Smashit Cosmetics

Smashit Cosmetics er en uafhængig svensk kosmetikvirksomhed, der blev grundlagt i 2009 af to makeupartister [1]. Virksomheden udvikler og sælger makeup sammen med et mindre sortiment af hudpleje og redskaber til påføring og profilerer sig på veganske, cruelty-free-formler, der passer til sensitiv hud og sensitive øjne. Smashit Cosmetics er fortsat aktivt og sælges via egne webshops og en række nordiske skønhedsforhandlere.

Virksomhedens første produkt var en økologisk foundation, som virksomheden beskriver som prisbelønnet og fremhæver som den lancering, der etablerede mærket [1].

Ifølge Smashit Cosmetics blev virksomheden startet i 2009 af to makeupartister i Sverige [1]. Grundlæggerne nævnes ikke offentligt i tilgængelige kilder. Den svenske oprindelse bekræftes af tredjepartsanmeldere og forhandlere, blandt andet en skønhedsblogger, der beskrev det som "et svensk mærke ved navn Smashit Cosmetics" [4], og af en vegansk orienteret forhandler, der gentager den samme oplysning om grundlæggelsen i 2009 [3].

Virksomhedens erklærede udgangspunkt var en enkelt økologisk foundation. Smashit beskriver det første produkt som prisbelønnet og oplyser, at det hurtigt blev populært, hvilket virksomheden ser som grundlaget for det senere sortiment [1]. Ingen uafhængig oplysning, der navngiver en bestemt udmærkelse, har kunnet bekræftes.

Smashit Cosmetics udvikler og sælger kosmetik og tilhørende redskaber og oplyser, at sortimentet løbende udvides. Udbuddet kredser om makeup: ansigtsprodukter som foundations, pudder, blush og concealers; øjenprodukter som mascara, øjenskygger og løsvipper; læbeprodukter; samt pensler til påføring. Et mindre hudplejeudbud findes ved siden af makeuppen [1].

Den økologiske foundation er fortsat mærkets signaturprodukt og det produkt, der oftest fremhæves i ekstern omtale. En anmeldelse fra 2019 på den svenske blog Daisy Beauty testede foundationen i nuancen "toast" og en øjenskyggepalette med 20 farver og beskrev foundationen positivt efter indledende skepsis [4].

Virksomheden lægger vægt på kvalitet og bred anvendelighed. Smashit oplyser, at produkterne passer til de fleste, herunder personer med sensitiv hud og sensitive øjne, fordi de er milde mod huden, ikke giver rødme og ikke irriterer øjnene [1]. Virksomheden oplyser udtrykkeligt, at produkterne ikke testes på dyr [1]. Mærkets internationale hjemmeside bruger taglinen "Vegan Friendly Cosmetics" [5].

Denne positionering understøttes af, hvor mærket sælges. Den nordiske forhandler Lyko lister Smashits produkter med attributmærkninger som eco, vegansk, parabenefri, parfumefri, silikonefri og sulfatfri [2], og mærket sælges også af udtalt vegansk orienterede butikker [3]. Disse mærkninger gælder på produktniveau snarere end som formelle certificeringer for mærket; ingen tredjepartscertificeringer er dokumenteret i tilgængelige kilder.

Smashit Cosmetics arbejder med en flerkanalsmodel. Virksomheden sælger via sin egen svenske hjemmeside og en international webshop, hvor sidstnævnte tilbyder international forsendelse, og findes hos flere nordiske netbutikker for skønhed, heriblandt Lyko [2]. En ekstern anmeldelse fra 2019 bekræfter, at mærket på det tidspunkt aktivt blev distribueret i Sverige [4].

Mærket er aktivt. Det driver en officiel Instagram-konto og sælges fortsat af nordiske forhandlere som Lyko, og dets internationale webshop er stadig i drift. Da kilderne blev indsamlet, returnerede det internationale .com-website et udløbet TLS-certifikat, et mindre tegn på manglende vedligeholdelse, men mærkets tilstedeværelse på sociale medier og i detailhandlen viser, at det hverken er hvilende eller nedlagt.