Skinome

Skinome er en svensk hudplejevirksomhed, der blev grundlagt i 2018 af hudforskeren Johanna Gillbro og Marcus Jacobsson, med laboratorium i Hornstull i Stockholm [1][2]. Virksomheden er bygget op om et koncept, den kalder "frisk hudpleje": konserveringsfrie produkter, der skal opbevares koldt, og som er tænkt at styrke frem for at forstyrre hudens mikrobiom — den bakterieflora, der lever på huden.

Virksomheden sælger direkte til forbrugerne via sin egen webshop og var ved udgangen af 2024 fortsat en aktivt voksende, grundlæggerledet forretning med laboratorium og produktion i Sverige [3].

Skinome voksede frem af Johanna Gillbros forskerkarriere. Hun har en doktorgrad i eksperimentel dermatologi. Ifølge virksomheden har hun brugt mere end tyve år på dermatologi, klinisk forskning og produktudvikling inden for hudpleje og har arbejdet som forskningsleder og innovationschef i kosmetikbranchen, inden hun startede virksomheden. Hun fortæller, hvordan hendes interesse for hudens biologi blev vakt allerede i barndommen, efter at hun havde udviklet vitiligo, en pigmentsygdom. I 2019 udgav hun en svensk bog om hudens videnskab, Hudbibeln [4].

Virksomheden sporer sin centrale idé tilbage til Gillbros konklusion om, at frisk hudpleje med hendes egne ord var "den eneste måde at både garantere effekt og samtidig styrke hudens mikrobiom" [4]. Hun forlod forskningen på fuld tid for at grundlægge virksomheden sammen med Marcus Jacobsson, en tidligere kollega i branchen, efter at have vundet en plads i startup-programmet Sting [3]. Navnet peger i sig selv på konceptet: i et interview i 2022 forklarede grundlæggeren, at endelsen "-ome" "kommer fra ordet mikrobiom" [5].

Virksomheden blev grundlagt i 2018, men ifølge grundlæggeren havde de underliggende opskrifter og den bagvedliggende forskning allerede taget mere end ti år at udvikle [5]. De to første produkter blev lanceret i 2020, og webshoppen åbnede den 3. november 2020, under pandemien [3]. I en virksomhedsreportage i Driva Eget i oktober 2024 oplyste Skinome en omsætning på godt 20 millioner kroner for 2023, et sortiment på 14 produkter med yderligere fire på vej og elleve ansatte [3].

Skinomes positionering hviler på to sammenhængende idéer: at undgå konserveringsmidler og at holde produkterne kolde. Virksomheden mener, at konserveringsmidler forlænger holdbarheden, men forstyrrer hudens bakterieflora, og at mange aktive ingredienser mister effekt ved stuetemperatur. Svaret er kølede, konserveringsfrie produkter, og kunderne bliver bedt om at opbevare dem i køleskabet.

Virksomheden beskriver sig også ud fra "slow skincare" — at bruge færre produkter af højere kvalitet for at mindske forbrug og affald — og siger, at opskrifterne bygger på egen forskning frem for på trends. Gillbro har sammenfattet grundsynet ved at beskrive huden som "allerede sit eget superkompetente system", der bør behandles nænsomt [4].

Skinomes sortiment kredser om ansigtspleje ved siden af kropspleje, solbeskyttelse og rutinesæt. Signaturproduktet er Probiotic Concentrate, som virksomheden oplyser indeholder frysetørrede levende bakterier (Lactobacillus Reuteri), der aktiveres, når de blandes med en vandbaseret fugtighedscreme. Et andet produkt, Retinal Concentrate, bruger et vandfrit format, der er tænkt at holde ustabile aktive stoffer som retinal og C-vitamin stabile, indtil de blandes med en vandholdig creme. Andre fremhævede ingredienser er præbiotika, azelainsyre, niacinamid, ceramider og squalan.

De to metoder svarer til to europæiske patentansøgninger, som virksomheden har indleveret: et "selvkonserverende system" (EP4413972A1), der tilbydes som alternativ til almindelige konserveringsmidler, og en "mix-activation-teknik" (EP3946225A1), der dækker den vandfrie bærer [6]. Virksomheden beskriver sit arbejde som forskningsledet, og forskningen ledes af Gillbro sammen med forskningschefen Ulf Åkerström; den peger på et offentliggjort studie om mikrobiomeffekterne af konserveringsfri hudpleje som støttende dokumentation [7].

Skinome og virksomhedens grundlægger har fået redaktionel omtale i nordisk og britisk presse. Scan Magazine, et britisk medie med fokus på Norden, skrev om virksomheden i 2022 under overskriften "Skinome: No preservatives or additives needed" [5]. Det svenske erhvervsmagasin Driva Eget portrætterede virksomhedens vækst og finansiering i 2024 [3], og svenske Femina har interviewet Gillbro om hudplejerutiner.

Bæredygtighed fremstilles af virksomheden som en integreret del af beslutningerne frem for et separat initiativ — en pointe, som adm. direktør Lydia Engholm fremhæver. Udvikling og produktion foregår i Sverige. Virksomheden nævner samarbejder med skovbeskyttelsesorganisationen Naturarvet, genplantningsplatformen Tree Nation (som den oplyser har plantet mere end 160.000 træer med kundernes støtte) og projekter til indsamling af havplast. Flaskerne beskrives som let polypropylen fremstillet af 40-50 % genanvendt plast, og forsendelsesmaterialet som FSC-certificeret papir.

Ifølge den senest tilgængelige rapportering, fra slutningen af 2024, var Skinome aktivt og i vækst: et grundlæggerledet svensk indie-brand, der sælger direkte til forbrugerne, med eget laboratorium og egen produktion i Sverige og en voksende produktlinje [3].