tilgængelig, og træplantningstælleren blev opdateret så sent som i marts 2026 [1]. Invogue Limited fortsætter med at distribuere mærket i Storbritannien og på andre markeder, og moderselskabet modtog King's Award for Enterprise i 2024.