Snowcrystal

Snowcrystal er et svensk makeup-mærke i premiumsegmentet, bygget op omkring et eget system til at matche nuancer og et genopfyldeligt paletformat. Emballagedesignet vandt Pentawards Gold i 2017 [4], og samme år blev mærket omtalt af designpublikationen The Dieline [3]. Siden er der blevet stille omkring mærket: mærkets egen hjemmeside, snowcrystalsweden.com, viser i dag blot en pladsholder, selv om produkterne fortsat findes hos den svenske forhandler Lyko [1].

Lyko beskriver Snowcrystal som et prisbelønnet svensk kosmetikmærke, der tilbyder premiummakeup lavet til at matche kundens egen hudtone [1]. Grundidéen er Custom Colour System, en metode til at matche farver, som tager udgangspunkt i tre undertoner i huden — varm, kold og neutral — og som gør det muligt for kunden at finde frem til sin undertone og derefter vælge de nuancer, der passer [2]. Produkterne sælges som paletter, der sammensættes individuelt: enkelte nuancer kan tages ud, byttes og fyldes op, i stedet for at hele paletten udskiftes. Virksomheden beskriver dette som et bæredygtigt format og oplyser, at den vil være "førende i at skabe noget bedre for både miljøet og kunden" [2].

Redaktionel omtale peger mod en usædvanlig målgruppe. The Dieline beskrev Snowcrystal som et svensk premiumkosmetikmærke rettet mod kvinder på 40 år og derover [3] — en gruppe, som de fleste makeup-mærker ikke sætter i centrum. Det synlige sortiment omfatter Blusher & Bronzer Duos, Highlighters og Eyeshadow Compacts.

Snowcrystals emballage vakte opmærksomhed for sit genopfyldelige magnetsystem og sin finish i "perlemorspapir" med en struktur formet som en snekrystal. Designet vandt en Gold-pris ved Pentawards 2017, konkurrencen for emballagedesign [4], og blev fremhævet samme år af The Dieline [3].

Hvilket bureau der stod bag designet, angives forskelligt af de to kilder, som beskriver det. The Dieline tilskriver det svenske designbureau NINE arbejdet med emballage og varemærkeidentitet [3]. Stockholm-bureauet Grow.eu, der arbejder med varemærkeudvikling, oplyser i sit eget casestudie, at det udviklede "en identitet, strategi og systemløsning" til en række af Snowcrystals makeup-produkter [4]. De to fortællinger afspejler formentlig overlappende eller på hinanden følgende opgaver snarere end ét enkelt ophavsmandskab.

Snowcrystal virker hvilende snarere end aktivt i handlen. Mærkets eget domæne viser ikke længere hjemmesiden, men en pladsholder fra webhotellet i stedet for produktsider. Selskabet bag mærket, Snowcrystal AB, angav ingen ansatte og en omsætning på under en million kroner for 2023 — et aftryk i mikroskala [5]. Samtidig var mærkets produkter fortsat opført og på lager hos Lyko ind i 2024 [1], hvilket er grunden til, at mærket fremstår hvilende snarere end helt lukket. Stiftelsesår og grundlæggere fremgår ikke af de tilgængelige kilder.